對(duì)于門戶站點(diǎn)來(lái)說(shuō)即使有再好的線上活動(dòng)也離不開線下活動(dòng)的支撐，因?yàn)閷?duì)于我們的門戶社區(qū)來(lái)說(shuō)，不論你的主題是美食、旅游等等，通過(guò)線下活動(dòng)的支撐才能更加穩(wěn)健的發(fā)展。一個(gè)組織成功的線下活動(dòng)有利于讓我們的平臺(tái)聚攏用戶，提升流量、人氣，擴(kuò)大地區(qū)影響力等等。而我們也可以看到很多門戶社區(qū)也很注重線下活動(dòng)的組織并且積極的組織線下活動(dòng)，但是很多線下活動(dòng)的效果并不如預(yù)期，而最大的問(wèn)題就是用戶的積極性。試想一下用戶不積極，我們?cè)贌峤j(luò)都是熱臉蛋貼仍屁股。那么在哪些環(huán)節(jié)中我們可以更好的提升用戶的積極性呢？下面筆者就以自己在組織線下活動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)來(lái)分享自己的三點(diǎn)心得。

一：線下活動(dòng)主題要有的放矢

定位的重要性在任何項(xiàng)目中的重要性是無(wú)可厚非的，在我們的線上營(yíng)銷中從宏觀到企業(yè)的線上品牌構(gòu)建，微觀到一個(gè)線上推廣活動(dòng)，定位都是極其重要的。我們?cè)诮M織線下活動(dòng)的定位應(yīng)該符合自身的網(wǎng)站或者品牌定位，只有這樣才能讓線下活動(dòng)發(fā)揮真正的效能。反之，如果我們的線下活動(dòng)主題模糊了焦點(diǎn)，或者活動(dòng)主題與自己的網(wǎng)站或者品牌風(fēng)馬牛不相及，這樣的線下活動(dòng)很難成功，即使成功了所帶來(lái)的效果也是大打折扣的。當(dāng)然除了主題，一些線下活動(dòng)的配套方案也需要緊跟主題，例如你是一個(gè)地方美食門戶網(wǎng)站，你組織一個(gè)線下活動(dòng)那么你的獎(jiǎng)品就可以圍繞一些知名小吃食物或者是美食餐廳的折價(jià)卷等等。只要主題與配套方案緊跟主題走，我想你的線下活動(dòng)肯定會(huì)吸引很多目標(biāo)的用戶參與的。

二：線下活動(dòng)要巧借“名人效應(yīng)”

名人明星不論在線上線下推廣都扮演著重要的角色，往往這些名人明星都具有很強(qiáng)的號(hào)召能力。社區(qū)門戶網(wǎng)站在組織線下活動(dòng)的時(shí)候也可以巧借名人效應(yīng)。但是這里筆者說(shuō)的名人明星并不是傳統(tǒng)意義上的名人大腕，畢竟做為大多數(shù)的中小型網(wǎng)站很難像58同城那樣請(qǐng)到楊冪來(lái)代言。筆者所說(shuō)的名人效應(yīng)是指在我們的社交節(jié)點(diǎn)中一些比較活躍的人物，例如那一些喜歡串門的大媽，喜歡幫助左鄰右舍修電腦的電腦達(dá)人，或者是我們平臺(tái)上那些發(fā)言活躍且受到其他用戶尊重的版主或者會(huì)員，這些都是可以很好帶動(dòng)用戶參與線下活動(dòng)積極性的“名人”，只要我們能夠拉攏這些“名人”為我們的線下活動(dòng)加持，就可以收到事半功倍的效果。

三：線下活動(dòng)中的數(shù)據(jù)分析

如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入數(shù)據(jù)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)時(shí)代下，只有對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析才能厘清問(wèn)題的原因。在我們的線下活動(dòng)中亦是如此。例如我們想要借助微博來(lái)推廣我們的線下活動(dòng)，我們就需要記錄這一個(gè)活動(dòng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，關(guān)注微博的轉(zhuǎn)發(fā)量、參與量的變化等等，只有借助這一些數(shù)據(jù)我們才能分析出如何進(jìn)行微博推廣才能更加吸引用戶的參與。除了推廣模式，時(shí)間也是關(guān)鍵點(diǎn)，比如不同季節(jié)，不同節(jié)日時(shí)用戶對(duì)參與線下活動(dòng)的熱度，只有通過(guò)這些數(shù)據(jù)的分析我們才能找到真正適合我們的線下活動(dòng)模式。任何單方面靠頭腦風(fēng)暴想出來(lái)的結(jié)論都是不科學(xué)的。

線下活動(dòng)對(duì)于門戶站點(diǎn)來(lái)說(shuō)是提升用戶忠誠(chéng)度與粘度不可忽略的模式，而線下活動(dòng)并不是簡(jiǎn)單的喊幾句口號(hào)，吃頓飯，唱個(gè)KTV就可以的，如果想要成功的策劃一次線下活動(dòng)需要從用戶入手，了解用戶的需求才能真正帶動(dòng)用戶的積極性。

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