我們經常討論的話題是發明新的模式，現在，我們絕大多數的人都想著社區網絡的贏利問題，或是獲得盡可能多的用戶流量。我們獲得了信息，我們希望有更多的眼球關注這些信息。因此，如果我們能在這些眼球面前展示信息，則這一理由是站得住腳的。

社區網絡CTR是無底的，沒有人能真正賺到錢。也許，我們尚未發現正確的模式?，F在，有大量的行銷網站對此存在爭論?；蛟S各種意義有點太混亂，或許我們在第二生命中建立企業之島有點太遙不可及，或許新的保創意本身就是答案。

對此，我持懷疑態度。當然，其它人也是如此。因為大量的用戶流量并不意味著其會自動地變成網站的收入，也并不意味著這個網站就是投放廣告的理想之地。

為什么？因為這種想法與我們傳統的驅動廣告思想有點相近。這是一種入侵式的廣告投放模式：“如果有許多人在看某個東西，我們就可以在這些東西面前放廣告，廣告就會給我們帶來效益。”

當我們獲得了一批別無選擇，而只能坐在電視機前觀看電視的觀眾時，這種入侵式廣告模式有效果。DVR正在改變這一切，它把互聯網用戶拉到了電視用戶的陣營。旗幟廣告使用相同的模式，它以"我們準備在這兒放點東西，并使之不停地晃動，因此你就會注意到它"的在線廣告模式取代了傳統的"控制你的屏幕"的電視廣告模式。

這有點象電視，但更糟糕。當你觀看電視節目時，你知道你可以在節目結束時重放節目。而當你點擊旗幟廣告時，你是不確信的，特別當你使用瀏覽器的回放按鈕時，情況就變得更為不確定了。

現在，我不是說旗幟廣告效果不好。而不是想說明，在用戶面前插入信息并不意味著它會自動地產生好的效果。你也許會問，“關聯式廣告怎么樣？搜索情況又是如何？”

有一些廣告模式與用戶協同工作，符合用戶的利益，而不是與用戶的利益相反。關聯式廣告把廣告鏈接到內容中，用戶就可能讀到相關的廣告。廣告的效果不如搜索結果一樣好，因為閱讀和搜索一個產品并非是必要的鏈接，與把廣告硬放到用戶的面前相比，這種廣告模式效果更好一些。

搜索廣告的成功關鍵在于引起用戶的注意力，用戶搜索的正是你想要出售的。當然，用戶搜索并不一定是要準備買東西，或許他們只是進行一般性搜索，但他們仍會顯示對某一主題的興趣。CPC模式使這種形式的廣告更為有效，因為當有人對某個產品表現出興趣時，行銷商才支付費用。

這種模式在社區網站廣告市場情況如何？搜索行銷會起到作用，這是因為它理解搜索的本質屬性：人們搜索某種東西。社區網站廣告下降時，說明它沒能意識到社區網站的本質屬性。人們來到社區網站只是想與他人交流。任何破壞人們這種體驗的方法必須要消除。

這也就是最近以來社區網站小插件為什么如此之多的原因：他們不會影響用戶的體驗。當然，這些小插件是打有品牌名稱的，它也是一種商品化的產品。但是，由于他們起到了良好的效果，他們不是轉移人們的社區體驗，而是進一步增強了人們的社區體驗。在社區網站中，你可以共享許多東西，別人無法把你從共享之中轉移過去。在你與朋友之間，這成為一種交流和會談，而非是一種入侵式的會談。

這是否是說，小插件是廣告在社區網站投放成功的主要因素？也不是。不過，這只是一個開始。當我們尋求更好的顯示廣告盒子，并尋求與社區網站本質屬性相吻合的廣告模式時，這個答案會變得更為清晰。我們怎么才能以一種真實的、有益的方式加入一個有共同興趣的社區，我們如何才能為用戶提供一種方便的產品和服務模式，我們如何才能實現人們之間的相互聯系，相互幫助，相互建議？如何才能忠實的企業和品牌用戶更好地出售產品？

解決這些問題并非易事，特別是當我們面臨客戶和預算的傳統干擾時。錢從哪兒來？公關的錢從哪兒來？廣告預算從哪兒來，我們如何界定成功，等等。

很明顯，我們需要解決很多的難題。我們也是別無選擇，我們或者以新思維面對新世界，或者是遭受痛苦。時間會讓我們做出自己的選擇。