當我們抱怨互聯網上盜版橫行的時候，除了要反思現實中版權管理存在的問題，更需要探究造成這樣局面的原因，互聯網的新形勢下，傳統的版權保護模式越來越成為商業創新的阻力。

近期，許多視頻網站相繼傳出大幅裁員與裁撤帶寬的消息，商業價值一直被質疑的視頻網站終于扛不住自己的壓力。視頻網站冬天的到來，本來跟金融危機并無關系，但在金融危機的陰影下被放大，未來較長時間難以得到資本輸血的預期下，視頻網站一下就捉襟見肘。

表面上看，花錢容易掙錢困難使得視頻網站陷入困境，而沒有建立更高效的內容傳播機制則是真正的原因，人們常說視頻網站缺乏商業模式，并不是視頻網站沒有商業模式，視頻廣告常被視頻網站老大們掛在嘴邊，真正缺乏的是比當前互聯網已有的更高效的商業模式，能夠讓視頻網站實現良性循環。

網絡版權從登記制度向認證制度轉變，將內容權益與傳播相對分離，是實現更高效率網絡傳播機制的基礎，從這個角度看，版權問題不僅是視頻網站可能面臨訴訟的軟肋，更是視頻網站能否創建新型商業模式的驅動力。

版權產品運營能力低下導致行業危機

目前，最多的版權交易方式是購買，運營者向內容商一次性付錢購買版權，看上去簡單、直接，卻有隱性的問題，由于版權產品（如一部網絡視頻短片）的邊際成本是趨近零的，即多傳播一份拷貝需要增加的成本幾乎為零，這導致同樣的版權產品，不同的運營能力，收益率會有天上地下的區別，這對于版權所有者而言，向運營者定價變得非常困難。

一方面，運營者缺乏足夠的運營能力使得購買的正版內容增值，另一方面，國內版權保護制度的不健全，使得盜版橫行。正版運營似乎是個可望不可及的目標，網站陷入買版權找死不買版權等死的尷尬境地。運營者買不起，導致版權產品有價無市，內容商賣不動，版權產品更無法實現規模化。

與高昂的成本相對應，視頻網站運營者當前能夠期許的商業價值只有廣告，由于廣告需要品牌積累，這些新興視頻網站的廣告經營還處在非常初級階段。

實際上，按照版權購買方式，絕大部分運營者現在并不具備足夠的版權產品運營能力，這是影響視頻網站正版化的現實原因，視頻運營處在灰色地帶，為整個行業性危機埋下伏筆。

分享與共建是推進正版運營的推動力

正版化運營困難，主觀上是運營者的問題，客觀上卻未必是一個人的錯，與華爾街的“騙子”捅了馬蜂窩，最后還是需要整個社會承擔后果相似，面臨運營者實際支付能力有限，是竭澤而漁，對無正式授權者窮追猛打，還是放水養魚，與運營者長期發展，考驗著版權（代理）人的商業智慧。

分享，是網友間傳播內容價值的方式，視頻分享網站的優勢，不僅因為視頻分享聚集了網民提供的內容，更重要的是聚集了網民的勞動與智慧。

分享如果推廣到內容商與運營者身上，內容商不再僅僅作為內容提供者，而是全面參與到運營者的運營中，一個原本只管賣內容的角色，現在需要加入自己的智慧，通過平臺開放的方式參與到產業鏈下端的運營當中，有了眾多內容商參與的運營平臺，與僅僅靠編輯推薦的傳統方式相比，價值將成倍提升。

以分享方式締結的產業關系，內容商不從運營者那里以內容交易的方式拿取固定的授權費，而是參與到運營環節，分享運營的成果，從結果看，內容商象是以內容作為資源換得了運營者的股份，以分成的形式獲得價值，這種延時獲得的商業回報，因為降低了初始運營門檻，促進產業鏈的繁榮最終受益將產生倍增效應。

視頻網站為何集體受挫？是因為視頻網站過于盲目的擴張過程沒有培養出新的商業模式，簡單的裁員與裁撤資源，只是把困難踢給了明天，并不能就此結束危機，重新補上分享一課，并逐步從立法的角度推進版權制度從登記向認證轉變，內容商與運營者共建視頻產業鏈，是視頻網站的出路。