我們知道聯(lián)想已經(jīng)在國內(nèi)的PC市場中站穩(wěn)了腳跟，確立自己的霸主地位。作為一家硬件生產(chǎn)廠商，在PC領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟后必然會向智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)軍，聯(lián)想也是如此。目前聯(lián)想已經(jīng)推出了一系列的智能手機(jī)，并且手機(jī)業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起，但從總體上來看，聯(lián)想主打中低端市場，因此消費者對聯(lián)想手機(jī)的印象是低端和廉價。綜合聯(lián)想高層的表現(xiàn)，我們可以得知聯(lián)想有進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場的打算，但聯(lián)想廉價的印象能否得到改變呢?

　　聯(lián)想的手機(jī)戰(zhàn)略回顧：廉價的形象已深入人心

　　我們先來看下聯(lián)想手機(jī)的市場戰(zhàn)略。目前市場上的聯(lián)想手機(jī)都是采用國產(chǎn)的零件組裝而成，由此也降低了聯(lián)想的成本，因此在降低手機(jī)定價的同時還留給了聯(lián)想較大的利潤空間。由于進(jìn)口的手機(jī)零件經(jīng)常出現(xiàn)缺貨的情況，因此相比于采用進(jìn)口零件組裝而成的手機(jī)，聯(lián)想手機(jī)幾乎沒有出現(xiàn)過缺貨和斷貨的情況，這是聯(lián)想手機(jī)相比國外品牌的最大優(yōu)勢。

　　采用成本較為低廉的國產(chǎn)零件雖然讓聯(lián)想降低了生產(chǎn)成本，但是也讓聯(lián)想手機(jī)在性能和外觀上無法與外國品牌相抗衡，加上聯(lián)想主打二三線城市市場，讓聯(lián)想給人一種廉價的感覺，在消費者心中聯(lián)想手機(jī)顯然與蘋果三星等高端品牌不在一個檔次，甚至相差了好幾個數(shù)量級。同樣的，如果聯(lián)想推出在質(zhì)量，外觀和價格上足以與蘋果三星相媲美的產(chǎn)品，由于品牌上的瓶頸，這樣的高端產(chǎn)品將會很難得到消費者的青睞，同是高端的產(chǎn)品，消費者寧愿選擇蘋果和三星。

　　由此，聯(lián)想欲進(jìn)入高端市場，就必須解決品牌廉價的問題。同樣的問題也出現(xiàn)在華為手機(jī)身上，華為目前也推出了一款定價在4000上下的高端智能機(jī)，但是該款手機(jī)的市場表現(xiàn)只能用慘淡來形容，如果不是與運營商合作推出合約機(jī)，那么華為的這款手機(jī)幾乎沒有任何市場。欲解決品牌廉價的問題，有兩條路擺在聯(lián)想眼前：第一是成立全新的品牌，以該品牌主打高端市場，第二是與運營商合作，推出合約機(jī)來獲得高端市場。

　　欲打造Think品牌手機(jī)：這會影響到ThinkPad嗎?

　　聯(lián)想進(jìn)軍高端智能手機(jī)領(lǐng)域已是業(yè)界皆知的消息了，在這之前業(yè)界更是傳出聯(lián)想欲收購黑莓以更好地布局和進(jìn)軍歐美高端市場。據(jù)目前的報道來看，聯(lián)想欲推出Think品牌的智能手機(jī)來主打高端市場，由此我們不由地想到了聯(lián)想從IBM收購來的ThinkPad品牌，然而推出Think品牌智能手機(jī)會不會給ThinkPad品牌筆記本帶來一些影響呢?

　　我們先來看下ThinkPad品牌。ThinkPad是由IBM打造的高端商務(wù)筆記本品牌，后來由于金融危機(jī)被聯(lián)想從IBM手中收購過來。從消費者角度來看，ThinkPad的品牌價值并不亞于蘋果的MacBook，都屬于高端品牌，在被聯(lián)想收購后，ThinkPad仍與原來一樣主打高端商務(wù)筆記本市場，但ThinkPad也是目前聯(lián)想手中唯一一個可以拿得出手的高端品牌。

　　品牌價值的維持離不開產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)商的市場運作手段，若聯(lián)想欲打造Think品牌的高端智能機(jī)，那么借助ThinkPad的品牌價值勢必能夠讓聯(lián)想的智能手機(jī)迅速擁有更高的品牌價值，這為聯(lián)想進(jìn)軍高端智能手機(jī)鋪好了路，但是這也意味著聯(lián)想要保持Think品牌的高價值，就必須做好產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，否則會帶來更多的不良的影響。舉個例子，如果聯(lián)想把Think品牌手機(jī)搞砸了，那么消費者勢必認(rèn)為Think品牌并不是一個高端品牌，同時也會牽連到ThinkPad的品牌價值。

　　寫在最后

　　對于一個已經(jīng)被消費者認(rèn)可且價值并不太高的品牌，如果再想改變市場中的定位是一件不容易的事情。對此，更換品牌或者借助已有品牌來推出新產(chǎn)品是一個更好的做法，同樣的，聯(lián)想欲借助ThinkPad品牌推出Think品牌手機(jī)不失為一個良策，但同時也意味著聯(lián)想將要承擔(dān)手機(jī)市場不濟(jì)而給ThinkPad帶來的一系列不良影響的風(fēng)險，其中最重要的還是ThinkPad的品牌價值和形象會降低。好了，今天就和大家聊到這，本文首發(fā)武林網(wǎng)，365健康網(wǎng)http://www.3651jk.com供稿，轉(zhuǎn)載請注明，謝謝!