比亞迪布局汽車消費生態(tài) 撬動銷量增長和品牌高端化

2025-11-11 22:10:01

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供稿：網(wǎng)友

新車連發(fā)，比亞迪正嘗試以周邊產(chǎn)品為支點，通過汽車消費生態(tài)的布局，撬動銷量的增長和品牌的高端化。

11月9日，比亞迪方程豹宣布，鈦7首發(fā)互聯(lián)電動滑板首批產(chǎn)品已售罄。該電動滑板支持車機互聯(lián)、遙控器控制以及通過比亞迪App進行設(shè)置。產(chǎn)品支持車載和家用雙充模式，續(xù)航15公里，適合短途通勤，搭載車規(guī)級磷酸鐵鋰電池。

除電動滑板，鈦7還搭載了比亞迪自研的BYD Pad智能平板，支持45項車控功能并兼容主流平板設(shè)備。BYD Pad屏幕尺寸為13英寸，支持后排娛樂與后排看護，并支持車內(nèi)暢聯(lián)，與車輛各個組件深度聯(lián)動。

在騰勢品牌上，10月28日推出的騰勢N8L，則與更多品牌進行聯(lián)名，周邊產(chǎn)品更加完備，包括智能眼罩、頸部按摩儀，以及智能兒童安全座椅、智能寵物安全座等。9月，騰勢與九號電動推出的聯(lián)名電動滑板車F2升級版，已在騰勢商城上架，該車支持蘋果“查找”功能，續(xù)航里程40公里。

在更早之前的3月，比亞迪攜手大疆發(fā)布了智能車載無人機系統(tǒng)，并將該系統(tǒng)正式定名為“靈鳶”。“靈鳶”實現(xiàn)了車與無人機的整車集成，并將覆蓋比亞迪旗下全品牌車型。其中，“靈鳶”換電版主要搭載仰望品牌上，“靈鳶”快充版主要搭載在比亞迪王朝、海洋、騰勢、方程豹上。

“比亞迪已經(jīng)和多家科技企業(yè)達成了戰(zhàn)略合作，打造多項技術(shù)和產(chǎn)品，攜手共建智能車生態(tài)。”比亞迪集團董事長王傳福彼時表示。

縱觀半年多來比亞迪所拓展汽車周邊產(chǎn)品，主要圍繞著騰勢、方程豹、仰望等高端品牌。在行業(yè)人士看來，比亞迪當(dāng)前正處于一個關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點，整體銷量增速放緩和高端品牌銷量占比低，是其亟需解決的問題。

數(shù)據(jù)顯示，9月比亞迪銷量為39.62萬輛，同比下降5.52%，自2024年3月以來首次出現(xiàn)單月同比下降。10 月銷量為44.17萬輛，同比下降12.13%，增長停滯的現(xiàn)象愈發(fā)明顯。

從三個高端品牌來看，10月騰勢品牌銷量穩(wěn)定在1萬輛，仰望品牌為654輛，方程豹品牌為3.1萬輛，但與比亞迪整體銷量相比，三大高端品牌的銷量占比依然相對較低。不過，擁有豐富周邊產(chǎn)品的方程豹鈦7，不僅首批電動滑板已售罄，且其上市首月即交付超2萬輛，為其他品牌的車型提供了增長樣本。

“方程豹品牌預(yù)計在未來幾個月的銷量也會突破兩三萬（輛），到明年的月銷量甚至可以突破四五萬（輛）。”比亞迪汽車品牌及公關(guān)事業(yè)部總經(jīng)理李云飛近日表示。

“汽車周邊產(chǎn)品的推出，看似‘不務(wù)正業(yè)’，實則是比亞迪布局的重要戰(zhàn)略舉措。”前述行業(yè)人士分析認為，“這些周邊產(chǎn)品在豐富產(chǎn)品生態(tài)、提升品牌形象以及開拓新增長點等方面，都發(fā)揮著不可或缺的作用，或可為比亞迪在高端市場的發(fā)展提供支持。”

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