電商賣家對淘寶店鋪設計的要求正在越提越高，區別于京東和拍拍，淘寶店鋪首頁的設計至關重要，這里是最重要的門面。

　　淘寶集市店和商城店在首頁裝修上有一點小區別就是集市店頁頭那里有個獨立的店鋪logo展示區域，會對頁頭的設計產生一定影響。不過這篇文章并不探討具體的設計，這里討論的是整個設計規劃和設計方法。

　　我把店鋪首頁分成4個需要設計的部分（除去這四塊，其他根據產品類目的不同各有區分，這里不談）。

　　1.頁頭導航

　　2.活動主題

　　3.主推產品

　　4.產品分類

　　由于是整個首頁的設計，所以一開始就需要一個設計規劃。

　　規劃內容一個是店鋪風格，一個是信息設計。

　　原先淘寶店鋪的設計就是一個店鋪的設計，現在的設計要求已經提升到了品牌化，品牌就應該有一個品牌的樣子。店鋪設計的重點就是產品陳列的一個設計，但是引入品牌的概念之后，就需要加入更多品牌的元素。

　　品牌設計里的VI基本要素系統主要包括：企業名稱、企業標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。

　　其在店鋪里的應用我們可以來分析下：　　1.店鋪的LOGO和名稱肯定是有的，不需要我們重新設計。

　　2.標準字即便已經是名牌也未必有，我們在店鋪設計里需要做的就是統一字體的應用，不能出現各種各樣的字體，字體選擇要少而精，這里包括里中文字體和英文字體。

　 　3.標準色也是沒有的，我們首先要參考logo的色彩，其次是區分競爭對手的顏色選擇，還要參考行業和產品的色彩特征，綜合之，一般情況下我們需要三個 顏色，一個是基礎色，一個是輔助色，還一個是突出色。實際運用中當然不可能只用三個顏色，這三個顏色是作為基準色存在的，不管店鋪怎么改版，這三個顏色都 還在，這樣才能保證店鋪設計的統一及連貫。具體到產品，例如女裝女鞋，用的顏色很多很雜，但是在某些不容易改動的位置圖片上我們使用的色彩必須是這幾個基 準色。

　　4.象征圖案也可以說是輔助圖形，怎樣才能讓消費者在見不到你店鋪logo的情況下知道你是誰，消費者從搜索直接進入你的商品詳 情頁她能知道你是誰么？象征圖案的設計意義就在這里，它是和標準色組合使用的，一個店鋪不能只靠logo來識別，其他還需要識別的地方就要靠標準色和象征 圖案來完成。

　　5.宣傳口語往往就是一句話，它可以是品牌的一個定位，也可以是品牌的風格描述，也可以一句情感化的廣告語。在理想情況下，店鋪的設計應該圍繞這句宣傳口語來進行，這是很難的但也是最重要的，這里強調文案功底和設計功底，一般的店鋪都沒法做到這個層次。
(責任編輯：VEVB)