我們知道聯想已經在國內的PC市場中站穩了腳跟，確立自己的霸主地位。作為一家硬件生產廠商，在PC領域站穩腳跟后必然會向智能手機行業進軍，聯想也是如此。目前聯想已經推出了一系列的智能手機，并且手機業務做得風生水起，但從總體上來看，聯想主打中低端市場，因此消費者對聯想手機的印象是低端和廉價。綜合聯想高層的表現，我們可以得知聯想有進軍高端智能手機市場的打算，但聯想廉價的印象能否得到改變呢?

　　聯想的手機戰略回顧：廉價的形象已深入人心

　　我們先來看下聯想手機的市場戰略。目前市場上的聯想手機都是采用國產的零件組裝而成，由此也降低了聯想的成本，因此在降低手機定價的同時還留給了聯想較大的利潤空間。由于進口的手機零件經常出現缺貨的情況，因此相比于采用進口零件組裝而成的手機，聯想手機幾乎沒有出現過缺貨和斷貨的情況，這是聯想手機相比國外品牌的最大優勢。

　　采用成本較為低廉的國產零件雖然讓聯想降低了生產成本，但是也讓聯想手機在性能和外觀上無法與外國品牌相抗衡，加上聯想主打二三線城市市場，讓聯想給人一種廉價的感覺，在消費者心中聯想手機顯然與蘋果三星等高端品牌不在一個檔次，甚至相差了好幾個數量級。同樣的，如果聯想推出在質量，外觀和價格上足以與蘋果三星相媲美的產品，由于品牌上的瓶頸，這樣的高端產品將會很難得到消費者的青睞，同是高端的產品，消費者寧愿選擇蘋果和三星。

　　由此，聯想欲進入高端市場，就必須解決品牌廉價的問題。同樣的問題也出現在華為手機身上，華為目前也推出了一款定價在4000上下的高端智能機，但是該款手機的市場表現只能用慘淡來形容，如果不是與運營商合作推出合約機，那么華為的這款手機幾乎沒有任何市場。欲解決品牌廉價的問題，有兩條路擺在聯想眼前：第一是成立全新的品牌，以該品牌主打高端市場，第二是與運營商合作，推出合約機來獲得高端市場。

　　欲打造Think品牌手機：這會影響到ThinkPad嗎?

　　聯想進軍高端智能手機領域已是業界皆知的消息了，在這之前業界更是傳出聯想欲收購黑莓以更好地布局和進軍歐美高端市場。據目前的報道來看，聯想欲推出Think品牌的智能手機來主打高端市場，由此我們不由地想到了聯想從IBM收購來的ThinkPad品牌，然而推出Think品牌智能手機會不會給ThinkPad品牌筆記本帶來一些影響呢?

　　我們先來看下ThinkPad品牌。ThinkPad是由IBM打造的高端商務筆記本品牌，后來由于金融危機被聯想從IBM手中收購過來。從消費者角度來看，ThinkPad的品牌價值并不亞于蘋果的MacBook，都屬于高端品牌，在被聯想收購后，ThinkPad仍與原來一樣主打高端商務筆記本市場，但ThinkPad也是目前聯想手中唯一一個可以拿得出手的高端品牌。

　　品牌價值的維持離不開產品的質量和生產商的市場運作手段，若聯想欲打造Think品牌的高端智能機，那么借助ThinkPad的品牌價值勢必能夠讓聯想的智能手機迅速擁有更高的品牌價值，這為聯想進軍高端智能手機鋪好了路，但是這也意味著聯想要保持Think品牌的高價值，就必須做好產品的質量和性能，否則會帶來更多的不良的影響。舉個例子，如果聯想把Think品牌手機搞砸了，那么消費者勢必認為Think品牌并不是一個高端品牌，同時也會牽連到ThinkPad的品牌價值。

　　寫在最后

　　對于一個已經被消費者認可且價值并不太高的品牌，如果再想改變市場中的定位是一件不容易的事情。對此，更換品牌或者借助已有品牌來推出新產品是一個更好的做法，同樣的，聯想欲借助ThinkPad品牌推出Think品牌手機不失為一個良策，但同時也意味著聯想將要承擔手機市場不濟而給ThinkPad帶來的一系列不良影響的風險，其中最重要的還是ThinkPad的品牌價值和形象會降低。好了，今天就和大家聊到這，本文首發武林網，365健康網http://www.3651jk.com供稿，轉載請注明，謝謝!