據 Inside AdWords 消息：AdWords 新界面從2008年11月開始在美國進行小范圍測試，現在開始開放給更多的 AdWords 用戶使用。登錄我的 AdWords 賬戶，發現新界面在中國也已可以使用。出于對用戶接受度的擔心，Google 一直在強調 AdWords 的基本結構并沒有改變，廣告系列、廣告組、廣告、預算、結算和質量得分等內容依然如故，發生變化的只是界面，也就是 AdWords 用戶查看和修改帳戶內容的方式。

一、新界面主要亮點

AdWords 幫助中心給出了新界面的新功能清單(更詳細的見英文 PDF 文檔：Changes Overview)，經過簡單試用，我覺得新界面相比舊界面主要亮點有：

1、更清晰的賬戶導航

帳戶樹狀視圖：位于頁面左側(見第一張圖左側)，讓用戶可以在各個廣告系列的各層級間自由切換，而不需要像以前那樣為了進入不同的廣告系列的不同層級每次都要先回到廣告系列摘要頁，提高了效率。

2、更直觀的效果監測

廣告物料總覽：利用這種新的"總覽"視圖(見第一張圖主體部分)，用戶可以在同一個位置查看和修改整個廣告系列中的所有關鍵字、展示位置或廣告，而不必逐個打開相應廣告組來查找和更改它們。

過濾器：總覽時可以通過過濾器設定某個閾值進行過濾(類似Excel的篩選功能)，讓用戶可以將有限的精力聚焦到更值得關注的廣告物料上。

集成的效果報告：在總覽各個層級物料時，可以直接看到相應的廣告效果變化趨勢圖(見第一張圖趨勢圖部分，類似 Google Analytics)，對效果能立刻有直觀的了解。特別值得一提的是：

在“關鍵詞”標簽下，可以直接查看每個關鍵詞的用戶搜索報告(Show Query Report)，然后可以直接添加合適的搜索詞為關鍵詞，不好的搜索詞為否定關鍵詞。

類似的，在新增的“投放網絡”(代替老的“展示位置”)標簽下，可以直接查看每個展示位置的網址效果報告，然后可以直接添加合適的網址為展示位置，排除不好的網址。

3、更便捷的物料管理

新的廣告制作流程：用戶建好廣告系列和廣告組之后，可以按任意順序進行添加關鍵字、制作廣告和設置出價等操作，而不需要像以前那樣按特定順序按部就班地完成一個廣告方案的制作，提高了廣告制作的靈活性。

快速修改：讓用戶不必再跳轉到其他頁面，而是在各個頁面上直接通過浮出層直接修改廣告、關鍵字、展示位置和出價。 只需將鼠標懸停在某行上方，可修改的字段就會顯示出來，提高了效率。

復制/移動：總覽時通過“復制/移動”按鈕在廣告系列之間復制和移動關鍵字、展示位置和廣告組，而不用退出廣告系列管理界面，方便優化賬戶結構。

二、新界面不足之處

雖然新界面確實使得 AdWords 的廣告管理和優化變得更清晰、更直觀并且更便捷，但是我在使用過程中也遇到些問題：

新界面加載時比較慢，IE7 下甚至一直出不來，可能剛開始使用要加載緩存的緣故

整個界面上整合了大量的導航、圖表、廣告物料、幫助問題等內容，讓人有些抓不住重點

頁面感覺過于寬了，1024×768下總覽時看不到全部內容，老得用水平滾動欄，也挺麻煩

三、小結

瑕不掩瑜，正在不斷地改進已發現問題的AdWords 新界面將來正式發布后，對廣大廣告主尤其是那些擁有大量物料的廣告主提高搜索營銷的效率和效果會有很大的幫助。