公眾號運營自媒體們的“武林秘籍”揭秘

2020-11-17 19:34:26

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供稿：網友

“武林秘籍”是神書呀!菜鳥運營因此達到中級運營水平，中級運營因達到高手水平從此踏上人生顛覆;橙子想通過案例分析告訴大家它的確有武林秘籍這種神書，及告訴大家怎么最大效果去利用。

1.是什么

說到“武林秘籍”更多人第一印象是武功、輕功、氣功等，亦或者是葵花點穴手、九陰白骨爪或大力金剛指等武功招式，這些對于俠客江湖而言的的確確是它們的“武林秘籍”。但對于自媒體運營而言是有另外的“武林秘籍”。

“漲粉”、“閱讀量怎么10w+”、“變現(xiàn)啊要賺錢”，這些都是自媒體運營們的痛點，也是我的痛點，自媒體運營圈子的“武林秘籍”就針對這個痛點提供了具體的解決辦法，例如“漲粉技巧匯總”、“漲粉技巧十二種辦法”、“我用這招漲粉60000+”;以上這些標題都具有強烈的吸引力，但往往你看了以后除了一頭霧水還是一頭霧水。因為在俠客江湖中“武林秘籍”絕大多數(shù)是由一代宗師所著的，但在自媒體圈子寫出“武林秘籍”的作者未必自己能依靠它修煉成運營高手。因為運營一個公眾號的好壞有許多客觀條件在限制。

尤其對于早期成功運營多半依靠的是紅利期。例如比較早的階段，公眾號訂閱號入駐較少，公眾號運營隨意推文都可以增粉，而后來要在西瓜公眾號助手找爆文才行;再例如在微信禁止誘導關注及情色低俗以前，諸多號抓住這個紅利因此迅速成為百萬大號，而現(xiàn)在這么做很可能有處罰或永久性封號。

小結：自媒體運營圈子的“武林秘籍”是針對運營痛點提供具體的辦法或是前人成功經驗，但由于自媒體發(fā)展過于迅速導致很多“武林秘籍”實操性很差，所以只是照著上面提供的辦法是行不通的。但西瓜爆文這類好的文章依舊存在效果。

2.怎么去學習

自媒體圈子“武林秘籍”遍布各處，例如：橙子前幾日的文章《新手入駐微信公眾號平臺，你得懂這些》就算是代表，在百度搜索“新手入駐微信”就能看到這篇文章，亦或者在相關垂直網站都能看到，例如愛運營、產品100、姑婆等都有很多內容聚集。

但橙子并不提倡大家廣涉獵快速閱讀，專業(yè)性的文章是需要時間閱讀，例如橙子第一次讀《游戲化思維》花了1.5小時，結果看完根本不知所云。直到看了第三遍橙子才整理一份思維導圖，才發(fā)現(xiàn)這本書很有內涵，才明白講解的到底是什么，整理后的思維導圖如下，由于文件太大很多細節(jié)并沒有展開。

橙子認為專業(yè)性文章絕不取決于字數(shù)，而取決于內容，橙子閱讀書籍的時間平均都在1.5h，這本書很多語言比較晦澀，豆瓣上有些人給了差評?！缎率秩腭v微信公眾號平臺，你得懂這些》這篇文章橙子是整合了“從零開始做公眾號攻略”壓縮包內20個文檔，所以認真閱讀花費的時間絕不止1.5個小時。

小結：自媒體公眾號運營可以通過百度等搜索引擎或相關垂直網站獲取到“武林秘籍”，但質量高的文章是不適合快速閱讀，它需要做讀書筆記甚至思維導圖。

3.如何轉換成技能

真相是——靠悟性，如果細心觀察你會發(fā)現(xiàn)在俠客江湖中每一個菜鳥的武功要往上升一級都需要一個字，那就是“悟”性。就像武俠故事經常提及一個人武功達到第5級后一直不能突破達到6級，這種情況其實就屬于陷入瓶頸期。很多運營者不知道自己也已經深深陷入瓶頸期，他們因為某個領域已經完全陷入僵局，所以恐懼、焦慮手足無措。有些人選擇通過閱讀自媒體高手的成功經驗來打破這種局面，但有句話叫做“成功不可復制”，不過另外也有句話叫做“經驗可以借鑒”，通過了解之前自媒體運營者的成功經驗獲得啟發(fā)結合自身的情況去試錯，這種還是有可能打破僵局。有兩個方式可以打破僵局，一是問其他你認可的運營者，另外一個是閱讀干貨然后實踐。

一、問其他人

橙子認為如果你真心希望讓他人給自己提供分析，從而突破目前的僵局就應該對具體的問題做具體的描述。太泛的問題會讓人反感，例如問“我剛開始運營公眾號要怎么做”，“運營工作賺的前景怎么樣”，“怎么寫文章能增粉”，此類問題都是太泛且描述不清。

再舉個栗子，像前幾日有運營問橙子，他講了很多信息，例如文章風格、公眾號定位;橙子本來很想給他提些建議，但他不是一口氣告訴我問題是什么，而是陸陸續(xù)續(xù)的講自己是什么情況，后面更是拋出這句話問我。“但是你要怎么做，為什么別人要關注你，什么理由關注你?”

橙子是以勸慰的形式結束這段對話，原因有三，一是他覺得別人沒有理由關注自己、二是問題不夠言簡意賅，三是急切需要一個可行性的辦法直接套用。橙子認為如果要提問你需要說清楚這3個信息點。

· 1.要做成什么

· 2.目前運營的狀態(tài)

· 3.要處理的問題或陷入的困境

提問的確對思路梳理有啟發(fā)，所以付費問答出來很多人都樂意去玩，很多大v依靠西瓜答答等制造了一些內容沉淀，但是橙子認為想依靠簡單的提問就獲取完整的執(zhí)行方案無異于天方夜譚，運營者陷入瓶頸期僵持更應該分析自己主要問題是什么，提問的時候突出探討，如果把所有的問題都拋出來了往往對話會變成交流。

二、去試錯

運營過程中往往不是一條道路通羅馬而是多條，所以需要多嘗試;看書或看別人的成功經驗，只能算是種啟發(fā)。就像橙子最近看關于概率的視頻，它問題是問“一枚金幣連續(xù)拋5次，恰好3次正面的概率是多少”，概率=成功樣本/總樣本數(shù)，后它提供成功樣本=“5!/3!*(5-3)!”,橙子論證很久開始理解這個公式，這種論證過程就是主動學習過程。知識從獲取到消化的過程亦是如此，你要能理解為什么這么做它能成功，而不僅僅只是知道它，日積月累你才會誕生很多新的想法。

小結:幫助打破運營出現(xiàn)的僵局，有兩個辦法，一是向別人提問，二是自己試錯實踐，將“武林秘籍”轉化成技能只有一個辦法，那就是去實踐。不能僅限于知道這么做可以獲得成功，還要清楚為什么。

總結：

自媒體運營的"武林秘籍"并不神秘，它針對運營者的問題提供了解決方案，在各大垂直網站都可以看到;現(xiàn)在越來越多的自媒體主動分享自己的經驗，所以高質量文章還是占大多數(shù)。新手在閱讀“武林秘籍”如果感覺沒有太大的收獲，往往是閱讀的時候太過于浮躁，高質量的文章是需要做筆記和思維導圖，然后和實踐去結合。而當運營出現(xiàn)僵局的時候可以通過向別人提問或者實踐去打破，要把知識轉化成技能的唯一辦法就是多實踐，如果只是限于知道這回事而不去探索答案后面的原因，對于實際的幫助幾乎是沒有。

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