130億三歲影帝接了多少廣告？“哪吒”帶貨能力“不容小覷”

2025-02-22 22:12:21

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供稿：網(wǎng)友

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）總票房（含港澳臺(tái)及海外票房）突破130億元，躋身全球影史第8。

此前，《哪吒2》已登頂全球動(dòng)畫電影票房榜。

《哪吒2》火爆全球，影片中“哪吒”這一IP形象也成為其合作品牌的“吸金利器”。

“三歲百億影帝”忙帶貨

目前，《哪吒2》與品牌的主要合作方式包括原創(chuàng)動(dòng)畫廣告、聯(lián)名產(chǎn)品、App主題皮膚和營銷推廣等。

如果在電影院開場5分鐘之前入座，就有可能在大熒幕上看到《哪吒2》導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)為蒙牛定制的動(dòng)畫貼片廣告。作為影片首席合作伙伴，《哪吒2》與蒙牛的合作廣告可謂“量身定制”。

這個(gè)廣告保留了電影中的動(dòng)畫場景、人物，有基本劇情，像是電影正片的番外，甚至有觀眾自發(fā)做成“番外合集”分享在社交平臺(tái)上。有網(wǎng)友評價(jià)，“第一次主動(dòng)搜廣告看”。目前，該廣告僅微博平臺(tái)播放量便已超過2.1億次。

據(jù)了解，蒙牛是電影開播前就押注《哪吒2》的品牌之一，餃子導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)共為其制作了三條動(dòng)畫視頻，植入了蒙牛純牛奶、奶粉、未來星、真果粒等多款產(chǎn)品。

被網(wǎng)友戲稱為“三歲百億影帝”的“哪吒”，其帶貨能力也“不容小覷”。

據(jù)百度指數(shù)，自1月28日除夕開始，蒙牛搜索指數(shù)便呈上升態(tài)勢。據(jù)京東超市2月7日數(shù)據(jù)，蒙牛與《哪吒2》電影聯(lián)名推出的三款牛奶產(chǎn)品，自電影上映銷售額已經(jīng)突破500萬元。其中，蒙牛哪吒IP的純牛奶賣得最好，蒙牛A2哪吒IP款增速最快。

與蒙牛類似，《哪吒2》兒童洗護(hù)官方合作伙伴兔頭媽媽也與影片合作推出了動(dòng)畫廣告。據(jù)京東數(shù)據(jù)，兔頭媽媽品牌與電影聯(lián)名推出的“奧拉氟防蛀兒童牙膏”，通過兩場京東新品小魔方的IP聯(lián)動(dòng)和新品首發(fā)，上線7天成交額環(huán)比增長383%。該聯(lián)名款成為兔頭媽媽品牌牙膏的最暢銷單品，也成功帶動(dòng)品牌在2月成交額同比增長50%。

除了和電影聯(lián)名推出有“哪吒”參演的廣告片，蒙牛和兔頭媽媽都將影片中的角色形象印制在了聯(lián)名產(chǎn)品包裝上。

在影片上映前與電影IP達(dá)成深度綁定的，還有手機(jī)品牌榮耀。榮耀與《哪吒2》的聯(lián)動(dòng)，則是將角色形象設(shè)計(jì)成手機(jī)主題、鎖屏、相機(jī)水印等。此外，榮耀還在全國各地線下門店引入了《哪吒2》元素，張貼電影宣傳海報(bào)等物料。榮耀方面稱，恰逢國家“ICT領(lǐng)域國補(bǔ)”政策加碼，疊加《哪吒2》破圈效應(yīng)，活動(dòng)期間，榮耀線下門店日均銷量激增4倍。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《哪吒2》影片片尾名單中，直接露出的合作消費(fèi)品牌便達(dá)12個(gè)。其他合作品牌還有長城汽車、YogurtDay，以及美圖秀秀、百度網(wǎng)盤、QQ音樂、QQ、搜狗輸入法等應(yīng)用軟件。

蒙牛旗下酸奶品牌YogurtDay于線下門店推出《哪吒2》主題花車，并上線影片周邊產(chǎn)品，借勢《哪吒2》元素開展促銷。長城汽車旗下坦克SUV為《哪吒2》官方合作伙伴，在各類宣傳物料中汽車與電影角色多次“同框”。

而QQ音樂、QQ、搜狗輸入法等應(yīng)用軟件，則采用了《哪吒2》的角色形象，設(shè)計(jì)專門的主題皮膚；美圖秀秀推出《哪吒2》主題特效，讓用戶“變身”哪吒。

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