前言

　　很久以來就有這樣一個(gè)沖動(dòng)，要把一些美學(xué)觀點(diǎn)結(jié)合logo實(shí)際制作講解出來，但一來人們對(duì)美的概念不同，你認(rèn)為是美的東西其他人不一定接受，因此這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)很難定下來；二來這是個(gè)非常大的概念，如何找出其中最具代表性的東西頗費(fèi)周折。因此每次都是半途而廢。而這次在老槍等朋友的幫助下，最終完成了這個(gè)《美工logo設(shè)計(jì)指南》。雖然只有三部分內(nèi)容，但多多少少表達(dá)了我們的一些意圖。

　　說到美工設(shè)計(jì)可能很多朋友會(huì)把它想得很復(fù)雜，事實(shí)也確實(shí)是這樣，真正的美工設(shè)計(jì)并不是把幾幅圖拼湊在一起，或者幾個(gè)濾鏡交互就行了的，但美工設(shè)計(jì)也并不是可望而不可及的事。萬事萬物都有其自身規(guī)律，只要找到那條貫穿始終的規(guī)律，你就掌握了它!而本文正是通過一些實(shí)例，力圖找到這條規(guī)律。如果你是位資深的設(shè)計(jì)大師，請(qǐng)?jiān)诳戳吮疚暮蠖嗉又附?；如果你是位初涉設(shè)計(jì)領(lǐng)域的愛好者，在看了本文后也許會(huì)有所助益；如果你從未接觸過美工設(shè)計(jì)，那么在看完本文后至少會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的流程有所了解。但是最多的可能，就是你在看完本文后頭腦空空，一無所獲!因?yàn)槲覀儾⒉皇墙棠闳绾尉唧w地設(shè)計(jì)logo，因?yàn)槲覀冎皇窍胪ㄟ^logo設(shè)計(jì)探討一些抽象的，人性化的東西。但是這個(gè)險(xiǎn)，我們?cè)敢饷埃?/p>

　　編者按：本文的時(shí)間跨度比較大，因此在第三部分中的某些思路會(huì)與第一部分有些沖突，原本想進(jìn)行修訂一下，不過想到把這種思想的跳躍過程寫出來讓大家看一下可能更為有用，也就偷個(gè)懶不改了。

前言

　　很久以來就有這樣一個(gè)沖動(dòng)，要把一些美學(xué)觀點(diǎn)結(jié)合logo實(shí)際制作講解出來，但一來人們對(duì)美的概念不同，你認(rèn)為是美的東西其他人不一定接受，因此這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)很難定下來；二來這是個(gè)非常大的概念，如何找出其中最具代表性的東西頗費(fèi)周折。因此每次都是半途而廢。而這次在老槍等朋友的幫助下，最終完成了這個(gè)《美工logo設(shè)計(jì)指南》。雖然只有三部分內(nèi)容，但多多少少表達(dá)了我們的一些意圖。

　　說到美工設(shè)計(jì)可能很多朋友會(huì)把它想得很復(fù)雜，事實(shí)也確實(shí)是這樣，真正的美工設(shè)計(jì)并不是把幾幅圖拼湊在一起，或者幾個(gè)濾鏡交互就行了的，但美工設(shè)計(jì)也并不是可望而不可及的事。萬事萬物都有其自身規(guī)律，只要找到那條貫穿始終的規(guī)律，你就掌握了它!而本文正是通過一些實(shí)例，力圖找到這條規(guī)律。如果你是位資深的設(shè)計(jì)大師，請(qǐng)?jiān)诳戳吮疚暮蠖嗉又附?；如果你是位初涉設(shè)計(jì)領(lǐng)域的愛好者，在看了本文后也許會(huì)有所助益；如果你從未接觸過美工設(shè)計(jì)，那么在看完本文后至少會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的流程有所了解。但是最多的可能，就是你在看完本文后頭腦空空，一無所獲!因?yàn)槲覀儾⒉皇墙棠闳绾尉唧w地設(shè)計(jì)logo，因?yàn)槲覀冎皇窍胪ㄟ^logo設(shè)計(jì)探討一些抽象的，人性化的東西。但是這個(gè)險(xiǎn)，我們?cè)敢饷埃?/p>

　　編者按：本文的時(shí)間跨度比較大，因此在第三部分中的某些思路會(huì)與第一部分有些沖突，原本想進(jìn)行修訂一下，不過想到把這種思想的跳躍過程寫出來讓大家看一下可能更為有用，也就偷個(gè)懶不改了。

美工logo設(shè)計(jì)思路

　　在我們的站點(diǎn)設(shè)計(jì)中，logo常常作為公司或站點(diǎn)的標(biāo)識(shí)出現(xiàn)，起著非常重要的作用。一個(gè)制作精良的logo，不僅可以很好地樹立公司形象，還可以傳達(dá)豐富的產(chǎn)品信息。在我們有限的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)網(wǎng)站首頁美觀與否往往是初次來訪的用戶決定是否進(jìn)行深入瀏覽的標(biāo)準(zhǔn)，而logo作為首先印入訪問者眼簾的具體形象，其重要性可見一斑！

　　說到設(shè)計(jì)，我們就不得不談一下logo的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)：logo傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，重在傳達(dá)一定的形象與信息，真正吸引我們目光的，不是logo標(biāo)志，而是其背后的圖象信息。舉個(gè)例子，一本時(shí)尚雜志的封面，相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得體的服裝，如果你感興趣才會(huì)進(jìn)一步去了解相關(guān)的其他信息。網(wǎng)站logo的設(shè)計(jì)，跟傳統(tǒng)設(shè)計(jì)有著很多的相通性，但由于網(wǎng)絡(luò)本身的限制以及瀏覽習(xí)慣的不同，它還帶有許多與之相異的特點(diǎn)。比如網(wǎng)站logo一般要求簡(jiǎn)單醒目，在少量的方寸之地，除了表達(dá)出一定的形象與信息外，還得兼顧美觀與協(xié)調(diào)。因此，一位優(yōu)秀的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)大師，不一定勝任網(wǎng)站設(shè)計(jì)；而一位網(wǎng)站美術(shù)設(shè)計(jì)大師，也許只是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的菜鳥……

　　其實(shí)，就在我們大談logo設(shè)計(jì)的時(shí)候，感到文字的蒼白無力，因?yàn)樵谖覀兊膶?shí)際制作之中，很多東西都是難于用語言表達(dá)出來的，有時(shí)候是種靈感，有時(shí)候是種仿效，而更多的時(shí)候是通過繁瑣的工作與多次的嘗試完成的。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中沒有你非得做什么的限制，更沒有放之四海皆準(zhǔn)的真理，但也有一些比較普遍存在的問題值得注意，而本文就將圍繞這些問題剖析我們的logo設(shè)計(jì)思路。

　　為了讓大家清楚明白地掌握我們的意圖，我們將用一個(gè)logo的實(shí)際制作過程進(jìn)行闡述。

　　一、形體：

　　1、原理：

　　我們周圍的世界首先是一個(gè)形體的世界，即使缺少了顏色，光亮，質(zhì)地等元素，大多數(shù)物體還是可以憑其形體辯認(rèn)出來。因此，我們把它作為我們logo設(shè)計(jì)的第一步。

　　通常地，當(dāng)我們開始進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)有一些由真實(shí)形體引發(fā)的線索：農(nóng)產(chǎn)品公司可能會(huì)在它們的logo中放置農(nóng)作物形體；出版社也許會(huì)在logo中放置書本形體；電腦公司也許會(huì)在其logo中放置電腦形體，等等。但在創(chuàng)作過程中少有直接了當(dāng)進(jìn)行放置的，藝術(shù)創(chuàng)作常常將自然形體與幻想設(shè)計(jì)集中在一塊，logo創(chuàng)作則往往通過技術(shù)提取與樸素制作來完成。