隨著世界經濟危機的爆發，中國也無法擺脫金融危機所帶來的負面效應。在這場席卷全球的風暴中，中國互聯網產業由于資本結構等因素，將受到一些影響。而作為近期被各類廣告聯盟青睞的社區載體，也因廣告投放量的銳減而不得不再次考慮自身的生存問題，“過冬防寒”成為社區站長們近期議論的熱點。

個人認為，社區尤其是中小站點當務之急是拓展渠道、自力更生，把收益的主動權掌握在自己手中，一味依靠廣告并非長久之計。那么如何才能使站點主動把握自己的收益權呢?

和許多的站長交流過這樣一個問題，也有一些較好的聲音，就是直接融入電子商務領域是一個不錯的方案。目前，有上千萬家的企業在電子商務領域通過互聯網來宣傳銷售產品，而大大小小的互聯網電子商務平臺又需要不同渠道把這些產品快速有效的傳達給終端消費者，目前來看，線上最有效的終端載體就是社區。除了依靠平臺本身的傳播外，廣告聯盟、搜索推廣是最主流的線上發布形式。

但是社區和各種聯盟的合作多少有點被動，除開金融風暴這樣的不可抗力不說，社區自身只有流量能夠作為分紅的依據，點擊又是少的可憐，時常還遭到聯盟老大們莫須有的扣量。站長們在這樣的合作中可謂委屈之極。

既然終端載體的核心就是社區本身，為什么站長們不考慮直接融入電子商務呢?目前有大家熟悉的一種推薦式社區互動營銷電子商務平臺，例如“購物派”，個人感覺非常適合廣大社區的特性，植入性強，而且確實能夠有效提高社區收益，實現社區收益的自主化。或許是眾多社區站點在漫漫寒冬里的一個明確選擇。

只能說各個社區在這樣一個冬天里，顯得有些勢單力薄，大家要多多的需找一些出路，開創新的思路。