《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2008年6月底，我國網民數量達到了2.53億，首次大幅度超過美國，網民規模躍居世界第一位。

中國網民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體，這一網民群體占到中國網民的68.6%，超過網民總數的2/3。

80后字面意思是指在1980年至1989年出生的人群，有人曾預言說，80后是“垮掉的一代”，“最沒責任心的一代”，“愚味的一代”，“最自私的一代”，“最叛逆的一代”。狹義80后：指80-89年出生的人，廣義80后：指80年后出生的人。

根據《中國統計年鑒》的數據，在1980年到1989年之間出生的人約為2.04億。這2億多的一代中國人都被稱為“80后”。

1980年時國家提倡一對夫婦生育一個孩子。1984年到1987年，根據農村的實際情況，中央對生育政策進行了調整，在農村允許生了一個女孩子的再生一個孩子。同時農村人口基數大，所以中國八十年代出生的人中，農村的孩子其實最多。應該至少是整個80后族群的3/4。

1986年7月1日起施行《中華人民共和國義務教育法》，讓很多出生80年代初的孩子開始接受義務教育，也讓更多的農村80后一族開始進入城市，與城市的80后一族開始競爭。

但是2.53億的網民以及2.04億的80后這兩個數據，可以在一定程度上體現網民在80后群族中的比例。

年輕網民主要包括學生和剛剛不如社會不久的青年。這兩個群體媒介接觸的最大特點就是：

第一、被生活軌跡型媒體包圍，校園傳媒、分眾傳媒、移動電視、戶外路牌等，這類媒體信息傳播在接受時間上有相對的不確定性，因此要全面進行品牌傳播有一定的局限性。

第二、對網絡有一定的依賴，包括互聯網絡和手機網絡。網絡成為了人們娛樂、社交、信息獲取的重要平臺。

第三、對信息的娛樂性有一定的偏好，對主流官方媒體表現出一定程度的反感和抵觸，就算看電視也不看cctv而是看韓國、臺灣的娛樂節目；看報紙不看什么日報。。。因此對主流媒體的接觸很有限。

第四、宅男宅女的比例不小，人際直接互動不多。生活圈子相對局限在小范圍內、對信息的獲取依賴搜索引擎等網絡工具、對網路購物有較大程度的依賴，很多生活資料通過送貨上門的方式獲得。

第五、自主性強，天生叛逆，不喜歡言聽計從，對權威表現出毫無理由的抵觸，相信自己的感覺，相信自己。

面對這么一個群體，品牌營銷該怎么做？

快速消費品是個是否能夠在他們生活的軌跡上傳播，能否滿足他們要的感覺？能否能夠通過便捷的方式獲得？用什么樣的姿態和他們對話？

耐用品是否滿足他們的需求、是否在他們的經濟承受能力之內？是不是夠有個性？是不是能夠代表他們的形象和狀態？

目前掌握局面的50后、60后、70后營銷人是否夠IN，是否可以理解我們再想什么？我們需要什么？我們在做什么？

曹芳華個人的觀點是，我只做我就是消費者的品牌，因為沒有人比我們更了解我們自己。所以盡管我本科的專業是車輛工程，但是我不會去做高檔汽車的客戶，因為以我為代表的80后族群目前還不是高檔汽車的核心消費群體；我也不會去做高檔樓盤的客戶，因為我們大部分80后還不是高檔樓盤的消費群體。

我只會選擇和我們80后生活密切相關的產品，相關的品牌。因為我們明白我們自己需要什么？我們也明白和我們自己怎樣對話是最有效的。

曹芳華致力于用品牌記錄生命軌跡，在不同的上面階段，做不同的品牌。80后就是我一生的受眾。

■曹芳華（轉載請注明來自曹芳華的博客）

廈門大學新聞傳播學院廣告學碩士研究生

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