“蘋果人”、“安卓人”概念火了！今年，你還會買單嗎？

2025-09-14 18:10:49

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供稿：網友

美國蘋果公司9日在加利福尼亞州丘珀蒂諾市舉行新品發布會，推出4款智能手機、系列蘋果手表以及耳機產品。其中，迄今最薄蘋果手機iPhone Air備受關注。

這場發布會被網友調侃為“年年擠牙膏，今年終于擠爆了”。資本市場給出最直接的反饋——蘋果股價盤中跌幅接近2%。今年，你還會買單嗎？

2021年，有社會學者在浙江省某家紡產業鎮做調研，發現當地人的典型消費心理就是要“跟得上別人”。有一位村民手頭并不寬裕，但他說，“我微信都不會用，我也得用蘋果手機”。蘋果手機不再僅僅是一個通信工具，而是成了“跟得上別人”的標志。

近日，博主戶晨風發明的“安卓人”標簽，再次引發全網對“蘋果人”和“安卓人”的玩梗：在這條鄙視鏈上，用iPhone的是“蘋果人”，用安卓手機的是“安卓人”，進而演變成住“蘋果房”（格局好、裝修佳）、開“蘋果車”（如特斯拉）、去“蘋果超市”（如山姆），反之則是“安卓人”，住“安卓房”（格局差、隔音差）、開“安卓車”（油耗高、中控亂），養“安卓貓”（非優良品種的哈基米）。

而蘋果、安卓濃度還能分出個等級：蘋果中的蘋果，蘋果中的安卓，安卓中的蘋果，安卓中的安卓。最后，這一標簽還擴展到“高學歷”（本科以上）是“蘋果學歷”，“大專、三本”則成了“安卓學歷”。這種荒誕的劃分，反映了當代消費社會的身份焦慮，也折射出手機消費演變成了一種文化身份的標志。

“蘋果人”與“安卓人”的標簽，代表著兩種截然不同的消費理念和生活態度。

“蘋果風”代表著極簡主義、精致主義的秩序感、優雅感和藝術感；從產品外觀到iOS界面，強調減少視覺噪音，保留核心功能；一切都有統一的規范和設計，給人一種秩序井然、簡單好用、安全可靠的心理感受。

“安卓風”則體現著實用主義、DIY主義的自由感、創造感。它沒有標準答案，推崇百花齊放，表現得開放、靈活且充滿一切可能性。

蘋果人與安卓人這種身份標簽的戰爭之所以曠日持久，是因為它觸及了當代人的身份認同危機。在一個高度不確定的世界里，人們試圖通過對消費品牌的選擇，來尋找自身的定位和歸屬感。

譬如，當蘋果不再那么“酷”的時候，消費者便開始尋找其他更酷的品牌來表達自我，“米時捷”“米拉利”滿足了豪車平替的心理，特斯拉代表著科技激進主義，坦克300宣告著一種野性，爆改五菱宏光MINIEV實現了年輕人低成本的操控感，始祖鳥、lululemon和昂跑隱含著專業主義與社群認同。

“我買故我在”，人們消費的從來就不是物品，而是關系本身。通過購買物品，人們也在消費著某種意義、某種身份、某種關系模式。

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