我們知道大多數網站必須要有內容策略。但我無數次在論壇或QQ群里聽到有人報怨說：為網站新增了許多內容，卻對SEO沒有作用，更無法產生營銷效果。而其它很多網站沒有太多內容，靠著操作鏈接，卻有著不錯的排名。這到底是為什么呢？

我們先來聊聊，內容重要還是外鏈重要？

內容是為了什么？當然是為了用戶可以閱讀，為了搜索引擎可以索引，除此之外還有一個原因，就是為了吸引鏈接，不管是網站內容的鏈接還是社交網絡的鏈接，好的網站內容才可能吸引鏈接。

所以標榜內容為王之外，通過好的內容可以自然的增加外部鏈接，可以說是一石二鳥，兩全其美。

然而你網站現實的情況可能是：你努力的為網站增加內容，為此而付出了大量精力。競爭對手網站沒有太多內容，只忙著增加人為鏈接。結果競爭對手的網站被列在百度第一頁或是第一名。這也是許多網站曾經或現在所面臨的困境。

努力為網站建設內容，卻拼不過忙著發外鏈的網站，表明你的內容營銷并不如意。問題很可能出在以下三個方面？

(1)過于商業化

內容營銷不是要靠著內容去做生意，內容營銷是要讓你的目標客戶對你的網站產生興趣。例如，并不是要通過內容一再的促銷你的產品，而是要建設跟你的產品有關，并且目標用戶會喜歡的內容。太商業化的內容營銷，無法讓你的目標用戶喜歡你的網站。你可能會說你所在的行業很無趣，無法產生有趣的內容。那請你想想SEO就夠無聊透頂了吧?那為什么還有很多東西可以寫，而且可以吸引很多人的視線。再比如大家經常看的小說，等你看完之后發現其實主題就只有幾個字，但它卻可以出厚厚的一本書。雖然很多都是廢話，然而你卻看的津津有味。所以問題不在于行業是否無趣，而在于你自己是否有趣。

(2)王婆賣瓜

大家都不喜歡王婆賣瓜，自賣自夸，你的內容不能只是一味的促銷產品，你說得再好都未必有人會買賬。

(3)沒被人發現

也許你的網站內容既不會太商業化，也不會太一廂情愿，而是根本沒有人發現你的好東西。

所以不是建設一大堆內容，就是在做內容營銷，而是要看是否建設正確的內容，是否使用正確的方法去吸引目標用戶。

如果你網站內容有以上三個問題，應該如何來調整內容的建設? 以下是三個思考方向，希望能夠讓你找出為何內容無法營銷的答案。

(1)想想怎樣與用戶互動

自說自話是許多營銷的習慣作法，網絡營銷比傳統營銷最大的一個優勢就是能夠及時的與用戶產生互動并得到回饋。如果你寫的內容無法引用戶互動，那么可能是寫的還不夠好，沒有引起共鳴。也可能是沒有用對方法來讓用戶表達。

總之，內容營銷最好讓用戶與網站互動，才能了解用戶并且建立信賴感。

(2)關注用戶個體

很多網站都對用戶個體不太關注，因為處理起來太浪費時間，所以覺得沒有必要。但是其實每個個體都不是個體，而是許多類似個體的代表。

所以你應該思考，當你跟一個個體互動，這個互動的結果就可以給其他類似個體參考。所以應該重視每個個體的需求，來產生適合該個體的內容。

(3)想想如何創造價值給用戶

內容營銷的目的在于給用戶需要的，讓他從你的內容中獲得價值。你為網站所建設的內容不于量，而在于質。請記住，只要內容能夠為用戶帶來價值，才能夠讓你的內容達到營銷效果。