對于門戶站點來說即使有再好的線上活動也離不開線下活動的支撐，因為對于我們的門戶社區(qū)來說，不論你的主題是美食、旅游等等，通過線下活動的支撐才能更加穩(wěn)健的發(fā)展。一個組織成功的線下活動有利于讓我們的平臺聚攏用戶，提升流量、人氣，擴(kuò)大地區(qū)影響力等等。而我們也可以看到很多門戶社區(qū)也很注重線下活動的組織并且積極的組織線下活動，但是很多線下活動的效果并不如預(yù)期，而最大的問題就是用戶的積極性。試想一下用戶不積極，我們再熱絡(luò)都是熱臉蛋貼仍屁股。那么在哪些環(huán)節(jié)中我們可以更好的提升用戶的積極性呢?下面筆者就以自己在組織線下活動中的經(jīng)驗來分享自己的三點心得。

　　一：線下活動主題要有的放矢

　　定位的重要性在任何項目中的重要性是無可厚非的，在我們的線上營銷中從宏觀到企業(yè)的線上品牌構(gòu)建，微觀到一個線上推廣活動，定位都是極其重要的。我們在組織線下活動的定位應(yīng)該符合自身的網(wǎng)站或者品牌定位，只有這樣才能讓線下活動發(fā)揮真正的效能。反之，如果我們的線下活動主題模糊了焦點，或者活動主題與自己的網(wǎng)站或者品牌風(fēng)馬牛不相及，這樣的線下活動很難成功，即使成功了所帶來的效果也是大打折扣的。當(dāng)然除了主題，一些線下活動的配套方案也需要緊跟主題，例如你是一個地方美食門戶網(wǎng)站，你組織一個線下活動那么你的獎品就可以圍繞一些知名小吃食物或者是美食餐廳的折價卷等等。只要主題與配套方案緊跟主題走，我想你的線下活動肯定會吸引很多目標(biāo)的用戶參與的。

　　二：線下活動要巧借“名人效應(yīng)”

　　名人明星不論在線上線下推廣都扮演著重要的角色，往往這些名人明星都具有很強(qiáng)的號召能力。社區(qū)門戶網(wǎng)站在組織線下活動的時候也可以巧借名人效應(yīng)。但是這里筆者說的名人明星并不是傳統(tǒng)意義上的名人大腕，畢竟做為大多數(shù)的中小型網(wǎng)站很難像58同城那樣請到楊冪來代言。筆者所說的名人效應(yīng)是指在我們的社交節(jié)點中一些比較活躍的人物，例如那一些喜歡串門的大媽，喜歡幫助左鄰右舍修電腦的電腦達(dá)人，或者是我們平臺上那些發(fā)言活躍且受到其他用戶尊重的版主或者會員，這些都是可以很好帶動用戶參與線下活動積極性的“名人”，只要我們能夠拉攏這些“名人”為我們的線下活動加持，就可以收到事半功倍的效果。

　　三：線下活動中的數(shù)據(jù)分析

　　如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入數(shù)據(jù)時代，在互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)時代下，只有對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析才能厘清問題的原因。在我們的線下活動中亦是如此。例如我們想要借助微博來推廣我們的線下活動，我們就需要記錄這一個活動的相關(guān)數(shù)據(jù)，關(guān)注微博的轉(zhuǎn)發(fā)量、參與量的變化等等，只有借助這一些數(shù)據(jù)我們才能分析出如何進(jìn)行微博推廣才能更加吸引用戶的參與。除了推廣模式，時間也是關(guān)鍵點，比如不同季節(jié)，不同節(jié)日時用戶對參與線下活動的熱度，只有通過這些數(shù)據(jù)的分析我們才能找到真正適合我們的線下活動模式。任何單方面靠頭腦風(fēng)暴想出來的結(jié)論都是不科學(xué)的。

　　線下活動對于門戶站點來說是提升用戶忠誠度與粘度不可忽略的模式，而線下活動并不是簡單的喊幾句口號，吃頓飯，唱個KTV就可以的，如果想要成功的策劃一次線下活動需要從用戶入手，了解用戶的需求才能真正帶動用戶的積極性。

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