所有干貨文章僅僅只能當做一個方向，思路可以往這方面想，實際上則是要花十倍百倍實際去深入到每個細節，做苦工。否則，終究只是懂得很多道理。

很多活動運營做過幾次活動就會痛苦的發現，做活動的基本套路都會，但是活動玩法基本是這么幾種。一直想突破創新，卻找不到門路。

我大量觀察公眾號小游戲，發現一個好的活動從來都是一個好談資，對于如何做一個話題性活動，總結了以下三個方向的思路：有趣、有用、攀比。

思路很俗套，但是很多人對上述三個詞語并沒有準確的定義。不信你問問自己，你對這三個詞語的定義是什么？如何應用？

一、有趣

可能大家一說到有趣，第一直接想到的就是反差。反差確實是其中一個角度，但僅僅知道一個概念，并沒有對實際有任何幫助。

傳統教育對有趣也很有誤導性。百度一下有趣兩個字，結果如下：

所以從小到大，我們并沒有對有趣有一個明確的定義，感覺有趣是一個相對的概念。一件事情自己感覺有趣別人就不一定感覺有趣。所以一直覺得有趣是存在個人心中的。

知乎一位答友對有趣的定義很準確：它是一種意外，他認為你本應該這樣的，而你不是。

所以有趣也有三種方向，一是縱向的，二是橫向的。三是反向的。

1.1縱向

縱向通俗點的說法就是：在一件事上，做的比常人更加深入，專業，乃至極端。

隨意舉個例子，你知道朋友會彈鋼琴，沒想到朋友居然會彈超高難度的貝多芬的《暴風雨》。在知道的那一剎那，你會很有興趣，也樂于向朋友分享，你有一個彈鋼琴很厲害的朋友。

將該思路放在活動上面，便可以自行創造很多的玩法。不用苦苦等待適合產品的熱點。

比如麥當勞薯條的100種吃法。消費者日常吃薯條的吃法，便是拿起薯條沾了番茄醬便吃。有心又有點想法的人可能有三四種。但是你能發明出30種吃法，本身便是一個很好的話題。同時作為一個玩法來號召消費者一起參與，相信會有不少人參與。

曾經刷屏的《如何有逼格地吃掉一碗方便面》也是同理。

1.2橫向

橫向的解釋是：在一件事上，能有更多的知識連接。

1.3反向

反差，人們認為本應該是這樣，事實卻恰恰相反。

以下的淘寶雙十二前的H5便顛覆消費者很多認知。比如40-49歲是COSPLAY搜索比例最高的人群，購買小草發卡最多的人并不是年齡最小的人，而是35-39的女性。為淘寶雙十二吸引不少的關注。

1.4關鍵在于日常事例的積累

以上的思路僅僅是一個方向，具體到活動策劃則需要一個個事例的積累。事例的積累更像是對用戶的認知水平的了解。清楚他們日常關注什么，才能在活動中有更多的話題性，產生更多的連接。

我做的是如下兩個分類。

日常的各類梗：

短期：熱點詞（皮皮蝦我們走）；長期：地域差異引起的趣事（藍瘦香菇，秋褲），顏值身材（曬照），代溝引起的趣事，一個人的性格等。

月經式熱點：

對壓力，權利的反抗（沖突性）：男女朋友，老板職員，父母與子女，婆媳，男子和丈母娘，相親與單身等；懷舊，對之前狀態的回歸：比如青春時期干過的事情，桌下偷吃，看小說，傳紙條等。

以上兩塊案例收集來源于日常。我們從很多泛娛樂類的H5活動便可以看到很多這樣的例子，比如從男女朋友方面收集：測試你的鐘情程度，你的情感歸宿在哪里；針對單身狗的：你的桃花運在什么時候，你跟誰會是一對，答題證明你為什么還是單身狗。

話題的收集只能大家自己在日常中點滴的積累。但當做好歸類總結打好框架后，什么情況下做什么活動，便信手拈來。

二、有用

百度上有用的解釋是有功用，有用處。人們常常把對自己物質上有幫助或者能帶來實際利益的物體，人，事件，行為等等稱為有用。

有用也可以分為兩種，一種是日常的，一種是垂直行業的。

日常

有助于用戶表達想法（比如17年過年時候的親戚計算器，媽媽的哥哥叫什么？；比如錘子的海報生成器），有助于用戶解決行為障礙（功能性產品），純物質獎勵。

垂直行業

最有效最便宜的便是行業資料干貨。

三、攀比

攀比是指不顧自己的具體情況和條件，盲目與高標準相比。別誤會，攀比屬于中性詞，可貶義，也可以做褒義。

3.1證明自己可以成為什么樣的人，自己其實是什么樣的人

可以通過答題，抽簽，星座，姓名，生肖，或者一個生成器等方式證明用戶其實是什么樣的人。

3.2有多少人關注我/助力

這類的活動比較常見。最美員工，曬萌寶等都是百試不厭的活動。但如何將別人玩爛了的套路做出新花樣，則需要運營人員對用戶的深入了解。如上述情況，在日常中只有一點點地收集好行業事例、用戶訪談或投訴情況，做好歸類。沒有捷徑可走。

3.3我做過什么事情（厲害的事情）

比如支付寶每年的一年清單。

四、一切在實踐

以上的分類舉例，僅僅是提供一個思路框架的參考。要想有實際操作意義，則需要花大量的時間在閱讀之外，去收集案例，去玩，去分析該案例數據，去比較不同案例的異同，自己著手活動。從這些大量的慢功夫中，建立起自己的框架。這框架完全不必與其他人相同，適合自己的才是最好的。

做運營，最忌諱自我感動。看了很多干貨，沒有操作經驗，便感覺自己掌握了。

所有干貨文章僅僅只能當做一個方向，思路可以往這方面想，實際上則是要花十倍百倍實際去深入到每個細節，做苦工。否則，終究只是懂得很多道理。

共勉。