·如何找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：百度，跟你網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞，能搜到的就是。到分類網(wǎng)站上面找（這上面的主，大多是砸錢砸上去的，出現(xiàn)在里面的網(wǎng)站或說(shuō)明其有錢，或說(shuō)明其已形成品牌）。

為什么要進(jìn)行分析：了解對(duì)手的各個(gè)方面，咱們?nèi)【A去糟粕；利于，網(wǎng)站最終服務(wù)內(nèi)容的確定。

分析哪些網(wǎng)站：與我們有牽扯的網(wǎng)站，大大小小，形形色色。我們要借鑒大網(wǎng)站的成功運(yùn)營(yíng)模式，了解小網(wǎng)站的特色服務(wù)。

需要秉持的原則：首先，剔除個(gè)人喜好，客觀對(duì)待。當(dāng)然，如果是你自己的項(xiàng)目，你可以保留部分無(wú)害的內(nèi)容，畢竟自己喜歡，才有心經(jīng)營(yíng)下去；其次，從用戶體驗(yàn)及創(chuàng)利角度思考每一個(gè)欄目的設(shè)置；最后，經(jīng)過(guò)一輪分析，你還是能夠堅(jiān)定的做這個(gè)項(xiàng)目，那么恭喜，你已經(jīng)通過(guò)自己這一關(guān)了（如果，分析后，你放棄了它，請(qǐng)把這個(gè)項(xiàng)目歸檔，沒(méi)準(zhǔn)哪天，你會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)）。

網(wǎng)站分析的角度有：“網(wǎng)站菜單與導(dǎo)航”、“網(wǎng)站產(chǎn)品與服務(wù)”、“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”、 “網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)”、“網(wǎng)站技術(shù)”、“市場(chǎng)推廣”、“公司情況”及“贏利模式”。

下面詳述：

①網(wǎng)站菜單與導(dǎo)航：通過(guò)對(duì)菜單及導(dǎo)航的研究，我們能了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，服務(wù)的核心等。把握住，站長(zhǎng)建立該站的目的是什么。

·一級(jí)菜單及顏色突出的菜單文字，為站長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)的功能，即，網(wǎng)站的核心服務(wù)。

·核心服務(wù)的把握，利于我們對(duì)自己網(wǎng)站服務(wù)的確定。

·對(duì)方的菜單欄及導(dǎo)航設(shè)置，也能成為我們以后自己站點(diǎn)的一個(gè)借鑒。

②網(wǎng)站產(chǎn)品與服務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)載體，其存在的最大價(jià)值在于為人們的生活提供便捷。而產(chǎn)品與服務(wù)，則是各類網(wǎng)站之間的核心競(jìng)爭(zhēng)。

·網(wǎng)站基礎(chǔ)功能比對(duì)。通過(guò)對(duì)相關(guān)站點(diǎn)的菜單導(dǎo)航的研究，我們已經(jīng)能初步概括出各站點(diǎn)的基本服務(wù)。此時(shí)，我們需要橫向作對(duì)比，比較各網(wǎng)站間的服務(wù)差異化。差異化的存在，即是站長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品及目標(biāo)群體的不同把握所致，通過(guò)比對(duì)，我們應(yīng)該能大致了解哪一塊的服務(wù)是基本需求，哪一塊的服務(wù)能吸引用戶，哪一塊的服務(wù)尚未受到重視。

·產(chǎn)品本身的細(xì)分—網(wǎng)站元素。在我們進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)頁(yè)時(shí)，其網(wǎng)頁(yè)元素的擺放次序、色彩大小的使用，就能比對(duì)出單個(gè)網(wǎng)站其所強(qiáng)調(diào)的要素。在一些基本功能相同的情況，如若一個(gè)站點(diǎn)獲得更多的用戶，欄目的設(shè)置擺放也起著決定性作用。（網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，基本上就是我們第一眼印入眼簾的內(nèi)容。）

·產(chǎn)品本身的細(xì)分—功能流程。網(wǎng)站的功能實(shí)現(xiàn)，會(huì)涉及到用戶的操作，操作流程的步驟、復(fù)雜度都會(huì)影響用戶體驗(yàn)。

如，用戶注冊(cè)這一功能，我們要本著兩個(gè)原則。

第一，在非必須的情況下，剔除注冊(cè)這一步驟（如，導(dǎo)航類站點(diǎn)，用戶的注冊(cè)對(duì)用戶本身的服務(wù)沒(méi)有任何提升，如若此時(shí)加入這一項(xiàng)，等于趕走用戶）；

第二，簡(jiǎn)化及分段注冊(cè)，在無(wú)線領(lǐng)域中較為常用的用戶注冊(cè)方式—一鍵注冊(cè)（用戶單擊注冊(cè)，無(wú)需填寫信息，即可獲得一個(gè)初始密碼，賬戶為其手機(jī)號(hào)；在以后的業(yè)務(wù)中，涉及到具體到一些個(gè)人信息，再提示用戶完善注冊(cè)信息），在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域自然不能簡(jiǎn)化到這種地步，比較常見(jiàn)的注冊(cè)方式，即用戶填寫賬戶密碼個(gè)人信息→郵箱確認(rèn)→完成注冊(cè)，我們要根據(jù)自己的產(chǎn)品需求，做一些流程上的調(diào)整，如，郵箱驗(yàn)證放到用戶執(zhí)行“忘記密碼”；個(gè)人信息填寫放到具體的業(yè)務(wù)功能中，作為一個(gè)執(zhí)行功能的必要條件，引導(dǎo)其填寫。一些網(wǎng)站，本身不能提供用戶填寫大堆個(gè)人信息的理由，但又考慮到一些用戶信息可能會(huì)利于網(wǎng)站對(duì)用戶行為的分析及以后業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，我們可以將一些基礎(chǔ)信息安排在“注冊(cè)成功”前一步，由用戶自己選擇是否要填（如，填寫你的出生日期作為密碼重置的驗(yàn)證信息）。

③網(wǎng)站設(shè)計(jì)：網(wǎng)站設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在頁(yè)面風(fēng)格，與網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)上。在他人網(wǎng)站上，體驗(yàn)他們每個(gè)頁(yè)面的風(fēng)格與結(jié)構(gòu)，從自己的角度整理出一個(gè)相關(guān)的需求列表，吸取他們的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，提出為什么他們會(huì)這么設(shè)計(jì)。此時(shí)，你大概能整理出自己網(wǎng)站需求的細(xì)節(jié)，可能你已經(jīng)在紙上草草的畫出了自己網(wǎng)站DEMO，留著，以后會(huì)有用處。這是形象化自己站點(diǎn)的一步。

·頁(yè)面風(fēng)格強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)，與內(nèi)容的匹配、簡(jiǎn)潔。

·網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，在搭建網(wǎng)站的頁(yè)面結(jié)構(gòu)時(shí)，我們需要從用戶的角度體驗(yàn)這個(gè)產(chǎn)品。做到，用戶想到什么，這個(gè)頁(yè)面上全部都有。如，用戶在看一個(gè)視頻的同時(shí)，可能希望能繼續(xù)看這個(gè)視頻相關(guān)的其他視頻，可能他想有一個(gè)這個(gè)連續(xù)劇的播放列表，可能他希望知道別人會(huì)看什么，可能他希望網(wǎng)站能自動(dòng)保存他的播放繼續(xù)（即使他沒(méi)登錄，注冊(cè)），等等。而，我們需要做的就是將這些相關(guān)元素都安排在頁(yè)面上，這里面會(huì)有一些取舍，我們不一定能滿足每個(gè)用戶的需求，但要滿足大多數(shù)。

④網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)站整體的運(yùn)營(yíng)情況，我們可以從日均IP、PV查看（ALEXA網(wǎng)站查詢），網(wǎng)站的PR值，用戶之間的互動(dòng)反映出來(lái)。運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀的網(wǎng)站，能給網(wǎng)友營(yíng)造出氛圍，這源于網(wǎng)站規(guī)則的制定，網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)越性等。從運(yùn)營(yíng)狀況的了解，我們能取長(zhǎng)補(bǔ)短，給自己的網(wǎng)站立一個(gè)標(biāo)桿。

·日均IP，訪問(wèn)的用戶量決定了網(wǎng)站最終的收益大小。通過(guò)對(duì)幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站的日均IP量研究，我們能在那些IP穩(wěn)定在一段區(qū)間里的網(wǎng)站，大致衡量出我們自己網(wǎng)站將來(lái)一段時(shí)間內(nèi)可能的用戶數(shù)，及運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。

·日均PV，這個(gè)指數(shù)對(duì)一些新聞內(nèi)容、論壇等具備豐富內(nèi)容，互動(dòng)的網(wǎng)站是一個(gè)用戶活躍度的借鑒。對(duì)于，導(dǎo)航類網(wǎng)站，PV意義不大。

·人均頁(yè)面停留時(shí)間，在視頻類網(wǎng)站中，是一個(gè)不可或缺的指標(biāo)。能衡量出，網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量。

·用戶互動(dòng)，大多數(shù)站點(diǎn)都不可或缺用戶點(diǎn)評(píng)及留言類互動(dòng)板塊。用戶間的互動(dòng)，能增加網(wǎng)站不少訪問(wèn)量。對(duì)于SNS，論壇這些以用戶為主題的網(wǎng)站，用戶間的互動(dòng)對(duì)于站點(diǎn)具有決定性作用。我們通過(guò)對(duì)用戶評(píng)論的觀察，能發(fā)現(xiàn)哪些話題是能引起用戶興趣的，哪些是網(wǎng)站自己套馬甲，能發(fā)現(xiàn)該類網(wǎng)站聚集的用戶的興趣愛(ài)好。這，將利于我們網(wǎng)站今后挖掘話題。

⑤網(wǎng)站技術(shù)，我們需要知道對(duì)方的網(wǎng)站是基于CMS改建（大多用模板的站點(diǎn)，在其網(wǎng)站末尾都有一個(gè)POWERED BY），還是自建。如若對(duì)方是改建，我們的程序也就能基于這個(gè)平臺(tái)，節(jié)省開(kāi)發(fā)時(shí)間。此外，我們需要與技術(shù)人員一起研究，網(wǎng)站一些功能的實(shí)現(xiàn)，采用的是什么技術(shù)。（如，了解網(wǎng)站的信息是API接口時(shí)間，還是手工錄入，這會(huì)涉及網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)，與將來(lái)商務(wù)合作的工作重點(diǎn)）

⑥市場(chǎng)推廣，網(wǎng)站推廣基于SEO與營(yíng)銷推廣活動(dòng)兩塊。我們需要逐一進(jìn)行分析，SEO中的關(guān)鍵詞、友鏈，營(yíng)銷的平臺(tái)手法。用以借鑒。

·關(guān)鍵詞的使用，查看源代碼中的“TITLE”和“META中的KEYWORDS、DESCRIPTION”，我們能知道該站點(diǎn)使用的關(guān)鍵詞。

·友情鏈接的交換，我們可以到站長(zhǎng)工具中查看友情鏈接的交換網(wǎng)站。他們將會(huì)是我們以后主要交換鏈接，或者軟文的地點(diǎn)。

·營(yíng)銷的平臺(tái)，網(wǎng)站做營(yíng)銷的平臺(tái)，常見(jiàn)的有BLOG、論壇、SNS、新聞?wù)军c(diǎn)四類。我們需要做的，就是將這個(gè)網(wǎng)站的名字進(jìn)行搜索。對(duì)方發(fā)布的站點(diǎn)，我們進(jìn)行一定的分析后，選擇性的發(fā)布自己的軟文。

·推廣營(yíng)銷的手法很多樣，我們很難一次猜透對(duì)方的營(yíng)銷手法。但，我們能從兩個(gè)側(cè)面了解。第一，到對(duì)方網(wǎng)站上查看是否有類似SNS、微博、RSS等提示其在其它網(wǎng)站上有注冊(cè)的信息；第二，搜索該網(wǎng)站的名字，查看它都出現(xiàn)在什么地方。了解到，對(duì)方在哪些地方出現(xiàn)，并且我們上去查看了相關(guān)內(nèi)容，就能知道對(duì)方大致使用的推廣手法（軟文，硬廣，友鏈等）。

⑦公司情況，對(duì)于需要寫商業(yè)計(jì)劃書(shū)的朋友，自然是少不了這塊內(nèi)容。不過(guò)，除長(zhǎng)期受媒體關(guān)注的，上市類大型互聯(lián)網(wǎng)公司，其它的網(wǎng)站的實(shí)際狀況大家很難虧得。我們只能從網(wǎng)站方的招聘信息，與其自身的簡(jiǎn)介，網(wǎng)站上廣告的類型，大致了解公司的規(guī)模，公司所處的階段。

·個(gè)性小站站長(zhǎng)，這塊基本忽略。

⑧盈利模式，網(wǎng)站的盈利模式多種多樣。在網(wǎng)站的盈利模式中，我們已經(jīng)進(jìn)行了長(zhǎng)篇的介紹，這里就不浪費(fèi)空間啦。我們需要看的是，對(duì)方的網(wǎng)站上是否出現(xiàn)我們提到的盈利模式中的一丁點(diǎn)跡象，揣測(cè)其的贏利點(diǎn)。一般性，網(wǎng)站的贏利點(diǎn)還是很容易看出來(lái)的。

·這里，我們要注意一下，對(duì)方的廣告主大多是什么類型，這些廣告主以后也是我們主要服務(wù)的對(duì)象。

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