一、什么是小眾，什么是小眾經濟?

小眾，是相對于大眾而言的，是指特定的部分人群，或者特定的領域、事物、愛好等。小眾經濟是指基于小眾、面對小眾衍生出的經濟模式。因為“小眾”，所以小眾經濟更加強調專業與品質。

二、小眾為什么有市場?

在《長尾理論》中，Chris Andersson提出了“大一統文化只是例外，不是規則”。人的信仰、愛好、品味都各有迥異，如果要讓某種東西能夠讓所有人都滿意，那么就必須折中選擇。但由于個人的獨特愛好在大眾化過程中被剔除了，所以這個大眾化的結果對于每個人來說都是不夠完美、有所欠缺的。而隨著時代的進步，人們的基礎需求已經日漸滿足，當衣食住行已經有了最基礎的保證時，人們就會往更高層次的方面發展(馬斯洛需求理論)。這時候，多樣化(垂直細分)、極致的小眾市場就成了人們追求個性與共鳴的選擇。

例如，二次元文化雖然是非正統文化，但隨著日本動漫的傳播，二次元文化也成為了當下部分年輕人的興趣。A站、B站、C站、O站、Z站等紛紛冒出，通過視頻、原畫、動漫音樂站內置工具等，聚集了大量的二次元愛好者。同時，基于群體及群體的共同特征，推動了二次元產業鏈。A站于今年8月獲得A輪融資5000萬美元，B站于今年11月獲得B輪融資2億人民幣。

三、小眾經濟與社群經濟有什么區別?

目前社群經濟是一個熱詞，也有不少媒體稱社群為下一個風口。不少人會混淆小眾經濟與社群經濟。實際上，小眾經濟并不等同于社群經濟。社群經濟是社交紅利時代的商業驅動力，是一群有共同文化、共同認同感的人聚集在一起，產生強互動，并基于社群的基本屬性推出相關的商品與服務。而小眾經濟，除了聚集社群，更講究對小眾群體的小眾之處有深入挖掘與認知，推出的服務、活動等都高度吻合小眾群體的獨特需求。同時，相比于社群經濟，小眾經濟的市場立足點、目標用戶都更加明確，無論是運營和推廣，都會比社群經濟來得更快速簡單些。

四、為什么選擇用內容型社區做小眾經濟?

社區是以內容與用戶作為核心元素組成的。內容可以連接、運營用戶，用戶可以產生、過濾內容。內容，指的不僅是文字，還可以是各類活動、服務、商品等等，能夠為社區產生交流及交流以外的延伸價值。例如美啦、蘑菇街等，都是通過達人親身體驗后分享等走心的方式引導用戶進行商品購買等。

如果說社群經濟需要用戶，小眾經濟更需要的是優質內容。一方面是因為小眾用戶們需要能夠快速接觸到讓他們滿意的東西，內容質量對用戶的去留起到了決定性因素，這一點可以參照知乎起步時的嚴格注冊篩選機制，以及最初以業界大牛為社區發布者。(任何產品都要考慮對用戶價值，內容型社區還需要考慮內容噪音過濾。)另一方面，內容型社區追求達人文化、追求IP，追求優質、有用戶實際價值的內容，這與小眾經濟的專業化、極致化不謀而合。

五、內容型社區要注意什么?

1、控制社區內容噪音，保證社區內容的優質，對用戶有實際價值;(產品上對社區內容的產生規則、曝光度把控、反垃圾系統等)

2、保證用戶能夠高效快速地發現、連接相關內容。(鼓勵達人、算法、運營者對內容篩選推送、產品上對內容選擇放置位置等)

【作者簡介】Sera，OpenCom產品經理。OpenCom是專注于移動社區APP解決方案的產品技術服務提供商，目前已經服務了數萬家移動社區APP創業者取得成功。