從去年年末開始，大家都在忙著應對金融危機，破產、裁員、并購的消息紛至沓來，在大家都還毫無準備的時候金融危機給了大家一個驚喜。

中國的互聯網公司本就是沒有經歷太多的大風大浪，VC和創業者都已經習慣于那種快速燒錢快速退出的模式，并且看起來這一模式運作良好，大量新的互聯網公司成立，并且整個行業的創業氛圍也達到一個新的高度。

由于對前景的過分樂觀和對危機的估計不足，大多數公司花錢都是大手大腳，租用高價的寫字間，給高管發很高的薪水。中國互聯網企業還是很習慣一個小公司的時候享受跨國公司的福利，認為也許明天自己的產品可以改變人們的生活，并且可以從中獲取充足的利潤。

一旦經受到類似金融危機這種大規模的打擊，很可能公司在運作方面就容易出問題，創業型公司更為明顯。潮退了才知道誰在裸泳，謹慎對待自己公司的狀況。

在金融危機下，中國互聯網企業可能會遇到以下一些困境：

收入的下降：

金融危機下，由于地產、建筑、金融、汽車等傳統大客戶大幅降低市場預期，互聯網公司傳統說依賴的廣告收入將會大幅降低，并且有數據顯示這些客戶正在逐漸向現有的大公司轉移。這意味著互聯網廣告很可能面臨僧多粥少的局面。

另外由于大量企業的收入大幅減少，他們對于營銷、設備更新等需求將大幅降低或者延后，這些都會直接降低互聯網公司的盈利能力。

投資資本干涸：

眾多的中國互聯網公司依賴各類投資資本生存，如果互聯網公司在現有的資源情況下不能盡快實現盈利，公司將會出現嚴峻的資金問題。 所有跡象顯示，金融危機下用來投資的資本將極度萎縮。 短期內幾乎不會有新的高風險投資基金誕生，已有的基金會更加謹慎，投資人的投資組合會非常保守。

紅杉資本最近的報告里指出，所有公司如果不能近期實現正向現金流，將會出現風險。這意味著如果公司還沒有成型的產品帶來成熟的客戶，將很難生存。

發展減速：

雖然不止一家的中國互聯網公司聲稱他們由于的裁員行動不會影響到他們的發展速度，他們將會按照預定的計劃繼續前進。但是事實上的狀況是由于現金的減少，大量互聯網公司大幅削減了他們在員工薪資和營銷推廣方面的投入以期安全過冬，這將會降低他們在市場中的競爭力以及前進的速度。

但是古人說的好，危機即是轉機。在金融危機下隱隱透露出市場重新洗牌的信息，在所有競爭對手都處于困境的時候，制訂策略拉開距離未必不是一個好主意。

可靠的現金流：

降低企業支出費用，降低增長預期，降低收入預期。對眾多的互聯網公司來說如何渡過寒冬是第一個要解決的問題。建立穩固可依靠的現金流體系是金融危機下的互聯網公司需要解決的首要問題，我們應該把保持銷售上升策略轉換到保持財務穩定上面來。

危機下的轉機：

在金融危機下，雖然我們的現金變少了，但是我們的營銷成本也會變得更低；同時由于金融危機帶來的裁員，我們具備了更多的人才挑選的余地，人才永遠是企業前進的最大助力。