在美國的互聯網格局中，最能與谷歌這條大鱷抗衡的不是蘋果和微軟，更不是雅虎亞馬遜，而是由天才少年扎克伯格創立的facebook。在facebook剛剛出來的時候，中國的用戶還是可以體驗一下這個社交平臺的，08年的時候我還注冊了一個。但是由于種種原因，中國大陸被屏蔽了這個平臺。

不管怎么樣，facebook憑借強大的用戶粘性已經形成了一個強大的帝國，成為谷歌的最大對手，2012年末還推出了社交搜索-圖譜搜索，直接與谷歌搶飯碗。

facebook之所以能夠有這么大的威力，最大的招牌當然是“社交”二字，這兩個字也是互聯網當下最大的趨勢之一，也是大數據時代的最大推手。因為存在用戶關系，在facebook上面流通的信息流大得讓人無法想象，這也是谷歌最缺乏的東西。

同樣，在中國，百度曾一度掌控著中國互聯網的流量入口，但是當騰訊、人人等社交產品和平臺興起之后，集中在搜索框中的流量逐漸被分散掉。依附在搜索引擎上面的搜索營銷，也逐漸解脫出來，慢慢參與到更加精準的社交化營銷當中。

SEO、競價排名這等經典的搜索營銷方式曾經爆發了多么大的魅力。然而，這種營銷方式本質上還是粗放式營銷，屬于媒體營銷的范疇。即使搜索引擎可以通過用戶搜索痕跡搜集用戶喜好信息，然后展現相應的廣告，但是這種方式在現在看來，依然不夠精準。因為社會化的數字營銷可以做到比它更精準。

當下的QQ、微博、微信、人人等等社交平臺，對用戶的習性了解得比搜索引擎清晰得多，因為搜索引擎是沒有用戶關系的工具，而社交工具掌握了非常詳盡的用戶信息，比如具體地址、社交圈子、興趣愛好、近況等等，這些信息在用戶注冊填寫基本資料、參與圈子、發表狀態等等動作的時候就會自然透露出來。社交平臺可以根據這些具體信息提供最匹配的網絡廣告，提高轉化率。

比如，大學新生入學的時候，某個班集體為了提升班級凝聚力，想定制一套班服，班干部在班級朋友圈里發起了一輪投票，看看大家都有什么意見。這對商家來說就是一個商機，社交平臺方可以相應投放班服定制相關廣告，或者商家發現這個圈子直接聯系業務，類似這種情況轉化率應該是很可觀的。

可見，利用掌握了用戶關系的社交平臺和工具可以更加方便的進行精準營銷，也可以通過社交關系進行口碑宣傳，這都是傳統搜索營銷所難以企及的。

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