中國的互聯網市場在近年來得到了長足的發展，無論是網民規模還是網站數量都居世界前列。在奧運的拉動下，中國的網絡新經濟也出現了高速發展的迅猛勢頭。對此，CNNIC互聯網發展高級研究顧問王恩海，在08年“互聯網大會——企業網絡營銷創新發展論壇”上指出，在互聯網價值逐步提升的情勢下，中國的網絡營銷市場潛力非常巨大，目前正有待于企業的深度探索和挖掘。

據中國互聯網絡信息中心的最新數據顯示：中國網民人數已達2.53億，位居全球第一位。在基礎信息資源方面，網站數量為191.9萬個，年增長率為46.3%?；ヂ摼W已經成為影響力最大的傳播媒介之一。在奧運期間，互聯網更是成為網民選擇最多的接收奧運信息的渠道。

王恩海指出，在網民規模、網站數量和互聯網影響力都達到了一個很高水平的時代，互聯網經濟的潛力也逐步的顯現了出來。調查顯示：網民不僅選擇互聯網作為他們的信息渠道，更愿意通過互聯網來進行購物。而在互聯網龐大的受眾群體中，可以說每個行業的潛在客戶都包含在其中。因此，對于企業來說，互聯網金礦已經出現，網絡營銷的潛力亟待挖掘。

網絡營銷在中小企業的發展中扮演著重要的角色。王恩海從商業模式、品牌推廣和降低風險等幾方面闡釋了網絡營銷對中小企業的重要意義?；ヂ摼W可以幫助中小企業覆蓋更加廣闊的市場，增加渠道的穿透力。同時，網絡營銷手段，諸如對通用網址等工具的應用，讓中小企業能與大企業一起在公平賽場上享有品牌推廣的機會。更為重要的是，網絡營銷的成本很低，可以有效的降低中小企業進行營銷活動的風險。

網絡營銷的手段多種多樣，從早期的網絡廣告、分類信息到近年來的通用網址等，多樣性的手段在保障企業能夠覆蓋廣闊市場的同時，也讓很多中小企業不知如何選擇。對此，王恩海認為，目前的網絡營銷市場需要專業化的、能夠整合各種優勢營銷手段的解決方案，來幫助中小企業解決這一問題。