什么是網(wǎng)站策劃？

不止一個(gè)人問(wèn)過(guò)我這個(gè)問(wèn)題。今天我就結(jié)合一些資料和自己的一些經(jīng)驗(yàn)來(lái)對(duì)網(wǎng)站策劃做一家之談。

當(dāng)然，有的人說(shuō)：“探討這個(gè)問(wèn)題還有什么意義嗎？這么簡(jiǎn)單的問(wèn)題，網(wǎng)站策劃就是網(wǎng)站策劃唄。”其實(shí)，很多人，甚至包括互聯(lián)網(wǎng)界的一些高手、專(zhuān)家對(duì)于網(wǎng)站策劃的認(rèn)識(shí)都不盡相同。有的人認(rèn)為，網(wǎng)站策劃就是UI、UE的主導(dǎo)者，主要負(fù)責(zé)指導(dǎo)美工做出用戶體驗(yàn)度高的網(wǎng)站；也有的人認(rèn)為，網(wǎng)站策劃就是在建站之前做出比較漂亮的網(wǎng)站策劃案甚至包括網(wǎng)站原型，以便獲得網(wǎng)站決策者的認(rèn)可；還有的人認(rèn)為，網(wǎng)站策劃就網(wǎng)站需求的提出和分析，需要出具網(wǎng)站需求分析方案乃至建站方案。等等，隨著，網(wǎng)站策劃逐漸得到更多的公司的認(rèn)可，網(wǎng)站相關(guān)人員對(duì)于網(wǎng)站策劃的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越多了，然后，種種情況說(shuō)明，很多人只是了解或是接觸到網(wǎng)站策劃了，但他們并沒(méi)有真正了解網(wǎng)站策劃。

那么，到底什么是網(wǎng)站策劃呢？那么咱們先弄明白一個(gè)問(wèn)題。

為什么需要網(wǎng)站策劃？

回答這個(gè)問(wèn)題，頗有難度。那為什么我們需要網(wǎng)站策劃呢，或者說(shuō)為什么網(wǎng)站策劃師這一角色會(huì)出現(xiàn)呢？互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)不是當(dāng)年的因特網(wǎng)了，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)行為越來(lái)越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各種互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)行為成出不窮，越來(lái)越多新模式的網(wǎng)站不斷呈現(xiàn)，并獲得迅猛發(fā)展。然而，絕大多數(shù)的網(wǎng)站卻處于半死不活的狀態(tài)，甚至于都找不到原因；有的則是平明砸錢(qián)，結(jié)果依然以失敗告終。還有很多的網(wǎng)站從建站的時(shí)候就注定了最終凄慘的結(jié)局，直接死在了娘胎中。這樣的情景在互聯(lián)網(wǎng)世界中不斷的重演著。

那么，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？這無(wú)外乎這么幾個(gè)原因：

1、盲目跟風(fēng)，投機(jī)取巧。很多的人看到人家做互聯(lián)網(wǎng)發(fā)了財(cái)，自己就想撈一把。同時(shí)建站門(mén)檻非常低，這就導(dǎo)致了很多的人僅僅是因?yàn)檠奂t和跟風(fēng)而想出各種貌似可以掙錢(qián)的點(diǎn)子。結(jié)果，這種投機(jī)取巧的做法，即使成功也不會(huì)長(zhǎng)久。

2、意想天開(kāi)，胡亂建站。有的老板，或者是有資源的一些人，認(rèn)為自己有某方面優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也認(rèn)為自己眼觀獨(dú)特。結(jié)果就產(chǎn)生一些異想天開(kāi)的想法，感覺(jué)自己能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搞出一番作為。結(jié)果，靠意淫驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)站，結(jié)果可想而知。

3、有想法，沒(méi)做法。一些人確實(shí)有比較好的點(diǎn)子，能想出一些非常好的網(wǎng)站模式。然而，想法固然重要，但光有想法，沒(méi)有做法，那想法永遠(yuǎn)只能停留在想法的層面。所以，即使有了好的點(diǎn)子，可沒(méi)有更多的“怎么把這個(gè)點(diǎn)子做成”的點(diǎn)子的話，那么，也是做不成真正的東西的。這種情況在實(shí)際情況中很多。

4、有想法，有做法，但就是執(zhí)行不了。還有些網(wǎng)站，有著非常好的構(gòu)思，同時(shí)還有非常完備的執(zhí)行方法，可最終還是沒(méi)做成。這種問(wèn)題往往就出在了執(zhí)行問(wèn)題上。

5、跟不上時(shí)代步伐。對(duì)于很多原來(lái)就在運(yùn)營(yíng)的站，或許還運(yùn)營(yíng)的不錯(cuò)，可由于不懂得居安思危，或者不知道怎么去改變，該如何改變，最終導(dǎo)致網(wǎng)站被互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的車(chē)輪碾死。

以上這么5種情況就是如今絕大多數(shù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)難的病因。那么，如何解決這些難題呢？答案只有一個(gè)，就是網(wǎng)站策劃。正是因?yàn)闆](méi)有科學(xué)、客觀、完備的網(wǎng)站策劃，才導(dǎo)致以上問(wèn)題的出現(xiàn)。由此，什么是網(wǎng)站策劃也就基本明了了：網(wǎng)站策劃就是通過(guò)客觀的、科學(xué)的方法，借助策劃學(xué)的知識(shí)，依托互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)技術(shù)和行業(yè)知識(shí)，對(duì)一個(gè)網(wǎng)站從構(gòu)思到建設(shè)再到推廣運(yùn)營(yíng)而提出的一條龍的整體建設(shè)思路和實(shí)現(xiàn)方法，以保證這個(gè)網(wǎng)站能夠順利出生并且健康成長(zhǎng)。

當(dāng)然，一句話不足以說(shuō)明網(wǎng)站策劃是什么。由此，給出了以下的一些輔助定義。

1、網(wǎng)站策劃是策劃學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。策劃學(xué)的思路和方法才是關(guān)鍵，而網(wǎng)站技術(shù)等只是輔助知識(shí)。

2、網(wǎng)站策劃就是一個(gè)網(wǎng)站的靈魂。網(wǎng)站策劃主導(dǎo)著網(wǎng)站的一切。

3、網(wǎng)站策劃就是一個(gè)網(wǎng)站的羅盤(pán)。這個(gè)網(wǎng)站只有按照網(wǎng)站策劃所指的方向才能直達(dá)目的地。

那么，網(wǎng)站策劃都包含什么工作呢？

也許，只有知道了網(wǎng)站策劃主要包括什么工作，你才能真正的明白什么網(wǎng)站策劃。

1、建站。網(wǎng)站策劃需要主導(dǎo)網(wǎng)站的建設(shè)。做出網(wǎng)站創(chuàng)意案、策劃案、需求文檔等方案。了解網(wǎng)站建設(shè)需求，搞清楚我們要建什么站，我們?yōu)槭裁匆ㄟ@個(gè)站，我們?nèi)绾谓ㄟ@個(gè)站，我們這個(gè)站通過(guò)什么方式掙錢(qián)等問(wèn)題。分析市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，做出包含網(wǎng)站需求的確定、網(wǎng)站需求評(píng)估、網(wǎng)站市場(chǎng)研究、網(wǎng)站定位、網(wǎng)站盈利模式、網(wǎng)站建設(shè)解決方案、網(wǎng)站推廣及運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、預(yù)算等內(nèi)容的完備網(wǎng)站策劃方案。同時(shí)，指導(dǎo)并協(xié)調(diào)相關(guān)人員組織實(shí)施，解決網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中的各種問(wèn)題，保證網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)程有條不紊的進(jìn)行。網(wǎng)站策劃需要與網(wǎng)站開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的所有人打交道。

2、推廣。網(wǎng)站推廣仍然是網(wǎng)站策劃的工作之一。即使網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃人員，但在建站之初，網(wǎng)站策劃就需要把該網(wǎng)站如何推廣的策略想清楚，并且在推廣時(shí)制定或與推廣策劃專(zhuān)員共同制定推廣方案并組織實(shí)施。

3、運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)站策劃人員應(yīng)該精通網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí)，并擁有豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。沒(méi)有做過(guò)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的人如何來(lái)策劃網(wǎng)站呢？他根本不懂網(wǎng)站如何運(yùn)營(yíng)和如何盈利的話，那么，又如何知道建一個(gè)什么樣的站呢？打比方說(shuō)，網(wǎng)站就如現(xiàn)實(shí)中的一個(gè)實(shí)體店鋪。那么，建站說(shuō)白了就如購(gòu)買(mǎi)并裝修一個(gè)店鋪一樣，網(wǎng)站推廣就是對(duì)這個(gè)店做宣傳，而網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)就是一個(gè)店的日常經(jīng)營(yíng)。我們開(kāi)店為的是掙錢(qián)，靠的是平常的經(jīng)營(yíng)，而并不是我把一個(gè)店裝修的漂漂亮亮的就行了。

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感謝 杜繼磊 的投稿