殺出重圍

想必大家已經(jīng)都看過(guò)小雨前幾期的文章了，在這期間，許多朋友找到了小雨，也進(jìn)入了我們的交流群中，一起討論、學(xué)習(xí)，這使得小雨也獲益良多。今天小雨想聊一聊關(guān)于短視頻選題方面的問(wèn)題。

有不少朋友私下里問(wèn)小雨，現(xiàn)在的短視頻內(nèi)容越來(lái)越多，欄目也越來(lái)越多，還有就是更多專(zhuān)業(yè)的PGC團(tuán)隊(duì)也進(jìn)來(lái)了，到底該拍些什么樣的內(nèi)容才受歡迎？什么樣的選題方向現(xiàn)在比較容易火？小雨的主要方向是視頻運(yùn)營(yíng)，定方向、定選題方面平時(shí)有參與到內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的策劃中，也會(huì)聽(tīng)策劃組的巨巨們聊，但是為了今天的這篇干貨，我還是和我們主要負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃的童鞋好好的學(xué)習(xí)了一下，分享一些關(guān)鍵點(diǎn)和重要因素。

一、現(xiàn)在都有什么比較火的選題方向？

俗話說(shuō)的好“知己知彼，百戰(zhàn)不die”，你想要在短視頻這個(gè)山頭上混，總得知道哪個(gè)山頭比較高，哪個(gè)山頭比較陡，哪個(gè)山洞妖怪多，哪個(gè)池子妖怪少。

短視頻雖說(shuō)產(chǎn)生的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是山頭林立，各種選題都有，就主創(chuàng)給我介紹的來(lái)說(shuō)，大概有以下這些：

1.幽默喜劇類(lèi)

幽默喜劇類(lèi)的受眾比較廣，娛樂(lè)搞笑的內(nèi)容能夠引起大多數(shù)觀眾的興趣。只要你不涉及到黃賭毒等敏感的內(nèi)容，它面對(duì)的就是茫茫多的移動(dòng)端、pc端的觀眾（涉及這三個(gè)你連播都播不出來(lái)）。

并且還有一點(diǎn)，如果你有創(chuàng)意，那么相對(duì)來(lái)講，形式就不那么重要。通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)，如果你能有一個(gè)有創(chuàng)意的笑料，那你拍的稍微爛一點(diǎn)，也能獲得不錯(cuò)的播放量。

2.生活技巧類(lèi)

生活技巧和幽默喜劇類(lèi)同樣有著不小的受眾，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，生活技巧類(lèi)的觀眾會(huì)相對(duì)成熟一些。他們對(duì)于生活技巧類(lèi)視頻的基本訴求就是“實(shí)用”。

然而，有一部分人確實(shí)是抱著學(xué)東西的目的來(lái)的，另一部分的人看這個(gè)的目的只有一個(gè)，那就是“裝X”，或者說(shuō)的文藝一點(diǎn)，就是獵奇。所以在各類(lèi)選題中，生活技巧類(lèi)不光能夠帶給人們實(shí)用的技能，同樣還能在日常生活中滿足人們隨手“裝x”的需要，讓某些人在看完短視頻后能夠感覺(jué)“哇，好cooooool～”并且能夠成功的在朋友面前隨手炫耀。

3.科技數(shù)碼類(lèi)

礙于一些科技數(shù)碼類(lèi)的復(fù)雜性，其受眾，特別是女性受眾相對(duì)于其他選題來(lái)說(shuō)會(huì)相對(duì)減少，但是科技數(shù)碼類(lèi)仍然是一個(gè)不可忽視的優(yōu)質(zhì)選題。

首先，數(shù)碼產(chǎn)品極快的更新迭代帶來(lái)了一系列源源不斷的素材，能夠讓我們持續(xù)的產(chǎn)生新鮮的內(nèi)容，保持對(duì)用戶(hù)的吸引力。其次，隨著手機(jī)等個(gè)人數(shù)碼設(shè)備的普及，人們對(duì)科技數(shù)碼產(chǎn)品的興趣是在逐漸增大的，這能夠給我們帶來(lái)越來(lái)越多的觀眾群體。

但是科技數(shù)碼類(lèi)和資訊新聞?dòng)幸粋€(gè)很相似的點(diǎn)，那就是對(duì)時(shí)效性的要求。你必須得到第一手的訊息，然后進(jìn)行處理、加工，并傳遞給接收端的受眾。早一秒的播出會(huì)帶來(lái)極大的市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)，哪怕你只是對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)客觀的報(bào)道，也會(huì)得到不俗的播放量，但是如果你在別人把內(nèi)容說(shuō)爛了之后才想起來(lái)要“炒冷飯”，那對(duì)不起，請(qǐng)先保證你有個(gè)億萬(wàn)富翁的爹，因?yàn)槟憧赡苻D(zhuǎn)天就賠的露宿街頭。

4.美食類(lèi)

美食類(lèi)在中國(guó)受歡迎似乎并不需要什么特別的理由，我們“吃”了幾千年，從沒(méi)在這上邊服過(guò)誰(shuí)。幾千年的美食文化注定了美食類(lèi)選題一定大有可為，并且能夠在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，畢竟幾千年的積淀，總不會(huì)被你幾天就拍完了吧。

“民以食為天”，美食類(lèi)的受眾群體和幽默喜劇類(lèi)一樣，都是非常大的，甚至可以說(shuō)超過(guò)了幽默喜劇類(lèi)。你可以不看笑話板著臉，但是你不能不吃飯?zhí)焯祓I肚子吧。并不需要什么特別的道理，只需要想一想在晚上回家的路上，猛然間看到手機(jī)中短視頻里正在播放的滋滋冒油的美味菜肴，誰(shuí)能不口水直流？

5.人文類(lèi)

人文類(lèi)之所以受歡迎，其原因歸根結(jié)底是人類(lèi)本性中所存在的窺私欲。就如同有的觀眾喜歡看真人秀一樣，觀眾總會(huì)對(duì)未知的世界，未知的生活而感到好奇。而人文類(lèi)節(jié)目、短視頻正好滿足了人們的這種需求。

再者人文類(lèi)的形式大都采用故事的方式，更容易讓觀眾產(chǎn)生代入感，為觀眾所接受、產(chǎn)生共鳴。從這些故事當(dāng)中，人們學(xué)習(xí)成功者的方式、方法，慨嘆失敗者、弱小者的不幸生活，心理上得到滿足和安慰，同時(shí)對(duì)人文類(lèi)的短視頻節(jié)目接受度也日漸提高。

上面這張腦圖是關(guān)于目前內(nèi)容方向的一個(gè)整理，如果需要可以加小雨微信（個(gè)人微信號(hào)：guxiaoyu360）獲取。其實(shí)選題方向還有許多，時(shí)尚類(lèi)、獵奇類(lèi)、健康類(lèi)、文化類(lèi)、旅行類(lèi)、各類(lèi)選題不勝枚舉，只要你想的到的，基本都有人做過(guò)，小雨就不一一列舉了。小雨在這里列出的幾個(gè)類(lèi)別，相對(duì)于其他類(lèi)別來(lái)說(shuō)，它們的受眾群體都比較廣泛，新手做起來(lái)更容易被觀眾所接受。并且由于文化積淀或者更新速度快，能夠持續(xù)的產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所需要的，可能就是一點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)意性加工。小雨覺(jué)得這要求已經(jīng)很低了，畢竟在短視頻制作初期，可能你的設(shè)備會(huì)有所限制，但是如果你連創(chuàng)意都沒(méi)有，那還不如回家買(mǎi)塊地看著種來(lái)的省心。

文字上的東西寫(xiě)出來(lái)畢竟有限，如果你還想了解其他相關(guān)方面的內(nèi)容，你可以加小雨我的微信（guxiaoyu360），我們有一個(gè)短視頻討論群，可以一起探討學(xué)習(xí)一下。

二、我到底該從哪個(gè)選題入手？

上邊這么多選題你是不是已經(jīng)開(kāi)始感覺(jué)有點(diǎn)眼發(fā)花頭發(fā)蒙？是的，現(xiàn)在大的方向非常多，有朋友問(wèn)我，到底現(xiàn)在什么方向的內(nèi)容受歡迎，我只想說(shuō)，什么方向的內(nèi)容都會(huì)有對(duì)應(yīng)的人群看，只看你在某一個(gè)方向是不是有特點(diǎn)。和別人的欄目能夠區(qū)格開(kāi)。

新人都想知道該從什么選題入手，但是找選題方向并不是找什么選題火，該跟什么風(fēng)潮，而是該看看你能做什么選題。我們上學(xué)的時(shí)候不就學(xué)過(guò)，“一切要從實(shí)際出發(fā)”嘛。那怎么才能知道自己能做什么選題呢？”

1.做你喜歡做的

興趣是最好的老師，短視頻也是如此，你的喜愛(ài)能夠給你做下去的動(dòng)力，讓你持續(xù)產(chǎn)出視頻產(chǎn)品；同樣的，你喜歡的必然也是你精通的方面，這樣你就能增加視頻內(nèi)容的垂直度，做出視頻的差異化來(lái)。

不過(guò)這個(gè)“喜歡”的標(biāo)準(zhǔn)在哪呢？喜歡到什么程度才能開(kāi)始做這個(gè)行業(yè)的短視頻呢？哪里是“門(mén)檻”呢？

比如說(shuō)你準(zhǔn)備開(kāi)始做數(shù)碼類(lèi)的選題，那么作為參考，你肯定需要參考同類(lèi)的視頻，比如zealer。

那么我們來(lái)看看zealer一些以前的視頻，下邊的截圖是zealer在優(yōu)酷的第一期視頻的截圖。

這期視頻的內(nèi)容是2010年3月14日上傳的，是王自如對(duì)27寸IMAC電腦進(jìn)行開(kāi)箱，并進(jìn)行評(píng)測(cè)。

我們可以看到，其實(shí)當(dāng)時(shí)王自如剛開(kāi)始做視頻的時(shí)候設(shè)備場(chǎng)景都很簡(jiǎn)單，并且在接下來(lái)一段時(shí)間里，王自如都采用了單人的口述方式來(lái)做視頻，場(chǎng)景也十分簡(jiǎn)單，只是自己一個(gè)人坐在沙發(fā)上和大家聊一些科技數(shù)碼相關(guān)的話題。隨著zealer的發(fā)展，視頻的質(zhì)量才不斷的上升，最終形成了今天的樣子。

看到這你可能會(huì)說(shuō)“哎呀，這個(gè)好簡(jiǎn)單吶，我也能做”。請(qǐng)?jiān)试S小雨我說(shuō)一聲“Too Young Too Simple”。

請(qǐng)自己打開(kāi)優(yōu)酷，親自看一遍，zealer初期的形式固然簡(jiǎn)陋，這只是初期的條件限制而已，形式簡(jiǎn)單，但是內(nèi)容并不簡(jiǎn)單，這并不是簡(jiǎn)單的介紹“哦，這是一個(gè)鼠標(biāo)，真漂亮；這是鍵盤(pán)，amazing……”之類(lèi)之類(lèi)的表面敷衍的話，而是能真正給觀眾傳達(dá)出自己的意見(jiàn)和建議的一個(gè)視頻，一個(gè)有個(gè)性的視頻。

再說(shuō)我們一色神技能的團(tuán)隊(duì)，剛開(kāi)始的時(shí)候也曾經(jīng)在這個(gè)問(wèn)題上迷茫過(guò)，這么多方向到底該做什么才好？后來(lái)我們的主創(chuàng)巨巨一拍光亮的大腦門(mén)，我不是家庭婦男嘛，干脆把身邊的一些生活小技巧分享給大家不就好了么。正好當(dāng)時(shí)在做生活技巧的IP不是很多，從空白點(diǎn)切入更能取得成功，有了一個(gè)初步想法后，我們還經(jīng)過(guò)一翻調(diào)研，這個(gè)調(diào)研是看這種內(nèi)容本身是否能激發(fā)用戶(hù)的觀看度，因?yàn)楫?dāng)時(shí)做這塊的團(tuán)隊(duì)還不多，我們還是通過(guò)youtube做了一些調(diào)研，看了一下國(guó)外做這塊內(nèi)容的情況，還是比較樂(lè)觀的，之后我們也經(jīng)過(guò)了試錯(cuò)的階段，團(tuán)隊(duì)總結(jié)下來(lái)就是可做，所以我們就一步步慢慢走到了今天。

總結(jié)起來(lái)其實(shí)就一句話：你的興趣是否足以支持你的深度？你可以跟同類(lèi)型的視頻的初代進(jìn)行一下對(duì)比，想一想“我”如果開(kāi)始做這種視頻，是否能夠達(dá)到這種深度，是否能完成這種形式？如果答案是yes，那么你可以試試，如果你開(kāi)始懷疑，那么請(qǐng)你觀望。

2.做你有資源的

什么叫有資源？在小雨看來(lái)，有資源的定義很廣，有人脈，有渠道，甚至有錢(qián)也可以算是有資源嘛。但是重點(diǎn)是，這些資源你能不能夠很好的進(jìn)行整合，最終成為能夠輔助你短視頻制作的資源。

比如說(shuō)，如果你想做科技，可是你的人脈資源都是做美食圈的，這能叫有資源么？

如果你想做一個(gè)科技數(shù)碼類(lèi)的節(jié)目，那你肯定需要在第一時(shí)間得到各個(gè)廠家新發(fā)布的機(jī)型進(jìn)行評(píng)測(cè)，如果這個(gè)資源你沒(méi)法得到，那你就流失了很大一批觀眾。而如果你想像一條、二更那樣做一些人文類(lèi)的，有深度的節(jié)目，你就需要有足夠廣的人脈資源來(lái)支撐你的選題和拍攝。要是你想拍的時(shí)候卻找不到人可拍，這算哪門(mén)子的人脈資源廣……我們所需要的資源是指一切能夠在拍攝短視頻時(shí)為我們提供便利的人或者事物，這直接關(guān)系到我們的短視頻質(zhì)量，當(dāng)然，人和事物你都沒(méi)有，但是你說(shuō)我窮的只剩下錢(qián)了，那也可以啊，錢(qián)可以轉(zhuǎn)換成任何你所需要的資源，只要你給的起，錢(qián)就是一切。

總的來(lái)說(shuō)就倆字：先拍。如果你拍的時(shí)候需要人就能隨時(shí)找到相關(guān)的人，需要器材就能很容易的拿到相關(guān)器材，那么這個(gè)門(mén)檻你算是過(guò)了。

3.跟風(fēng)做自己不太擅長(zhǎng)的熱門(mén)選題

網(wǎng)上的各類(lèi)熱門(mén)是個(gè)好東西，不過(guò)你知道這個(gè)好，別人又不傻，人家也知道啊。在你之前進(jìn)來(lái)的人已經(jīng)占據(jù)了這個(gè)山頭的制高點(diǎn)各種對(duì)你們進(jìn)行壓制，后來(lái)的再怎么呼呼啦啦往上涌也只不過(guò)最后成了山上花花草草的養(yǎng)料。

所以呢，主創(chuàng)巨巨說(shuō)，一般不建議大家跟隨網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮去做自己不擅長(zhǎng)的選題，這里邊的人都?xì)⒓t了眼，進(jìn)去之后基本就是有死無(wú)生。

當(dāng)然如果你是土豪，那么做自己不太擅長(zhǎng)的熱門(mén)也不是不可以，因?yàn)橥梁揽梢杂缅X(qián)挖來(lái)牛逼的制作，用錢(qián)雇牛逼的演員，用錢(qián)買(mǎi)牛逼的機(jī)器，總之土豪的一切都是最牛逼的，所以土豪分分鐘就可以用錢(qián)砸出一個(gè)牛逼的IP，然后持續(xù)的砸，不斷的砸，等到最后把同類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都耗死了，你就是大哥。

所以，我們不建議大家盲目的跟熱點(diǎn)、跟風(fēng)去做方向和選題，還是要考慮清楚你所擁有的資源是什么

三、學(xué)會(huì)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整自己的選題

看完了上邊的內(nèi)容，我想很多人應(yīng)該已經(jīng)開(kāi)始摩拳擦掌躍躍欲試了吧，你別慌，沉住氣。找到了一個(gè)能夠開(kāi)始的選題，只是相當(dāng)于你新買(mǎi)的汽車(chē)剛開(kāi)上了馬路，至于怎么把它開(kāi)回家，你還需要不斷的調(diào)整回家的“方向”，如果你只是一味地“往前開(kāi)”而不“轉(zhuǎn)彎”，好的，我想會(huì)有無(wú)數(shù)的“墻”在等著歡迎你。

1.調(diào)整并不等于全盤(pán)推翻

小雨在這里說(shuō)的調(diào)整并不是整個(gè)推翻以前的選題，來(lái)選擇其他的方向。

很多行業(yè)都在講文化沉淀，短視頻也是如此，你之前所產(chǎn)出的視頻都是你的文化沉淀，都是你IP中的財(cái)富，沒(méi)有特殊的情況一般不要輕易推翻。一旦推翻，那你以前所做的努力都前功盡棄，這并不是我們想要的，我們想要把自己的視頻做成一個(gè)超級(jí)符號(hào)，短視頻可能會(huì)過(guò)期，但是超級(jí)符號(hào)不會(huì)。

就像小雨以前看過(guò)的一本書(shū)，華與華的《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》中英國(guó)石油公司BP改變自己的公司標(biāo)志的一個(gè)例子，這個(gè)標(biāo)志并不被作者所看好，但是英國(guó)石油公司作為一個(gè)商業(yè)巨擘，他的公司標(biāo)志的更改引來(lái)了大量的報(bào)道，成為了一個(gè)全球性的事件。

如果你的短視頻方向的轉(zhuǎn)變無(wú)法像BP改變公司標(biāo)志一樣成為一個(gè)全球性，哪怕全國(guó)性的事件，勸你還是慎重為好。

2.增加垂直度和差異化

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上同質(zhì)化的內(nèi)容可以說(shuō)是多如牛毛，短視頻行業(yè)也是如此，主創(chuàng)巨巨說(shuō)他們每天在做的就是想方設(shè)法把我們自己的欄目和別人的欄目區(qū)分開(kāi)來(lái)。

如果在某一天，你看著自己做出來(lái)的短視頻，突然感覺(jué)“哎？這我怎么好像在哪看過(guò)？跟XX節(jié)目好像啊”，又或者是自己視頻播放量、評(píng)論一直不是很理想，這個(gè)時(shí)候恐怕你就要想想怎么調(diào)整自己的選題了。

（1）首先你可以增加自己的垂直度

垂直度其實(shí)就是專(zhuān)業(yè)度，說(shuō)白了就是視頻內(nèi)容的深度。你夠?qū)I(yè)，垂直度就高。

具體的做法其實(shí)也不是特別難，舉個(gè)我們自身的例子來(lái)說(shuō)吧，生活類(lèi)技能是一個(gè)比較大的范疇，在某些時(shí)候，一色神技能的選題會(huì)發(fā)生跟別的IP的選題撞車(chē)的情況，于是我們就再進(jìn)行細(xì)分，將生活技能分成比如數(shù)碼類(lèi)小技巧，廚房小技巧，辦公小技巧等等版塊，在各個(gè)細(xì)分的選題下再進(jìn)行策劃拍攝，這樣不僅僅能避免我們的選題跟別人的選題撞車(chē)，還能增加自身選題的專(zhuān)業(yè)化、垂直度，在有限的環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新才會(huì)做出一片天空。

（2）將自己的節(jié)目做出差異化

差異化這個(gè)東西聽(tīng)著好像很難，其實(shí)也很容易。

首先，如果你能夠像小雨上邊說(shuō)的把自己的垂直度做起來(lái)，這本身就跟其余的節(jié)目做出了差異。有了垂直度有了深度，自然而然的節(jié)目中就會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)作者個(gè)人的一些看法、觀點(diǎn)，短視頻就有了個(gè)性，有了靈魂，這其實(shí)就是差異的一種。

再者，你可以換一個(gè)角度。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，做人文訪談?lì)惖亩桃曨l，有的人采訪的是職業(yè)的高端精英，如果你也想進(jìn)入，那么你可以采訪街頭巷尾的平凡卻又有特色的老百姓，或是即將失傳的手藝人，換一個(gè)角度去看，世界往往會(huì)大不相同。

就如同小雨以前學(xué)攝影的老師說(shuō)過(guò)的一句話：“我們看世界時(shí)只想著用我們舒服的方式去看，用我們最容易看到的方式去看，殊不知，也許換一個(gè)姿勢(shì)，換一個(gè)角度，雖然可能有些不適，但是你看到的整個(gè)世界也會(huì)為之改變?！?/p>

如果你覺(jué)得這樣修改其實(shí)也不是特別容易，那么就是改變一下自己節(jié)目的制作細(xì)節(jié)。比如說(shuō)修改一下節(jié)目的片頭音樂(lè)，美化一下節(jié)目的標(biāo)題logo，在視頻制作中多套幾個(gè)模板，或者是在調(diào)色的時(shí)候偏一點(diǎn)討喜的暖色調(diào)之類(lèi)的。

雖然有點(diǎn)掩耳盜鈴的意思，不過(guò)還是可以在短時(shí)間內(nèi)做出一個(gè)改變的姿態(tài)來(lái)，給觀眾一種“我們很認(rèn)真的在改進(jìn)”的感覺(jué)。

總的來(lái)說(shuō)，小雨覺(jué)得調(diào)整是選題方向確立之后的重要內(nèi)容，甚至比確立選題方向還要重要。畢竟你不可能一步就找準(zhǔn)所有觀眾喜歡的方向，這需要一個(gè)過(guò)程，一個(gè)慢慢調(diào)整，逐步改變的過(guò)程。無(wú)論哪個(gè)IP都經(jīng)歷過(guò)這個(gè)過(guò)程，所以別怕去調(diào)整，一成不變的節(jié)目是沒(méi)有未來(lái)的。

在最后，小雨還是小小的總結(jié)一下

首先，關(guān)于選題方向上，我們所建議的是選擇你喜歡并且能做出深度的，或者是你有相關(guān)行業(yè)資源的選題方向，這樣能夠保證節(jié)目持續(xù)的產(chǎn)出，同時(shí)制作起來(lái)也比較方便。

其次，在選題方向確定后，更重要的還是要不斷的進(jìn)行調(diào)整，無(wú)論是節(jié)目細(xì)分還是風(fēng)格改良，目的都是讓你的短視頻看起來(lái)有深度且與眾不同，最終趕上甚至超過(guò)別人。

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希望小雨的這篇文章對(duì)大家有所幫助，有相關(guān)問(wèn)題可以去微信號(hào)guxiaoyu360聯(lián)系我喲。