繼新浪微博一炮打響之后，騰訊貌似有后來居上的勢頭。2012年底數(shù)據(jù)顯示，騰訊微博用戶突破5.4億，新浪微博超過5億，微信的推出讓更多的新浪微博用戶轉(zhuǎn)移到騰訊微博。社會(huì)化媒體營銷方式勢頭正盛，如何能夠吸引有錢的廣告主，如何在用戶體驗(yàn)至上的情況下植入廣告，讓廣告效應(yīng)達(dá)到最大化，新浪微博和騰訊微博都在躍躍欲試，就隨著筆者一起去看看他們的各自情況。

　　新浪微博活躍度高于騰訊?

　　騰訊將微博整合到及時(shí)通訊工具QQ客戶端和社交網(wǎng)絡(luò)QQ社區(qū)等一系列平臺(tái)中，用戶能夠通過多個(gè)端口發(fā)布微博，數(shù)以億級的活躍用戶給騰訊微博注入了不少新鮮的用戶。

　　對于艾瑞咨詢首席咨詢師曹軍波在2011年曾說過，注冊用戶數(shù)量只是評估一個(gè)在線平臺(tái)價(jià)值的眾多指標(biāo)之一,其他重要指標(biāo)還包括活躍用戶數(shù)量、訪問頻率、在線停留時(shí)間等。“雖然騰訊微博注冊用戶數(shù)領(lǐng)先,但據(jù)艾瑞監(jiān)測的數(shù)據(jù),新浪微博在PC端的獨(dú)立訪客和訪問次數(shù)仍高于騰訊。”。

　　事到如今，這完全就是謬論。首先我們從新浪用戶群體出發(fā)，最新的一篇報(bào)道顯示，有位香港大學(xué)研究人員做了一項(xiàng)研究，新浪微博注冊用戶近57%從未發(fā)表過帖子，由此看來這些都是非活躍賬號(hào)或由營銷公司創(chuàng)建的所謂“粉絲”賬戶。這項(xiàng)研究的時(shí)間是2012年，隨后新浪采取的措施在一定程度上會(huì)改變用戶的行為。

　　另外在2012年年底財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，新浪官方表示微博日活躍用戶僅僅只有4620萬，其他的用戶基本上都是在打醬油，或者索引“潛水”，如此說來，5.3億的注冊用戶也就沒有那么的可觀了。

　　再來看看騰訊微博，談到微博就不能不說到微信。僅僅兩年的時(shí)間，微信用戶數(shù)量急速上升到3億。有人就會(huì)問，微信的火爆跟微博有什么關(guān)系呢?騰訊旗下的產(chǎn)品如即時(shí)通訊QQ客戶端、微信移動(dòng)端和其他的社交平臺(tái)均已全部打通，而新浪微博就僅僅是一個(gè)，從用戶粘性度來說，騰訊微博遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新浪微博。再談到用戶活躍度，可以說是顯而易見的問題。

　　騰訊與新浪，誰比誰更懂得商業(yè)廣告運(yùn)作?

　　在沒有新浪微博之前，新浪一路從社區(qū)、游戲、搜索、電商走來，什么都做，但好像什么也沒做成，雖然號(hào)稱門戶，但是社區(qū)方面和騰訊相差太遠(yuǎn)，游戲方面不如盛大，搜索方面就更不能和百度相提并論了，至于電商方面要知道馬云不是吃素的。微博的出現(xiàn)，給了新浪轉(zhuǎn)機(jī)。但是新浪并沒有好好對新浪微博進(jìn)行良好的商業(yè)運(yùn)作，以強(qiáng)硬的信息流方式進(jìn)行廣告投放，一經(jīng)推出便受到廣大網(wǎng)友吐槽聲音。廣告有了良好的展現(xiàn)不可忽視，但是以犧牲用戶體驗(yàn)為代價(jià)，這無疑是得不償失，只會(huì)讓更多的用戶流失。

　　最近騰訊微博在不影響用戶正常閱讀微博的前臺(tái)下推出富媒體廣告和皮膚視頻加載視頻廣告，以最近寶馬汽車的一個(gè)產(chǎn)品活動(dòng)廣告為例，廠商的banner廣告放在騰訊微博右側(cè)的醒目位置，鼠標(biāo)放在廣告位上就會(huì)觸發(fā)右側(cè)呈現(xiàn)，視覺效果非常棒。對于富媒體廣告的三大特點(diǎn)：可見性、互動(dòng)性、分享型收到廣大廣告主的普遍青睞，市場規(guī)模發(fā)展異常迅猛。

　　再談到視頻皮膚廣告形式，其實(shí)早在2012年就已經(jīng)率先推出，后續(xù)加以升級，其精良的皮膚設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌元素的巧妙融合，動(dòng)與靜恰到好處的展現(xiàn)，無不觸動(dòng)著用戶的心弦!

　　思科前全球副總裁許良杰空降新浪，能否將用戶活躍度迅速提高，能否改變目前商業(yè)廣告的模式，能否將用戶體驗(yàn)放在第一位?新浪微博與騰訊微博，究竟誰將笑到?這些所有的疑問我們不得而知，就讓這些交給時(shí)間做出公正的裁決，我們拭目以待!筆者QQ：465145377，愿與廣大站長互相交流，共同進(jìn)步!

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