7月16日，CNNIC發布了第24次中國互聯網絡發展狀況統計報告。報告顯示，今年上半年我國網民規模已達3.38億，繼續領跑全球互聯網；其中，使用手機上網的網民也已達到1.55億，約占我國網民總數的一半（46%），半年內增長了32.1%。面對這已有1.55億的手機網民規模，越來越多的互聯網企業正在著力研究如何開展移動互聯網服務，從這巨大的用戶市場中分一杯羹。

       目前針對個人的移動互聯網服務已經先行一步，初具規模。而針對企業的移動互聯網服務卻似乎形勢非常不明朗，未能形成有影響力的產品與服務。雖然早在幾年前就出現了像“短信網址”、“WAP建站”這樣的無線產品，但卻是“概念”大于“實際”，并沒有形成氣候。

　　分析下來，有以下幾個因素：
　　傳統網絡營銷市場仍處初級階段，無暇顧及移動網絡營銷。傳統網絡營銷服務市場自身仍在高速發展過程中，尚有大量的傳統企業才剛剛開始網絡營銷?；谑挛锏恼J知和發展都需要消化的時間過程，這自然讓移動網絡營銷進入排隊候召的隊列。
　　網絡營銷服務商對移動網絡營銷認識不足。目前無線互聯網市場規模發展的速度是非常迅速的。前幾年還處于一個高門檻、低用戶量的狀態，而現在已經是大變樣了。這樣的發展速度，讓多數網絡營銷服務商沒有足夠的心理準備和研發準備，對移動網絡營銷的認識非常不足。
　　國內網絡營銷理論界對移動網絡營銷研究不夠。中國網絡營銷高速發展的十幾年間，無一例外都是實踐應用先于理論研究的。這既是網絡營銷的行業特點所形成的，也是國內網絡營銷理論界自身的短板所造成的。缺乏聯系實際的理論研究機制，理論研究和實踐應用長期脫節已不是三兩年的事情。
　　缺乏有效的移動網絡營銷應用思路和模式。就全球范圍內的企業級無線互聯網應用而言，普遍缺乏有效的應用思路和模式。目前僅生活服務類企業能夠與無線互聯網服務商進行一些結合，為個人提供無線互聯網的應用服務。而B2B、商務服務等無線互聯網應用，則尚處混沌狀態。

　　傳統企業開展移動網絡營銷，首先是一個獨立體系。這個獨立體系，可看做是傳統網絡營銷的微縮版，同樣適用于傳統網絡營銷的“平臺”+“流量”+“轉化”的網絡營銷流程。而在無線互聯網中的“平臺”、“流量”、“轉化”三者的實現方式，則要遵循無線互聯網的環境、用戶、所處發展階段的客戶規律，并融入進來。

　　其次，移動網絡營銷又可看做是傳統網絡營銷的延伸版，把傳統網絡營銷不能實現的場景，通過移動網絡營銷得以實現，進而促進傳統網絡營銷自身的發展。從這個角度來看，移動網絡營銷則不是一個獨立體系，而是一個工具或者一個應用，用來完善企業原有的網絡營銷體系。

　　最終，隨著信息技術的發展，無線互聯網和傳統互聯網之間的差異越來越小，兩者逐步又合二為一。到那時，移動網絡營銷與傳統網絡營銷又終將融為一體，不再有任何區別。這個過程是一個不短的過程，個人認為在中國，移動網絡營銷與傳統網絡營銷的融合，至少需要十年以上的時間。

 　　基于上述對移動網絡營銷的理解，讓我們嘗試著構架一個傳統企業的移動網絡營銷模型。
　　1、需要一個移動企業網站（即手機網站），這個移動企業網站要適應手機等微型終端的瀏覽。網站的內容要針對手機訪問者的特點進行設計。
　　2、在無線互聯網世界里，對手機網站進行登記、標注以及廣告投放等推廣活動，直接獲取無線互聯網用戶瀏覽的機會。在日常商務活動中，在對傳統網站宣傳的同時，也對自己的手機網站進行宣傳。
　　3、手機網站中，加強內容建設，提供具有行業特色或自身企業特色的信息應用，如市場行情播報、最新促銷播報等內容，以提升手機網站的特點，增加被關注的幾率。
　　4、在傳統企業網站中，對手機網站進行宣傳和介紹，引導傳統用戶在轉變角色成為無線互聯網用戶時，也能通過手機網站與企業進行聯系和溝通。
　　5、將傳統企業網站的會員互動在手機網站中進行延伸，讓手機網站用戶可參與到傳統網站的互動中來，使網絡營銷具有延續性。如：會員登錄、會員評價、查看/處理交易信息等。
　　6、結合無線互聯網獨特的技術應用特點，設計企業的網絡營銷應用。如發放“二維碼”的促銷券、提供企業自制鈴聲/主題下載、開設手機網站在線客服坐席、手機網站語音服務等。
　　7、對于B2C的客戶，可在移動網絡營銷的基礎上，打通移動電子商務的流程。讓無線互聯網用戶能夠方便的開展移動購物流程，并可隨時進行訂單查詢和管理。