微軟與音樂電視（MTV）最近披露的一份全球調查數據，顯示了孩子們和年輕人是如何與數字技術互動的。

該調查處于全球范圍內同類調查最高水準。由微軟、音樂電視、Nickelodeon三家聯合進行。16個國家的18000個孩子和16-24 歲的年輕人參與了調查。所有人都被定義為擁抱技術的人，這意味著他們可以很容易的接入互聯網、手機和至少兩樣電子設施。

其中，一個最大的發現是：朋友變得與品牌一樣重要。根據音樂電視網Fahey Rush的說法，能形成觀點和影響觀點的人在今天大量增長，同樣，交流中堅們所依托的溝通渠道也大量增長。

調查顯示：年輕人接觸網絡和視頻內容的主要渠道是朋友網絡。88%的受調者說，他們所瀏覽的大部分網站鏈接是由朋友提供的。55%的視頻內容是根據朋友的建議而觀看的。

營銷人需要對年輕人日常生活運轉與溝通的新方法做出調查與認知。Rush說“在一個年輕人彼此之間的影響力與營銷人所構成的影響力相同的時代，朋友就是重要的品牌。孩子們有更大的相互影響的力量。你必須在孩子們和年輕人中間顯得有趣，這樣它們才會談論你。你必須是非凡的，否則你不會獲得尊重，而這正是一些品牌的失誤所在。”