·如何找競爭對手：百度，跟你網站相關的關鍵詞，能搜到的就是。到分類網站上面找（這上面的主，大多是砸錢砸上去的，出現在里面的網站或說明其有錢，或說明其已形成品牌）。

為什么要進行分析：了解對手的各個方面，咱們取精華去糟粕；利于，網站最終服務內容的確定。

分析哪些網站：與我們有牽扯的網站，大大小小，形形色色。我們要借鑒大網站的成功運營模式，了解小網站的特色服務。

需要秉持的原則：首先，剔除個人喜好，客觀對待。當然，如果是你自己的項目，你可以保留部分無害的內容，畢竟自己喜歡，才有心經營下去；其次，從用戶體驗及創利角度思考每一個欄目的設置；最后，經過一輪分析，你還是能夠堅定的做這個項目，那么恭喜，你已經通過自己這一關了（如果，分析后，你放棄了它，請把這個項目歸檔，沒準哪天，你會有新的發現）。

網站分析的角度有：“網站菜單與導航”、“網站產品與服務”、“網站設計”、 “網站運營”、“網站技術”、“市場推廣”、“公司情況”及“贏利模式”。

下面詳述：

①網站菜單與導航：通過對菜單及導航的研究，我們能了解網站的結構，服務的核心等。把握住，站長建立該站的目的是什么。

·一級菜單及顏色突出的菜單文字，為站長強調的功能，即，網站的核心服務。

·核心服務的把握，利于我們對自己網站服務的確定。

·對方的菜單欄及導航設置，也能成為我們以后自己站點的一個借鑒。

②網站產品與服務：互聯網作為一個載體，其存在的最大價值在于為人們的生活提供便捷。而產品與服務，則是各類網站之間的核心競爭。

·網站基礎功能比對。通過對相關站點的菜單導航的研究，我們已經能初步概括出各站點的基本服務。此時，我們需要橫向作對比，比較各網站間的服務差異化。差異化的存在，即是站長對產品及目標群體的不同把握所致，通過比對，我們應該能大致了解哪一塊的服務是基本需求，哪一塊的服務能吸引用戶，哪一塊的服務尚未受到重視。

·產品本身的細分—網站元素。在我們進入一個網站的內頁時，其網頁元素的擺放次序、色彩大小的使用，就能比對出單個網站其所強調的要素。在一些基本功能相同的情況，如若一個站點獲得更多的用戶，欄目的設置擺放也起著決定性作用。（網站強調的內容，基本上就是我們第一眼印入眼簾的內容。）

·產品本身的細分—功能流程。網站的功能實現，會涉及到用戶的操作，操作流程的步驟、復雜度都會影響用戶體驗。

如，用戶注冊這一功能，我們要本著兩個原則。

第一，在非必須的情況下，剔除注冊這一步驟（如，導航類站點，用戶的注冊對用戶本身的服務沒有任何提升，如若此時加入這一項，等于趕走用戶）；

第二，簡化及分段注冊，在無線領域中較為常用的用戶注冊方式—一鍵注冊（用戶單擊注冊，無需填寫信息，即可獲得一個初始密碼，賬戶為其手機號；在以后的業務中，涉及到具體到一些個人信息，再提示用戶完善注冊信息），在互聯網領域自然不能簡化到這種地步，比較常見的注冊方式，即用戶填寫賬戶密碼個人信息→郵箱確認→完成注冊，我們要根據自己的產品需求，做一些流程上的調整，如，郵箱驗證放到用戶執行“忘記密碼”；個人信息填寫放到具體的業務功能中，作為一個執行功能的必要條件，引導其填寫。一些網站，本身不能提供用戶填寫大堆個人信息的理由，但又考慮到一些用戶信息可能會利于網站對用戶行為的分析及以后業務的擴展，我們可以將一些基礎信息安排在“注冊成功”前一步，由用戶自己選擇是否要填（如，填寫你的出生日期作為密碼重置的驗證信息）。

③網站設計：網站設計主要體現在頁面風格，與網站的內部結構上。在他人網站上，體驗他們每個頁面的風格與結構，從自己的角度整理出一個相關的需求列表，吸取他們的產品優點，提出為什么他們會這么設計。此時，你大概能整理出自己網站需求的細節，可能你已經在紙上草草的畫出了自己網站DEMO，留著，以后會有用處。這是形象化自己站點的一步。

·頁面風格強調兩點，與內容的匹配、簡潔。

·網站的內部結構，在搭建網站的頁面結構時，我們需要從用戶的角度體驗這個產品。做到，用戶想到什么，這個頁面上全部都有。如，用戶在看一個視頻的同時，可能希望能繼續看這個視頻相關的其他視頻，可能他想有一個這個連續劇的播放列表，可能他希望知道別人會看什么，可能他希望網站能自動保存他的播放繼續（即使他沒登錄，注冊），等等。而，我們需要做的就是將這些相關元素都安排在頁面上，這里面會有一些取舍，我們不一定能滿足每個用戶的需求，但要滿足大多數。

④網站運營：網站整體的運營情況，我們可以從日均IP、PV查看（ALEXA網站查詢），網站的PR值，用戶之間的互動反映出來。運營優秀的網站，能給網友營造出氛圍，這源于網站規則的制定，網站內容的優越性等。從運營狀況的了解，我們能取長補短，給自己的網站立一個標桿。

·日均IP，訪問的用戶量決定了網站最終的收益大小。通過對幾個競爭網站的日均IP量研究，我們能在那些IP穩定在一段區間里的網站，大致衡量出我們自己網站將來一段時間內可能的用戶數，及運營的目標。

·日均PV，這個指數對一些新聞內容、論壇等具備豐富內容，互動的網站是一個用戶活躍度的借鑒。對于，導航類網站，PV意義不大。

·人均頁面停留時間，在視頻類網站中，是一個不可或缺的指標。能衡量出，網站內容的質量。

·用戶互動，大多數站點都不可或缺用戶點評及留言類互動板塊。用戶間的互動，能增加網站不少訪問量。對于SNS，論壇這些以用戶為主題的網站，用戶間的互動對于站點具有決定性作用。我們通過對用戶評論的觀察，能發現哪些話題是能引起用戶興趣的，哪些是網站自己套馬甲，能發現該類網站聚集的用戶的興趣愛好。這，將利于我們網站今后挖掘話題。

⑤網站技術，我們需要知道對方的網站是基于CMS改建（大多用模板的站點，在其網站末尾都有一個POWERED BY），還是自建。如若對方是改建，我們的程序也就能基于這個平臺，節省開發時間。此外，我們需要與技術人員一起研究，網站一些功能的實現，采用的是什么技術。（如，了解網站的信息是API接口時間，還是手工錄入，這會涉及網站的開發，與將來商務合作的工作重點）

⑥市場推廣，網站推廣基于SEO與營銷推廣活動兩塊。我們需要逐一進行分析，SEO中的關鍵詞、友鏈，營銷的平臺手法。用以借鑒。

·關鍵詞的使用，查看源代碼中的“TITLE”和“META中的KEYWORDS、DESCRIPTION”，我們能知道該站點使用的關鍵詞。

·友情鏈接的交換，我們可以到站長工具中查看友情鏈接的交換網站。他們將會是我們以后主要交換鏈接，或者軟文的地點。

·營銷的平臺，網站做營銷的平臺，常見的有BLOG、論壇、SNS、新聞站點四類。我們需要做的，就是將這個網站的名字進行搜索。對方發布的站點，我們進行一定的分析后，選擇性的發布自己的軟文。

·推廣營銷的手法很多樣，我們很難一次猜透對方的營銷手法。但，我們能從兩個側面了解。第一，到對方網站上查看是否有類似SNS、微博、RSS等提示其在其它網站上有注冊的信息；第二，搜索該網站的名字，查看它都出現在什么地方。了解到，對方在哪些地方出現，并且我們上去查看了相關內容，就能知道對方大致使用的推廣手法（軟文，硬廣，友鏈等）。

⑦公司情況，對于需要寫商業計劃書的朋友，自然是少不了這塊內容。不過，除長期受媒體關注的，上市類大型互聯網公司，其它的網站的實際狀況大家很難虧得。我們只能從網站方的招聘信息，與其自身的簡介，網站上廣告的類型，大致了解公司的規模，公司所處的階段。

·個性小站站長，這塊基本忽略。

⑧盈利模式，網站的盈利模式多種多樣。在網站的盈利模式中，我們已經進行了長篇的介紹，這里就不浪費空間啦。我們需要看的是，對方的網站上是否出現我們提到的盈利模式中的一丁點跡象，揣測其的贏利點。一般性，網站的贏利點還是很容易看出來的。

·這里，我們要注意一下，對方的廣告主大多是什么類型，這些廣告主以后也是我們主要服務的對象。

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