一、注重軟文的新聞性軟文就是新聞炒作的衍生，所以為了追求軟文之“軟”，卻忽略了軟文最根本的新聞性就是舍本逐末了。強調新聞性是寫好軟文的第一原則。在信息爆炸的買方時代，人們更喜歡接受新聞，而不是過多的廣告。至少從消費者心理來講，是不會厭惡新聞。前不久，筆者曾經和云南一家從事新型感冒藥——噴劑的企業合作，以感冒這種每個人都了解的疾病著手，以硬廣告入手，極容易讓消費者反感，而抓當時的新聞點——神舟五號上天這一重大新聞來做文章，效果是出奇的好。所以，還是老謝那句話，軟文不怕雷人!

二、強調實用性，軟文歸根結底就是軟文，就是廣告主向消費者傳遞信息的載體，它最終目的還是為刺激購買而存在的。而軟文的“軟硬”程度不過就是一種掩飾工夫高下的體現。為了成功炒作腦白金，史玉柱同志還曾經編了一個80字的口訣，細讀這看起來挺可笑的口訣，其實說的都是大道理，“賣貨才是硬道理”這句話對于軟文來說一樣是有用的。

三、表現手法的藝術性，軟文的手法就是在“軟”上面，這就是操作軟文的一種技巧，“軟”的恰到好處就能體現操作者的功力了，不能寫新聞，更不能寫廣告，這就是軟文。

四、把握軟文的全局觀，沒有人愿意去讀一些支離破碎的文字，零散的文字根本不具備說服力，所以軟文是要把握全局觀，前后呼應，環環相扣的，層層遞進。現在很多報紙上的軟文都不能稱之為“文”，充其量就算“字”而已。所以寫軟文，不要一味去追求，字數啊，語言是不是很優美，生動啊，都不用去考慮，消費者知道你寫的那種產品了，我們就成功了。

當然，寫好軟文是一項很長期、很艱苦的積累過程，好的文筆，好的創意，好的切入點，好的標題，好的立意，甚至好的經驗積累等等都是不可少的。這里也只是說到其中一部分，以期拋磚引玉，寫好軟文，用好軟文，這是大家共同的目標，我們一起努力！

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