最近我們收到了很多關于網站架構和流量下降問題的咨詢，我們很高興已經就此問題在倫敦SMX上做了一些解答，這里我希望能將其中的重點與大家分享。首先，我們首先要對由搜索引擎帶來的流量下降有一個更深的理解，然后我們將會再深入分析一下網站設計和架構方面的問題。

理解流量下降

就像您知道的那樣，搜索結果的變動是經常發生的；網絡是不斷變化的，所以我們的索引也處于不斷變化中。對用戶興趣和搜索關鍵詞理解能力的不斷提高，經常促使我們在算法選擇和網頁排名方面做一些調整。然而，我們意識到，這些調整有時候會給人們帶來困惑，甚至帶來誤解，所以我們想在這里將人們心目中的幾個神秘之處一一向大家闡釋清楚。

神秘之處1： 重復內容將導致由搜索引擎帶來的流量下降

網站管理員們經常想知道自己網站上的重復內容是否會給自己網站流量帶來負面影響。但正如在網站管理員指南中提到的一樣，除非這些重復內容是旨在操縱Google排名（或用戶）的，不然這些重復內容是不違反網站管理員指南的。我演講的第二部分就詳細講解了如何使用rel=“canonical”來處理重復內容。

神秘之處2：聯屬計劃會導致由搜索引擎帶來的流量下降

原創的和有競爭力的內容對良好的用戶體驗來說是至關重要的。如果您的網站參加了聯屬計劃，請站在用戶角度考慮一下，如果同樣的內容在互聯網上俯拾即是，那么用戶的體驗是怎么樣的？那種參加了聯屬計劃，只有很少或幾乎沒有原創和有吸引力的內容的網站是不可能獲得好的排名的。但是，如果本身已經具有足夠原創性內容的網站，那么其包含的聯屬計劃鏈接將不會導致從搜索引擎來的流量下降。

基于我收集到的網站管理員們比較關心的問題，我希望在這里著重強調我當時演講中的兩個重要部分。第一個是，惡意攻擊（比如在您的網站被植入隱藏文字和鏈接）可能會導致您的網站被從Google搜索結果中移除。這個話題更積極的一面是，您也會了解到如何使用Google網頁快照和網站管理員工具來發現這些問題。如果我們發現您的網站包含隱藏文本或被黑客攻擊而導致有違反網站管理員指南的行為時，您通常會在網站管理員工具的消息中心收到相應的提醒信息。

如果您的用戶被重定向到了另一個網站，也會導致您網站流量的下降。這種重定向可能是黑客修改您的服務器設置而導致的，也有可能是搜索引擎將用戶帶到您的網站過程中發生的網頁之間的重定向。但是，一個現象相似卻會導致不同結果的情形是：有黑客設置了一個僅針對搜索引擎機器人的重定向。對這種情況，由于用戶和訪問并沒有受到影響，所以并不會導致明顯的流量下降，但是長期看來，卻有可能導致被索引頁面數量的下降。

網站設計和架構問題

上面我們已經分析了負面的改變是如何影響您的網站和它的流量的，下面我們來研究一下網站設計和架構方面的問題。特別是，如果您想確保您的網站被有效地抓取和索引，那么哪些條件是網頁能被展示在搜索結果中的先決條件呢？您應該考慮那些方面呢？

* 首先，檢查您的robots.txt文件，確保它有正確的狀態代碼，并且不會返回一個錯誤。

* 請牢記一些將網站轉移到新域名的最佳做法，以及網站管理員工具新添的地址更改功能。

* 請再次審閱您的robots.txt文件，確保您的網頁，尤其是那些重寫的頁面或動態頁面，沒有被誤阻截。

* 最后，更好地使用rel=“canonical”功能，減少對域名中重復內容的索引。您可以從演示文檔中的例子了解到，Google 如何依據 canonical 屬性而將您的網站上的重復內容聚類，以及哪些網頁是您希望Google索引的。

總而言之，請記住搜索結果的變動是正常的，但是，您可以采取一些措施避免您的網站遭受惡意攻擊，或者采取措施改善網站的設計和架構，從而避免您的網站從索引結果中消失或出現無法預料的波動。您可以從了解更多黑客和網絡垃圾制造者的伎倆開始，并且通過再次檢查網站管理員工具中HTML建議來確保您的網站在抓取和索引層面一切運行正常，您還可以測試您的robots.txt文件以防您錯誤地攔截了谷歌機器人。另外，不要忘記及時處理那些網址無法訪問的錯誤！