在過去一年多的優化中，我們遇到過不少這樣的案例，發布商的廣告網頁展示次數、廣告配置、網站運營都沒有太大的變化，但點擊率卻一直在下降。

在我們的建議下，發布商開始使用 Google 分析工具對其網站用戶和流量進行數據采集和分析。在一段時間之后，通過 Google 分析工具，我們對網站用戶進行了分析，發現這些網站無一例外都是老用戶占了絕大多數，用戶忠誠度和粘性都很高。

對于老用戶比較多的網站，如何保持用戶對廣告的新鮮感，避免視覺疲勞，是發布商需要重視的一個問題。經過一年多的實踐，我們建議這些網站以2-3個月為一個周期，對網站廣告配置進行更換，如變換廣告位置、廣告格式、廣告顏色等。

下面結合一個案例進行說明。在這個案例中，客戶是通過變化廣告位置和廣告格式達到了維持用戶新鮮感的目的：

一段時間之后，客戶對廣告格式和廣告位置進行了調整，在文章左上方“畫中畫”的位置投放了300x250的廣告：

這位發布商的這種調整，避免了用戶的視覺疲勞，從而使廣告點擊率和廣告收入維持在一個平穩的水平，各位看客不妨也在你自己的網站上嘗試一下。