網站運營優化六十四字真言

2024-08-27 12:02:56

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供稿：網友

簡單自我介紹一下，本人從2005年開始接觸PTR網站，2006年自建了一個PTR網站（cashlauncher），有很多草根站長都知道PTR是英文站，后來07年開始做中文站，學習SEO，在很多論壇不斷學習，后來10年的時候來到現在的公司，接手做現在的網站運營優化，公司網站叫做科印網（keyin.cn），做的是印刷行業的門戶網站，我目前在公司是網站優化部的負責人，10年接手的時候，網站許多關鍵詞都沒有排名，像主關鍵詞“印刷”在百度和谷某的排名都是在100以外的，而如今則是穩定在各個搜索引擎的前三位，其他關鍵詞也均在前列，流量也在原有基數上，上升了三倍不止。具體是什么原因，下面的六十四個字來說明我對網站運營優化的一些微末看法。
一、用心做站、符合標準
接到手看了一下源代碼，標題堆砌關鍵詞，keyword也是一大堆關鍵詞，描述更是一堆不相干關鍵詞。作為一個門戶網站的首頁，首先對用戶來說，看標題就不倫不類，所以就算不是為了搜索引擎，也要修改，于是將標題修改的十分簡潔，就只叫做“科印印刷網”，這樣既包括了主關鍵詞，又突出了品牌。
之后開始將首頁中復雜的JS代碼，CSS代碼，都整合到統一文件中，將圖片大小都做了定義，ALT標簽都填寫完整，去掉了網頁中的iframe，修正網頁中的錯誤，去掉死鏈，然后和技術協商，將網站的所有頁面都做了以上相同的優化。
由于網站建站之初用了大量的虛擬目錄，又有很多二級域名，所以網站存在著大量的重復收錄的頁面，為了配合搜索引擎的收錄標準，為域名重寫了rewrite規則，使得網站的重復收錄的問題得到緩解，也可以提高每個被收錄頁面的權重。至此總算稍稍符合W3C的標準。
二、提升速度、增強效果
削減首頁廣告位，減少GIF廣告動態炫目效果，使用戶第一次打開網站時能看到重點內容，這是其一。然后通過增加服務器帶寬，和MYSQL查詢語句的優化，與整站動態頁面的靜態化工作，使網站速度得到極大的提升。門戶網站不同于小網站，對于服務器的壓力比較大，如果不做這一步工作，網站速度會越來越慢。
提升性能后對網站的模板進行改版，將主風格紅色保留，在年底的契機上對網站進行幅面上的改版，將重點內容放到用戶易讀位置，對布局進行了大量改動，然后做一些排行，熱點之類的內容提供給用戶選讀。改版用戶中心，提升會員的用戶體驗。這一系列工作大概持續了一年左右的時間。
三、內部培訓、知識普及
由于早期的編輯并不了解SEO，只是聽說過，對于文章的標題、關鍵詞、描述都很草率的撰寫，對于文章圖片的ALT標簽，HTML代碼都沒有基本了解，也不了解文章內鏈是怎么一回事，于是對編輯人員進行了培訓。培訓之后，文章的質量有了很大的提高，并在文章中穿插一些有價值的內鏈。
四、以誠待人、不懼轉載
我們網站有一些技術類的文章是原創，并且有一些新聞也是獨家新聞，所以在我接手之前，許多頻道的內容都會有防偽措施，包括防右鍵拷貝、網頁亂碼、段落首句圖片化等處理，這些雖然使得一些轉載的網站加大了轉載的難度，但也使得用戶的體驗受到下降。有些真實需要拷貝的用戶無法下載網頁內容，因而失去了這一部分用戶得不償失，于是將防轉載的措施全部去掉，只在原創文章下留了原文地址，并著名希望用戶轉載留下原地址。這樣以誠待用戶，為網站帶來了大量的外鏈。
五、數據分析、重于泰山
在我接手網站之后，對每個月的流量情況都做了記錄，并且每個月、季度、年終會對流量進行系統分析，提供給運營一些非常有價值的建議。
數據分析要從以下幾個方面進行：
1、來路分析：通過來路分析可以看出網站對搜索引擎的依賴程度，廣告的投放情況以及用戶的訪問習慣等等，比如有些人不習慣直接打開網站，而是登錄百度之后搜索“科印網”然后再點開，有些人則是喜歡收藏夾中訪問，有些人習慣直接打開，通過對這些數據的分析，可以有效的避免浪費這部分流量。
2、搜索引擎來源分析：分析搜索引擎的來源，可以很容易看出網站更依賴哪一個搜索引擎，從10年到13年，網站對百度的依賴一直在70%以上，所以網站更樂于貼近百度進行優化。而進來對于3X0搜索的崛起，谷某的落魄來看，此消彼長，對于谷某的優化自然而然的減少，而去試著了解3X0，占得先機，目前在3X0上搜“印刷”一次，科印網已經排到第一位或者第二位，這樣對于競爭對手來說，就做到了先發制人。
3、關鍵詞分析：對網站的關鍵詞情況了如指掌，對熱點關鍵詞成竹在胸，這是數據分析人員應該做到的，拿個最近的例子來說，我是歌手林志炫異常火爆，而他本身處在印刷行業，我們對這個熱點了解，對用戶喜好搜索“林志炫+印刷”的內容進行揣摩，然后整合發布一些新聞，這些新聞從2013年3月的關鍵詞來源來看，大概排在前十，一個月大概有1.2萬的流量，如果沒有這部分分析，很難發現網站為什么會流量增長，怎么去提高流量。
4、用戶行為分析：這一部分主要用于檢驗用戶體驗的效果如何，如10年網站的跳出率在90%以上，基本上是打開一個網頁就關閉，而目前網站跳出率在65%左右，流量增加了，回訪也增加了，這有很大一部分原因是用戶體驗變好所致。通過分析用戶行為，還可以找到一些有價值的數據。
5、用戶數據分析：對于用戶的地區分布、系統情況、瀏覽器使用情況、客戶端使用情況都要進行分析。如我們網站北方用戶與南方用戶較為均衡，但服務器在北方，所以南方訪問速度較慢，所以改換了機房為雙線機房。而我們網站用戶大部分人為印刷行業，不懂互聯網，所以在10年的時候IE6瀏覽器較多，但到了13年，很多人使用3X0瀏覽器和谷某瀏覽器，所以要對網頁的兼容性做出調整。再比如從11年開始，網站有大概9.5%的用戶使用移動客戶端訪問網站，而這些客戶端中70%以上為IOS系統，所以網站外包做了兩個客戶端提供給用戶使用。
6、競爭對手分析：有時候行業不景氣，通過對競爭對手的對比，可以看出整個行業的動向，從而很清楚的知道問題所在，正所謂知己知彼百戰不殆，了解競爭對手才能打敗競爭對手。而三人行必有我師，從競爭對手處也能學到不少可以借鑒的東西。
六、內容為王、精益求精
網站只是一個軀殼，對于沒有內容的網站，就是缺少了靈魂的網站，所以對于網站的內容，則是重中之重。在我接手之前，網站許多內容是從其他網站轉載過來，不加編輯，許多內容排版也會有問題。后來經過溝通，對轉載的文章進行了評論，排版，有了新的看點，并且加入了許多新的內容元素，比如近些年比較火熱的環保題材。
另外對與許多行業內的術語，進行了大量整合，制作了一個專業的印刷百科，并有專人維護，印刷百科上線不久，就被大量網站引用，成為了網站吸引訪客的一柄利器。但該項目十分耗費人力，并不是一個人能夠完成的。
七、內優外鏈、循序漸進
以上前六個方面，基本上就是我對網站內部上的調整，而這并非一夕之功，所以到現在我們還在努力。至于外部鏈接，我們主要以行業內各大門戶網站的友情鏈接為主，并沒有刻意去做一些外部鏈接。之后對一些主要的導航網站進行了目錄的提交，對行業內的一些問題提問，請教專人進行了回答，并留下了參考資料，這一部分是很有參考價值的外鏈，并且權重很高，雖然并不多，但時間久了，數量也比較可觀。
八、杜絕黑帽、戒驕戒躁
在2012年鏈接買賣風靡一時的時候，曾經有過不少網站，諸如淘X鏈一類網站與我們網站聯系，想讓我們提供位置買賣鏈接，被我方斷然拒絕，也有過不少網站直接聯系我購買我們網站的單向鏈接，雖然價格不菲，也別我斷然拒絕，對于黑鏈，黑帽等作弊SEO方式，在用戶眼里沒有實際價值，而只是針對搜索引擎的一種作弊行為，我們之所以沒有采取這種方式，是相信搜索引擎的技術能夠識別這種鏈接的存在，并且會公平處理各個網站之間的權重關系，事實也證明了我們的看法，在2013年2月19日百度上線了綠蘿算法，對作弊網站作出了應有的處理。
而從我的記錄表來看，在2010年9月7日，科印網曾被百度K到只剩首頁，當時公司的領導十分著急，流量也下降的十分厲害，曾有人建議去購買許多鏈接，被我拒絕了，我和領導談話，說這件事責任肯定在自身，于是尋找問題，刪除友情鏈接中的被黑網站，對新聞發布時間進行調整，調整sitemap，調整404頁面，排查檢查服務器掛馬情況，終于在2010年12月6日時恢復了收錄，共歷時2個月，至此，此情況再也沒有出現過。
以上就是我所說的六十四字真言，有人會問，你的網站不用做SEO嗎？我會說，這六十四字就是SEO，外鏈只是網站價值的體現，權重只是搜索引擎對網站價值的肯定，而真正的核心卻是這六十四字，因為搜索引擎的蜘蛛，正是一個可以從全方位訪問網站的假想用戶，而當你把這六十四個字做好，融會貫通之后，搜索引擎排名自然而然的就會上來了，從科印網的排名來看，在百度前三，流量翻倍，不正是體現了這一點嗎。雖然這些是我對門戶網站的經驗，但我相信殊途同歸，不管是行業門戶、電子商務、個人網站還是其他，都是同一個道理，就是一切從用戶的角度出發。

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