新浪個(gè)人微博背景變成格子廣告墻

2024-08-27 12:06:35

字體：大中小

供稿：網(wǎng)友

　　在新浪還在為微博的盈利模式苦苦探索的時(shí)候，很多個(gè)人及公司已經(jīng)通過(guò)各種各樣的方式賺得盆滿缽滿。新近誕生的一種賺錢(qián)方式是將個(gè)人微博背景變成廣告墻出售，不到一個(gè)月輕松入囊近8000元。在處理用戶發(fā)布廣告的問(wèn)題上，新浪態(tài)度略顯尷尬，不能放任不管，也不能全面限制。不過(guò)既然微博已經(jīng)成為一門(mén)學(xué)問(wèn)，粉絲已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)，最好的情況是大家都能賺到錢(qián)。

　　微博變身廣告墻

點(diǎn)擊圖片打開(kāi)新窗口瀏覽

　　網(wǎng)友@天才小熊貓最近做了一件頗有創(chuàng)意的事，他將微博兩邊的空白處分成1萬(wàn)個(gè)小方格，然后將這些小方格出租，租金是每個(gè)格子20元，有效期是一年。

　　沒(méi)想到這個(gè)創(chuàng)意很快便有人買(mǎi)賬了，不到一個(gè)月時(shí)間，已經(jīng)有四十多個(gè)廣告主找上來(lái)，這些人中間有個(gè)人微博賬號(hào)，也有《創(chuàng)業(yè)邦》、UC瀏覽器等企業(yè)廣告主，目前為止，@天才小熊貓賣(mài)了將近400個(gè)格子，他的微博頁(yè)面第一屏已經(jīng)被大大小小的廣告塊覆蓋，他說(shuō)現(xiàn)在賺了將近8000元。

　　將網(wǎng)站分成格子出售，并非@天才小熊貓的首創(chuàng)。早在2006年，21歲的英國(guó)大學(xué)生亞歷克斯•圖(Alex Tew)，創(chuàng)建了milliondollarhomepage.com網(wǎng)站，他將網(wǎng)站分為100萬(wàn)個(gè)小方格，并以每個(gè)方格1美元的價(jià)格出售，這個(gè)大膽的想法使得亞歷克斯在短短的時(shí)間內(nèi)成為一位令人艷羨的百萬(wàn)富翁。

　　然而，@天才小熊貓的微博格子，與亞歷克斯的網(wǎng)站格子最大的區(qū)別是，亞歷克斯的網(wǎng)站是他自己建立的獨(dú)立網(wǎng)站，而@天才小熊貓的網(wǎng)站是新浪微博頁(yè)面，這樣的差別有種在別人地界上賺自己錢(qián)的味道。

　　新浪與用戶廣告分成？

　　很難斷定這種新的微博營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)不會(huì)流行開(kāi)來(lái)。@天才小熊貓說(shuō)，他有固定的工作，“格子廣告”純屬做著玩兒，他也沒(méi)打算靠這個(gè)賺錢(qián)。

　　但是如果越來(lái)越多的微博賬號(hào)也看上這“一本萬(wàn)利”的生意，且不說(shuō)到時(shí)候有沒(méi)有廣告主愿意買(mǎi)賬，新浪會(huì)坐視不理嗎？

　　2007年，博客在國(guó)內(nèi)大為流行之時(shí)，新浪就曾面臨過(guò)這樣的問(wèn)題。博客頁(yè)面這塊“領(lǐng)地”，到底是屬于博主的還是屬于新浪的？當(dāng)廣告公司的負(fù)責(zé)人表示希望在新浪明星博主徐靜蕾的博客上投放廣告時(shí)，徐靜蕾與新浪并沒(méi)有達(dá)成一致。新浪總編輯陳彤認(rèn)為“博客上的廣告應(yīng)該屬于網(wǎng)站，因?yàn)榫W(wǎng)站為了提供博客服務(wù)，付出了大量人力、財(cái)力”，而徐靜蕾說(shuō)在她的博客上打廣告應(yīng)該和她的經(jīng)紀(jì)人談。

　　最終，新浪提出了一項(xiàng)博客廣告聯(lián)盟計(jì)劃，根據(jù)該計(jì)劃，當(dāng)用戶完成所有申請(qǐng)和注冊(cè)流程后即加入新浪博客廣告聯(lián)盟，新浪將在用戶的博客頁(yè)面上開(kāi)放廣告位置，投放網(wǎng)絡(luò)廣告，并在除去必要運(yùn)營(yíng)成本后按一定比例與用戶進(jìn)行收益分成。

　　據(jù)參加過(guò)這個(gè)聯(lián)盟計(jì)劃的博主趙勇回憶，廣告形式是按照點(diǎn)擊付費(fèi)，“沒(méi)多少人點(diǎn)廣告基本上也沒(méi)分到錢(qián)，就沒(méi)在繼續(xù)了?！?br>
　　搞這種廣告分成的并不僅僅新浪一家。博主丁道師當(dāng)時(shí)參加了網(wǎng)易的廣告聯(lián)盟計(jì)劃，但是收益慘淡，“半年總共賺了不到10元錢(qián)?！?br>
　　那微博有沒(méi)有可能沿用這種方式？@天才小熊貓說(shuō)目前并沒(méi)有新浪工作人員和他聯(lián)系，也沒(méi)有收到任何形式的“禁令”。

　　新浪銷(xiāo)售部給出的回答是，個(gè)人微博頁(yè)面由用戶自己經(jīng)營(yíng)，新浪并不會(huì)干預(yù)。

　　尷尬態(tài)度

　　在新浪還在為微博的盈利模式苦苦探索的時(shí)候，很多個(gè)人及公司已經(jīng)通過(guò)各種各樣的方式賺得盆滿缽滿。

　　微博背景、微博頭像都成了潛在廣告資源，當(dāng)然最常見(jiàn)的是廣告轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)某網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的報(bào)價(jià)單顯示，粉絲數(shù)在10萬(wàn)―30萬(wàn)之間，轉(zhuǎn)發(fā)廣告的價(jià)格為500元―800元/條，粉絲數(shù)在30萬(wàn)左右的，報(bào)價(jià)為1000元/條，數(shù)量超過(guò)60萬(wàn)，報(bào)價(jià)達(dá)2000元/條，而粉絲數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)的，報(bào)價(jià)達(dá)到數(shù)萬(wàn)元。

　　眼看著各式各樣的人在微博平臺(tái)上大發(fā)橫財(cái)，新浪并沒(méi)有聽(tīng)之任之。2011年9月，新浪發(fā)布違規(guī)公示平臺(tái)，嚴(yán)格限制微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告以及添加僵尸粉，如有違規(guī)，則面臨封殺危險(xiǎn)。新浪的三條規(guī)定如下：

　　1、賬號(hào)的粉絲如果經(jīng)微博反垃圾部門(mén)判定為非正常用戶的，解除這些粉絲的關(guān)注關(guān)系；

　　2、賬號(hào)發(fā)布的廣告內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將立刻刪除；

　　3、如果一個(gè)賬號(hào)多次出現(xiàn)上述兩條違規(guī)情況，將視情節(jié)輕重采取禁止被關(guān)注、禁止發(fā)博、封殺等方式處理。

　　新規(guī)出臺(tái)后，新浪微博處理了一批刷粉絲、發(fā)廣告、發(fā)布虛假活動(dòng)的用戶，并公布了部分被處罰的賬號(hào)，包括“全球熱門(mén)搜集”、“最音樂(lè)”等幾十個(gè)粉絲數(shù)均過(guò)萬(wàn)的賬號(hào)。

　　此舉引起了業(yè)內(nèi)爭(zhēng)議，谷歌中國(guó)前高管郭去疾認(rèn)為，“微博本身就是廣告，廣告權(quán)是言論自由的重要部分。只許新浪加廣告？那叫只許州官放火”。

　　有趣的是，這三條規(guī)定公布幾天后，第二條悄然被改動(dòng)了，新規(guī)則是“賬號(hào)通過(guò)@、評(píng)論、私信等形式發(fā)布騷擾用戶的廣告內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將立刻刪除?！边@也意味著，直接發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告內(nèi)容不在禁止之列。

　　從這個(gè)改動(dòng)上也可以看出，新浪在處理用戶發(fā)布廣告的問(wèn)題上的尷尬態(tài)度，不能放任不管，也不能全面限制。對(duì)新浪來(lái)說(shuō)，最重要的是從平臺(tái)本身尋找盈利方式。

　　新浪微博商業(yè)化進(jìn)程

　　新浪微博的商業(yè)化進(jìn)程明顯落后于它的用戶們?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師錢(qián)皓認(rèn)為，新浪作為一個(gè)平臺(tái)，讓依附于平臺(tái)的第三方先賺錢(qián)是明智的做法?！坝脩粜枰暮芏鄡?nèi)容是需要由第三方合作伙伴來(lái)產(chǎn)生的，讓他們先賺錢(qián)，等他們都賺錢(qián)了，新浪微博賺錢(qián)只是時(shí)間的問(wèn)題?！?br>
　　據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示，新浪第一季度凈虧損1370萬(wàn)美元，而上年同期為凈利潤(rùn)1500萬(wàn)美元。第一季度的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比增長(zhǎng)82%至6672萬(wàn)美元，其中大部分開(kāi)支都與微博相關(guān)。

　　在第一季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，曹?chē)?guó)偉稱，今年將會(huì)在微博上投入約1.6億美元，而這樣的投入可能將使新浪持續(xù)虧損。不過(guò)曹?chē)?guó)偉同時(shí)表示，今年新浪將加快貨幣化進(jìn)程。

　　新浪的商業(yè)化有兩個(gè)方向：個(gè)人和企業(yè)。

　　個(gè)人方向，新浪已經(jīng)于上個(gè)月推出微博會(huì)員制度，用戶支付每月10元的服務(wù)費(fèi)，便可享受關(guān)注上線提高、個(gè)性化模板等特權(quán)。此外，新浪還有微號(hào)、微游戲等收費(fèi)渠道。

　　微博會(huì)員的推出后反響平平，提高關(guān)注上線，個(gè)性化模板設(shè)置、會(huì)員身份標(biāo)識(shí)等特權(quán)，對(duì)用戶缺乏足夠吸引力。有媒體曾發(fā)起投票調(diào)查，結(jié)果顯示，6548人參與投票，愿意花錢(qián)成為會(huì)員的僅有2.5%。

　　業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，騰訊的基因是社交，而新浪的基因是媒體，因此微博會(huì)員很難達(dá)到QQ會(huì)員那樣的盈利規(guī)模。

　　企業(yè)方向，今年4月新浪已推出“微博廣告產(chǎn)品”。據(jù)銷(xiāo)售策略中心艾勇介紹，該廣告產(chǎn)品圍繞引擎、創(chuàng)意、頁(yè)面和信息流等四個(gè)維度進(jìn)行規(guī)劃，將廣告產(chǎn)品分為兩類：一類是頂部和底部的廣告，另一類是右側(cè)推薦的廣告產(chǎn)品，包括推薦的賬戶和活動(dòng)、視頻等內(nèi)容。

　　曹?chē)?guó)偉表示，下半年推行服務(wù)于中小企業(yè)和個(gè)人用戶的自助廣告系統(tǒng)，并上線移動(dòng)客戶端廣告系統(tǒng)。同時(shí)，今年下半年，新浪微博將同合作伙伴一起推出在線數(shù)碼產(chǎn)品電子商務(wù)。據(jù)悉，目前自制廣告系統(tǒng)尚在研發(fā)之中，預(yù)計(jì)年底前才能上線。

　　然而，無(wú)論是個(gè)人服務(wù)方向，還是企業(yè)廣告方向，新浪微博都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。資深評(píng)論員曹悅平如此評(píng)價(jià)：“自新浪成立以來(lái)，就一直按照強(qiáng)勢(shì)媒體的方式獲得收入，這更依賴運(yùn)營(yíng)而非研發(fā)能力，也客觀上造成新浪的技術(shù)儲(chǔ)備不足?！?br>
　　今年1.6億美元的投入，仍用于建立和完善微博的基礎(chǔ)設(shè)施，如微博信用系統(tǒng)、微博支付系統(tǒng)、微博數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，大規(guī)模的商業(yè)化將從今年下半年開(kāi)始。

上一篇：淘寶商城年虧十幾萬(wàn)的失敗經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)

下一篇：產(chǎn)品總監(jiān)，你可能只是在追求一個(gè)虛榮指標(biāo)