企業(yè)運(yùn)營階段少不了的市場調(diào)查，而制定市場調(diào)查文案是正式開始市場調(diào)查之前不可或缺的重要環(huán)節(jié)之一，通過文案的制定，讓我們在市場調(diào)查過程中更加快捷，更加有條理，能夠?qū)⑹袌稣{(diào)查的數(shù)據(jù)整理的更加清晰明了，能夠通過市場調(diào)查來確定企業(yè)的營銷謀略以及未來發(fā)展方向。由此可見，在市場調(diào)查過程中方案的提前制定非常重要，那么，市場調(diào)查文案的寫作指要有哪些呢?我們該如何把握這些要點(diǎn)呢?

1、 明確調(diào)查目的

做市場調(diào)查都具備目的性，在市場調(diào)查工作中一定要帶有目的性，在市場調(diào)查文案中應(yīng)該明確指出此次組織調(diào)查的具體目的和要求，需要將其目的性逐一明確，當(dāng)然調(diào)查的目的可能多層次的變化，這需要將其具體細(xì)化，一一羅列出來，這樣才能夠時(shí)刻提醒市場調(diào)查者注意觀察，對問題引起重視。市場調(diào)查的目的很多情況下是了解受眾群體的行為，通常包含了消費(fèi)理念，購買行為以及消費(fèi)偏好等。其實(shí)追朔本源，歸根究底其目的在于通過市場調(diào)查反饋的信息，創(chuàng)造更受大眾歡迎的產(chǎn)品，提高自身產(chǎn)品質(zhì)量以及業(yè)務(wù)水平，最終為提高銷量以及企業(yè)形象奠定基礎(chǔ)。

2、 把握調(diào)查對象

不同的企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)查的目的性不同，因此構(gòu)成了市場調(diào)查中對象的區(qū)分，針對企業(yè)自身出發(fā)，將調(diào)查對象進(jìn)行細(xì)分，并且合理把握，將市場調(diào)查對象范圍縮小化，精準(zhǔn)化，只有這樣才能夠提高效率，數(shù)據(jù)做到更加精準(zhǔn)，通常市場調(diào)查對象包括消費(fèi)者、批發(fā)商、零售商等。當(dāng)然調(diào)查的對象應(yīng)該更加細(xì)化，更加精準(zhǔn)。比如：這件衣服800元值得嗎?通過消費(fèi)者的回答，我們能夠從中了解到衣服的價(jià)值，并且掌握不同層次的消費(fèi)觀，這樣才能夠更好的把握調(diào)查對象，做大精準(zhǔn)而高效。

3、制定調(diào)查內(nèi)容

市場調(diào)查中最為重要的環(huán)節(jié)之一為確定調(diào)查內(nèi)容，調(diào)查的內(nèi)容必須是為目的所準(zhǔn)備，是為得出調(diào)查結(jié)論而收集到的重要資料，通過調(diào)查的內(nèi)容一一將目的緊密聯(lián)系，通過這些調(diào)查內(nèi)容能夠充分為目的帶來收獲，可見制定調(diào)查的內(nèi)容是不容忽視的環(huán)節(jié)，調(diào)查內(nèi)容應(yīng)該首先從用戶角度出發(fā)，同時(shí)掌握市場調(diào)查的局限性，調(diào)查內(nèi)容的制定一定要做到短小精練，可選擇性強(qiáng)等。這些因素直接會(huì)影響到調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性以及誤差性。

4、確定調(diào)查的形式

市場調(diào)查的形式必須經(jīng)過深思熟慮，必須掌握消費(fèi)者行為進(jìn)行確定調(diào)查形式，是通過互聯(lián)網(wǎng)問卷形式還是地面攔截模式都必須考慮，并且需要進(jìn)一步細(xì)化。目前互聯(lián)網(wǎng)問卷形式比較流行，因?yàn)榇蠖嗟南M(fèi)者會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購買產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)中存在眾多企業(yè)調(diào)查對象?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)行市場調(diào)查的形式也較多，常見的情況是借助良好的平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查，其次是與專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)合作，這樣的話更加專業(yè)，更加精確。

5、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)

調(diào)查問卷是市場調(diào)查的必備工具，在設(shè)計(jì)上一定要符合用戶的行為，質(zhì)量上不能夠馬虎，這直接影響到市場調(diào)查后的結(jié)果分析。無論在互聯(lián)網(wǎng)中還是在實(shí)際生活中，問卷調(diào)查的設(shè)計(jì)必須突出并強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，并且與主題密切相關(guān)，不僅如此，在設(shè)計(jì)過程總更應(yīng)該做到風(fēng)格清爽，內(nèi)容簡明扼要，能夠保證讀者在第一時(shí)間反應(yīng)并且做出選擇，因?yàn)槿说牡谝桓杏X往往是內(nèi)心最真實(shí)的想法和觀念。

6、把握調(diào)查進(jìn)度和預(yù)算

很多情況下為了調(diào)查數(shù)據(jù)更為精確，并不是短時(shí)間內(nèi)就能夠完成了，這時(shí)候需要制定階段性的調(diào)查進(jìn)度，并且通過前期的準(zhǔn)備以及人力、物力的配置對各項(xiàng)費(fèi)用明細(xì)進(jìn)行預(yù)算評(píng)估，這項(xiàng)基本工作必須精確定位，只有這樣才能夠獲得上層人士更多的支持，獲得了上層的支持在實(shí)際市場調(diào)查過程中會(huì)得心應(yīng)手多了。

文章來源：http://www.zzwlgs.com，作者：楊小強(qiáng)，轉(zhuǎn)載請注明，謝謝。