Adwords 中共有三種匹配形式：廣泛匹配，詞組匹配和精確匹配(有時候也叫完全匹配)，覆蓋面是廣泛大于詞組大于精確。打個形象點的比喻，廣泛匹配像炸彈，投放之后，捎邊帶角的都能夠炸到，誰都跑不了;詞組匹配像散彈槍，雖然打出去也很分散，但你被賦予了更多的控制能力;最后的精確匹配像狙擊步槍，它只會命中所瞄準的那個關鍵詞。

         MSN 的Adcenter和Google Adwords一樣，也是三種匹配形式，作用類似，(MSN的操作界面……很麻煩，更改100個詞的匹配形式就要點個200，300次)，其它的搜索營銷平臺，Yahoo的關鍵詞投放是兩種匹配形式，分Standard和Advanced，Standard 和Adwords中的完全匹配類似，但更寬泛點，也包括這個詞的復數形式和誤拼，Advanced 和廣泛匹配類似。至于百度，和Yahoo類似也是兩種匹配，只不過做的更爛，兩種匹配形式由是否開智能匹配控制，如果開了智能匹配，就類似廣泛匹配，而如果沒有開，那就是精確匹配，需要做大量的長尾詞才能完成覆蓋(逼我們開智能)?？偠灾?，Adwords的關鍵詞匹配框架是最好的。

        Adwords的默認匹配形式是廣泛匹配，也就是可以讓我們花錢最多的那種，去年曾經放出風來說會以自動匹配來代替廣泛匹配做為默認匹配，當那天到來的時候，大家記得小心就是了。

        下面我們分別對Adwords的這三種匹配形式做解析：

一、廣泛匹配

        當使用廣泛匹配投放某個關鍵詞的時候，用戶不論是搜索這個關鍵詞，還是搜索包含這個關鍵詞的關鍵詞，還是這個關鍵詞的單復數形式、同義詞等相關變體，廣告都有可能被觸發。

        什么時候我們需要用到廣泛匹配呢?答案是賬戶投放初期或者關鍵詞的利潤特別高的時候，在賬戶投放初期，我們對可能的關鍵詞表現缺乏把握，和用戶可能搜索的花樣繁多的搜索詞匯相比，我們的想象力和經驗是非常貧乏的，這個時侯我們就需要廣泛匹配去保證我們的廣告覆蓋，你不需要編制詳盡的關鍵詞列表，另外，如果這個關鍵詞的利潤特別高，你當然不希望放過任何一個相關的流量，這時候，請使用廣泛匹配吧。

       至于廣泛匹配的缺點，首先是廣泛匹配狀態下，往往很難評判關鍵詞的真實表現。在開廣泛匹配的時候，我們一般要求三種匹配形式都打開，為什么呢，當三種匹配形式都打開時，可以在不改動覆蓋面(詞組和精確匹配能覆蓋到的，廣泛匹配也能覆蓋到)的前提下，獲得盡可能多的數據，原來我們只有一條數據，現在有三條，你可以看到哪些是詞組來的，哪些是完全匹配來的，這樣更方便我們做出營銷的決策。

       廣泛匹配的第二個缺點是它的匹配面是非常的寬泛，以至于很難控制，搜索詞只要和你設置的關鍵詞部分相符，廣告就有可能被觸發，在有的情況下，搜索詞和設置的關鍵詞完全不相符，風馬牛不相及，仍然可以觸發廣告，下面是一個例子。

       我們這個博客(adwordser.com)投放的廣告，關鍵詞設定的是adwords及相關長尾，現在我在Google 中搜索‘群’這個詞，我們的廣告出現了，如下圖：

        我的關鍵詞列表里，沒有任何和群相關的內容，這種現象是怎么出現的呢，是因為我在搜索群之前，搜索過一次adwords，Google 會根據前后搜索的相關性顯示廣告，當然，這次廣告的展示當然會算到廣泛匹配里。

         這種現象我們當然可以用搜索的智能化來解釋，但有的時候它真的很武斷。

二、詞組匹配

        當用戶搜索詞包含了我們設定的關鍵詞的時候，廣告就會顯示，這里要注意的一點是，關鍵詞中各個詞(如果包含多個詞的話)順序是要求一致的，如果這個順序發生了改變，就不會觸發廣告。詞組匹配是我最喜歡使用的匹配形式，相對于精確匹配，它的覆蓋面更加寬泛，相對于廣泛匹配，則有著更強的控制力。

        如果說有一種匹配形式可以在賬戶中單獨使用而不需要其它匹配形式相配合，那就是詞組匹配。詞組匹配的符號是”"

三、精確匹配

       精確匹配是當用戶的搜素詞和你設定的關鍵詞完全一樣的時候，廣告才會展示。

       精確匹配是匹配形式的另外一個極端，如果你完全只使用精確匹配(真是個控制狂)，那么你需要做相當相當多的長尾才能保證覆蓋，關于長尾詞的制作，我會在我的關鍵詞策略十步曲里做詳細的解釋，這里就不多說了，記住很麻煩就是了。并且即使做了很多的長尾，我們也永遠無法完全羅列用戶用以搜索我們產品和服務的詞匯，所以損失一部分潛在的購買者是必然的。

       精確匹配的符號是[]

先寫這么多，下篇日志我們再講否定關鍵詞和嵌入式匹配。

作者: 宮 鑫

原載: www.Adwordser.com

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