網(wǎng)上流傳有很多網(wǎng)站策劃書的教程或是文章。要么是教你“如何寫網(wǎng)站策劃書”，要么就是“網(wǎng)站策劃書的格式和技巧及寫法”。所用的修飾詞不是“專業(yè)”就是“實戰(zhàn)“，要么就是“權(quán)威”或“范本”。今天我用的修飾詞既不是“專業(yè)派”們愛用的“專業(yè)”，更不是“大師派”慣用的“范文”，而是“美妙”。為什么會選擇這么一個與技術(shù)格格不入的詞語呢！因為，我感覺策劃是思維和靈感的結(jié)合、智慧和科學的結(jié)晶。策劃是美妙而又靈活的，策劃是把人們的智慧充分綻放的過程。如果，用一些固定的詞匯（專業(yè)、范文）把策劃套死了，那么就不算是策劃了。當然，也有人說我們做的是網(wǎng)站策劃，和傳統(tǒng)的策劃是兩碼事。關(guān)于這一點，我不愿多說，感興趣的人可以看看我的一篇文章《什么是網(wǎng)站策劃？網(wǎng)站策劃主要包括什么工作》

什么是網(wǎng)站策劃書呢？

網(wǎng)站策劃書是把人們的靈感韜略借助科學的方法和技巧進行構(gòu)思、分析、設(shè)計、制作而成的一種通過網(wǎng)站方式實現(xiàn)的一種描述。所以，策劃書可以是紙媒形式，也可以是電子文檔形式（WORD，PPT），甚至也可以是視頻、語音等等，只要能最快最直接的把你頭腦里的策略表達出來并傳達給別人的方式就是最好的方式。目前人們更常用的則是WORD文檔、PPT等電子形式，也會借助視頻或是語音的表達手段。

說了半天廢話，現(xiàn)在切入正題，呵呵。如何寫出“美妙”的網(wǎng)站策劃書？

其實，我上面已經(jīng)對如何寫網(wǎng)站策劃書做了鋪墊了，你若真正能領(lǐng)悟網(wǎng)站策劃的含義并且明白網(wǎng)站策劃師的職責，那么你就不難寫出完美的網(wǎng)站策劃書。當然，站在別人的肩膀上，我們能看的更遠。下面，我就給你一個肩膀。

1、 用知識抓住靈感的火花

當我們看到別人能夠想出各種各樣利用網(wǎng)絡(luò)掙錢的方法時。我們不免嫉妒，別人怎么那么多點子。當我們看到某些模式特別能掙錢的網(wǎng)站發(fā)展壯大時，我們不免感嘆，我怎么就想不出這樣的好點子呢。其實，我們每個人在社會中游走時，都會產(chǎn)生一些好的靈感或是念頭。但是，我們?nèi)鄙侔l(fā)掘并把握靈感的工具，不知不覺中商機白白溜走。這主要是因為，我們?nèi)狈茖W的策劃思維和方法等必備知識的緣故。試想，對策劃、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)站模式、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站運營、SEO等知識一無所知。那么，即使有非常好的靈感在你頭腦中迸發(fā)，你最終也會因為看不清搞不明而與商機失之交臂。沒有靈感的網(wǎng)站策劃書充其量就是一個“建站說明書”。

2、 做法比想法更重要

我們把握住了靈感的火花，并且衍生出了切實可行的點子。那么光靠這個想法我們就能掙錢嗎？我們看到太多的人都想到了，卻沒做到！因為，有時候做法比想法更重要。所以，身為網(wǎng)站策劃師，有時候想法往往有人（老板等等）幫我們提前就想好了，我們最關(guān)鍵的是如何找出把這個想法實現(xiàn)的做法。一個想法的實現(xiàn)往往需要很多個方面的很多個做法，如建站方案、推廣方法、運營方法、團隊組建方法、網(wǎng)站協(xié)調(diào)方法、進程控制方法等等。這些都是需要我們找出切實可行的做法的。往往網(wǎng)站策劃書里的絕大部分內(nèi)容就是在講“做法”。

3、 數(shù)據(jù)最強殺傷力武器

數(shù)據(jù)的分析很重要。人們往往愛憑自己的想法來左右現(xiàn)實，容易一廂情愿異想天開。所以，在考慮一個方案的可行性及各方面情況時，唯有數(shù)據(jù)說了算，也只有數(shù)據(jù)最有說服力。所以，在做方案中，實際的調(diào)查數(shù)據(jù)及分析可能是我們方案中最有力的武器。這也是你網(wǎng)站策劃書能夠獲得別人認可的關(guān)鍵性東西。而一份美妙且可行的網(wǎng)站策劃書絕對不是空談，更需要科學的數(shù)據(jù)作為參考。

4、 利用美工工具完美打造

人靠衣裳馬靠鞍。一份漂亮的網(wǎng)站策劃書也需要進行適當?shù)陌b，要具備深刻的穿透力和欣賞的吸引力。這時候，除了我們的文字表述能力外，更需借助相關(guān)工具。一套Office2007是必不可少的，另外，美工工具和其他一些的展示工具，能讓你的網(wǎng)站策劃書增色不少。如，PS、visio、mindmanager（思維導向圖工具）、FLASH，GOLDWAVE（聲音編輯工具）等等。

網(wǎng)站策劃書主要包括哪些內(nèi)容，格式如何？

理論上說，一個真正的網(wǎng)站策劃師是不需要網(wǎng)站策劃書格式如何的。他只需要考慮用什么樣的方式能夠把他心中的構(gòu)思和分析及策略盡可能簡單的展現(xiàn)給別人，使別人理解和接受。不過，大多數(shù)情況下還是有章可循的，網(wǎng)站策劃書一般主要包括以下內(nèi)容：

市場分析：對行業(yè)市場、競爭對手、用戶群、市場需求進行的綜合性分析，研究網(wǎng)站的市場空間和實施的可行性。

網(wǎng)站定位：根據(jù)市場分析，找出自己網(wǎng)站的定位。要對自己將要做的網(wǎng)站有一個明確的認識，做出目標和定位。

用戶分析：用戶分析很重要，我們要對用戶需求、用戶特征、用戶行為進行客觀而詳細的調(diào)查分析，確定網(wǎng)站功能定位的可行性和市場的盈利空間等等。

網(wǎng)站模式：主要包括網(wǎng)站的功能模式和盈利模式。就是網(wǎng)站是什么類型的網(wǎng)站？是B2C，還是B2B，還是行業(yè)門戶，還是企業(yè)站點等等;如何盈利？是靠會員收費，還是靠廣告收入，還是靠電子商務等等。

產(chǎn)品服務：網(wǎng)站包括什么產(chǎn)品和功能，主要為用戶提供什么服務以及功能服務業(yè)務流程等等。

內(nèi)容規(guī)劃：內(nèi)容規(guī)劃主要包括網(wǎng)站架構(gòu)的設(shè)計，網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)的規(guī)劃、網(wǎng)站功能規(guī)劃、以及網(wǎng)站主要功能等等。

建站方案：這部分主要包括建設(shè)網(wǎng)站所需要的各種規(guī)劃性文檔和計劃書。如，網(wǎng)站硬件配置、網(wǎng)站編程語言、網(wǎng)站風格設(shè)計、網(wǎng)站美工、網(wǎng)站建設(shè)團隊的搭建、網(wǎng)站建設(shè)流程、網(wǎng)站建設(shè)進程計劃等等。

網(wǎng)站推廣：網(wǎng)站策劃時需要根據(jù)網(wǎng)站定位及市場和競爭等情況充分考慮建站后的網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站策劃時的網(wǎng)站推廣主要是推廣策略的研究和計劃的制定。

網(wǎng)站運營：網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣的最終目的都是網(wǎng)站運營，所以，在網(wǎng)站策劃時要充分考慮到網(wǎng)站運營。這里主要包括運營模式、運營團隊、網(wǎng)站轉(zhuǎn)型、危機處理、網(wǎng)站發(fā)展計劃等等。

網(wǎng)站預算：這部分主要包括建站費用預算、推廣費用預算、運營收支估算。

網(wǎng)站策劃書的內(nèi)容并不固定。不同類型和用途的網(wǎng)站的網(wǎng)站策劃書所包含的內(nèi)容及格式并不一樣。所以，要因地制宜，根據(jù)具體情況選擇最合適的內(nèi)容組成元素來組織網(wǎng)站策劃書。要以達到網(wǎng)站策劃的目的為主，而并不是寫一篇中看不中用的八股文。

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