一，SNS概念

　　SNS，全稱SocialNetworking Services，即社會性網絡服務，專指旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務。1967年，哈佛大學的心理學教授Stanley Milgram(1933～1984)創立了六度分隔理論，簡單地說：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。”按照六度分隔理論，每個個體的社交圈都不斷放大，最后成為一個大型網絡。這是社會性網絡(SocialNetworking)的早期理解。后來有人根據這種理論，創立了面向社會性網絡的互聯網服務，通過“熟人的熟人”來進行網絡社交拓展，比如Friendster，Wallop，adoreme等。但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一種方式，而并非社交拓展的全部。因此，現在一般所謂的SNS，則其含義已經遠不止“熟人的熟人”這個層面。比如根據相同話題進行凝聚(如貼吧)、根據學習經歷進行凝聚(如Facebook)、根據周末出游的相同地點進行凝聚等，都被納入“SNS”的范疇。

　　二，國內SNS發展

　　眾所周知從美國2001年SNS網站的興起,再到是我國最早的SNS網站51和校內網。多數專家和研究人員說我國SNS網站從2003年起歷經了四個階段:，但是現在看來用六個階段來表達也不為過，分別是03年至04年,交友類網站,像酷友網,玫瑰情人等， 05年到06年,商務類網站出現，像139社區;06年至07年,校園類,如校內網(“人人網”前身),同學網等;08年至09年,娛樂類,如開心網,豆瓣,貓撲等。10年到11年，購物類的興起，如美麗說，蘑菇街。再到12年的移動互聯網SNS。

　　但是縱觀國內所有SNS網站，真正夠得上SNS這個詞語的只有人人網，而說到人人網我們又要提到世界上最著名的SNS網站。沒錯，正式FACEBOOK。前段時間facebook上市可以說是帶來了一次云霄飛車的感覺，先是打破記錄的上市，再是讓人大跌眼鏡的股市大跳水。多數朋友用FACEBOOK的遭遇來對比人人網，多數人認為國內的SNS網站是外國Facebook等國外SNS的翻版或者是是直接copy。不過這并不能代表國內SNS就難以生存。國外網站的盈利模式始終無法被中國人所接納。這也就是中國克隆版SNS網站能夠在本土市場中站穩腳跟的主要原因。淘寶和ebay就是最鮮明的案例。

　　三，當今國內SNS網站狀況

　　我們能夠明顯看到國內SNS站點當今的發展趨勢，可以用“整體衰落，部分死亡，大的越大，小的越小”這句話來形容最好不過。可以從以下幾點來看：

　　(一) 用戶高度集中化

　　(1)用戶登陸站點集中化

　　SNS使用用戶整體高度集中化，幾大知名的SNS社區可以說是包攬了將近80%的用戶量，而對于其他分類或者是小型的SNS可以說是嚴重的剝削。從此我們也能夠看到SNS網站的一個特征，那就是“群眾效應”，多數用戶存在從眾心理。

　　(2)用戶在線時間集中化

　　根據調查顯示，中國主要SNS網站用戶時段分布，9:00-18:00為集中時段。其中，各網站用戶時段分布與用戶屬性吻合程度高，用戶習慣特征明顯。造成這樣的原因主要還是和中國網民作息時間相聯系。

　　(3)用戶性別年齡集中化

　　當前國內SNS網站用戶中，男女用戶比例約為62.1%：37.9%，男性用戶數量顯著高于女性用戶。SNS網站在我國男性網民中的滲透率要高于女性網民。21-25歲這一年齡組為SNS網站用戶的主力軍，占整體的四成以上(42.7%);其次為16-20歲組，約為三成(30.6%);30歲以下用戶占SNS網站用戶的90%以上。21-25歲均為男女用戶的最集中年齡組，其次為16-20歲。相比之下，女性用戶的低齡化分布更為明顯，20歲以下的用戶比例女性要高于男性

　　(二)站點功能同質化

　　國內SNS站點多數功能還是依靠模仿國外SNS為生，例如日志，相冊，分享，狀態等等基礎功能，但也有少許的自我開發，例如開心網的“搶車位”，“開心農場”。為了迎合更大范圍的網民使其加入,SNS網站正在以日新月異的速度“持陳出新”，而這樣的功能性更新,也成為SNS網站不容忽視的一大特點。但是在一個網站推出一向新的產品后就會被多數的SNS站點進行模仿，開心網與QQ空間的“開心農場”之爭就是典型的案例。根據數據得出SNS功能受眾比較分別是 日志功能 78。7%，相冊功能66.2%，群組功能87.2%，分享功能16%，

　　游戲功能21.2%。

　　(三)用戶活躍度，粘度衰減化

　　“粘度”是廣告商投放廣告的重要指標。作為以web2.0為基礎搭建起來的網絡社區,失去了“人”就等于失去發展。所以,從SNS網站功能的開發上不難看出,它們不斷推出新穎的游戲組件吸引用戶的注意力,待對舊的組件稍感疲憊的時候推出新組件,以此方式長期使用就會從原來的興趣演變為習慣。另外,由于SNS網站屬于實名制,大多會打出與朋友、同學、同事、家人保持更緊密聯系的口號,依靠“圈子”來圈住用戶,使其在抱怨無聊、浪費時間的同時,仍愿意在SNS中長期懸掛、溝通感情和傳遞信息。 從數據中我們明顯看出現在50%的用戶朋友每天至少要登錄一次社區平臺，在線時長在30分鐘以內的朋友占據了40%。表面看上去還不錯，但是深入我們會發現這些數據主要存在于知名大型社區，在其他社區用戶流失可以說是見怪不怪了。

　　(四)購物，婚戀平臺快速發展

　　在多數SNS走向衰落時，購物分享與婚戀的SNS平臺在這兩年異軍突起。其中購物類型以美麗為主，而婚戀類型以世紀佳緣為主，注冊用戶量分別達到了6000萬和1000萬，每日百度流量達到10萬，仔細勘察不難發現兩平臺的建設時間不長，而發展之所以迅速的原因和當前社會情形與消費者心理分不開。

　　(五)利潤長方式單一

　　SNS初的時候,與其他媒體聯合就成了最好的“借勢”方法。例如開心網與QQ、MSN在初期的推廣合作,通過正確的定位,做到了在“圈人”之后,則開始了造勢宣傳、上市“圈錢”的階段。而如何能從龐大的社區群體獲取現金收益,成為了眾多SNS網站共同面對的問題。作為新興的媒介形態的出現,SNS網站所承載的廣告形式基本劃分為:嵌入式廣告、與其他行業合作和增值服務這三類。嵌入式廣告指被嵌入在某游戲或功能組件中的廣告,像開心網在“種菜”組件中植入廣告;在“爭車位”組件中免費領取的各類廣告型“車位背景卡”等等;之后開心網開通了手機上開心的業務,手機運營商則可以通過WAP上網收取流量費用;“轉貼”組件中的內容大多是來自“優酷”、“土豆網”、等知名網站的視頻;所謂的增值服務,就是向用戶收取費用,使之享受或獲得普通用戶(未付費用戶)無法獲得的“特殊禮遇”。SNS網站以此達到盈利的目的。

　　四，SNS未來發展方向以及建議

　　(一) 大力發展移動互聯網，開發自己APP