網(wǎng)絡(luò)編輯四要素_網(wǎng)絡(luò)編輯教程

2024-09-09 13:00:12

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供稿：網(wǎng)友

        網(wǎng)絡(luò)是一種媒介的觀點(diǎn)已被多數(shù)學(xué)者所承認(rèn)。匡文波在《網(wǎng)絡(luò)媒體概論》中說(shuō)：“所謂網(wǎng)絡(luò)媒體是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播信息（包括新聞、知識(shí)等信息）的文化載體。信息以數(shù)字形式存儲(chǔ)在光磁等存儲(chǔ)介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。”①網(wǎng)絡(luò)既然是一種媒體，那么與以往紙質(zhì)媒體和廣播電視相比，網(wǎng)絡(luò)編輯工作中的編輯特點(diǎn)又有哪些呢？這是一個(gè)值得認(rèn)真探討的問(wèn)題。只有認(rèn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)編輯的特點(diǎn)之后我們才會(huì)更好地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)編輯工作。
        （一）、超鏈接式編輯特點(diǎn)
         網(wǎng)絡(luò)編輯工作的編輯特點(diǎn)幾乎都可以歸功于Internet中的超文本/超媒體技術(shù)（Hypertext/media）了。“超文本/超媒體技術(shù)按照人的思維方式 (非線性方式 )存儲(chǔ)、管理、瀏覽各種信息 ,它充分利用了信息間的各種關(guān)系 ,將其有機(jī)地結(jié)合在一起 ,用戶在瀏覽過(guò)程中能夠按自己的需要 ,靈活地訪問(wèn)各類信息。”②超文本超媒體技術(shù)的基礎(chǔ)是節(jié)點(diǎn) (Node)和超鏈 (Hyperlink)。在超文本/超媒體中，各節(jié)點(diǎn)中存放有文字、圖像、音頻視頻等信息。超鏈用于描述各節(jié)點(diǎn)間的關(guān)系。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)通過(guò)超鏈可以與其他多個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)生關(guān)聯(lián)。因此，這種由超鏈構(gòu)成的超文本不再是線性和一維的，而成了一種網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。③一言以蔽之，超文本/超媒體是由相對(duì)獨(dú)立的節(jié)點(diǎn)信息和表達(dá)它們之間關(guān)系的鏈所組成的信息網(wǎng)絡(luò)，所以節(jié)點(diǎn)、超鏈和網(wǎng)絡(luò)是超文本的三要素。
        在超文本/超媒體技術(shù)三要素中，節(jié)點(diǎn)內(nèi)容可以是文本、圖形、圖像、視頻、音頻、計(jì)算機(jī)程序等，也可以是它們的組合形式。節(jié)點(diǎn)內(nèi)容的多元化導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)編輯元素的多元化。超鏈接的編輯方式具有跳躍性的特點(diǎn)。讀者利用網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞時(shí)，首先看到的是新聞標(biāo)題，點(diǎn)擊標(biāo)題后，電腦會(huì)自動(dòng)更新頁(yè)面或者跳出一個(gè)新窗口而出現(xiàn)正文內(nèi)容，于是讀者的閱讀視野從一個(gè)平面跳入到了另一個(gè)平面，從一個(gè)空間進(jìn)入到了另一個(gè)空間。這種編輯方式根本不同于紙質(zhì)媒體的編輯方式，讀者閱讀報(bào)紙時(shí)，看完標(biāo)題后接著看下面的正文，報(bào)紙的線性表達(dá)方式與網(wǎng)絡(luò)相比并不具備跳躍性。
        網(wǎng)絡(luò)版面編排強(qiáng)有力地整合了時(shí)間與空間兩大編輯維度，變偏倚編輯（即時(shí)間或空間擇一的編輯方式）為整合編輯（時(shí)間與空間并重的編輯方式）。④從某種意義上來(lái)說(shuō)，讀者用網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞實(shí)際上是在時(shí)間與空間的兩維之中搜尋著他們需要的信息。時(shí)間和空間的變化也會(huì)導(dǎo)致人們的閱讀心理發(fā)生一些變化，因?yàn)榕f有空間的變化意味著原有氛圍的消失，新語(yǔ)境的生成，人們對(duì)這種新語(yǔ)境的陌生感導(dǎo)致讀者與超鏈接的內(nèi)容相隔膜，文本與讀者之間的互不認(rèn)同感由此產(chǎn)生。這也可能是絕大部分讀者不愿意從電腦上直接閱讀新聞稿件的一個(gè)原因吧。
        作為網(wǎng)絡(luò)編輯，就應(yīng)該降低這種“隔膜”所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)，比如可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)編輯元素的多元化這個(gè)特長(zhǎng)，在正文中較多地嵌入一些直觀的圖象或者音頻、視頻、flash等以吸引讀者的注意力，畢竟賽博空間（syber space）是海量容納的，不會(huì)受到諸如報(bào)紙的版面或者廣播電視的時(shí)段的限制。網(wǎng)絡(luò)編輯可以利用網(wǎng)絡(luò)的海量容納這個(gè)優(yōu)點(diǎn)來(lái)彌補(bǔ)電子閱讀的缺陷。
        （二）、全時(shí)化編輯特點(diǎn)
        網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得新聞的時(shí)效性大大增強(qiáng)了，在網(wǎng)絡(luò)上可以第一時(shí)間發(fā)布新聞?dòng)嵪?，也可以第一時(shí)間更新、修改、刪除已經(jīng)發(fā)布的新聞，有的網(wǎng)站還可以在線直播。比如新浪網(wǎng)站遇到球賽或者重大事件的時(shí)候設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)直播室”，用文字和圖片等即時(shí)發(fā)布信息；YNET網(wǎng)站和北京青年報(bào)今年年初聯(lián)合推出了“紅人上網(wǎng)”欄目，每期邀請(qǐng)當(dāng)下熱門文化事業(yè)的當(dāng)事人或熱點(diǎn)文藝作品的創(chuàng)作者做客網(wǎng)站，與網(wǎng)友面對(duì)面交流，至今已有20余位“紅人”做客YNET網(wǎng)站，受眾反映良好。
        傳統(tǒng)的媒體有的時(shí)候也可以做到實(shí)時(shí)或即時(shí)發(fā)布新聞，比如在遇到重大活動(dòng)時(shí)，比如中央電視臺(tái)香港回歸直播、澳門回歸直播、國(guó)慶50周年直播等等。這種直播聲畫俱備，場(chǎng)面清晰，而且具有很高的藝術(shù)性，收視效果也不錯(cuò)。與電視直播相比，網(wǎng)絡(luò)直播具有受眾主動(dòng)參與的優(yōu)點(diǎn)，媒體可以根據(jù)網(wǎng)友的當(dāng)下需求即時(shí)回復(fù)，具有“人本化”的特色。
        全時(shí)化發(fā)布新聞的缺點(diǎn)是不易于新聞的過(guò)濾，虛假有害信息易于傳播；而且更新的速度之快易于淹沒一些有價(jià)值的新聞信息，造成信息泡沫。這種情況下，網(wǎng)絡(luò)編輯就應(yīng)該有高度的職業(yè)責(zé)任感，而且必須有高度的新聞敏感和高度的集納新聞的能力，及時(shí)地把有較高新聞價(jià)值的東西突出出來(lái)。具體說(shuō)來(lái)，可以搜索相關(guān)資料建立新聞專題，比如法國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)希拉克成功獲選連任一事，人民網(wǎng)及時(shí)推出了“法國(guó)總統(tǒng)大選”專題，里面又分“法國(guó)動(dòng)態(tài)”“各方反應(yīng)”“分析述評(píng)”三個(gè)小專題，此專題猶如一道信息“自助餐”，不同興趣的讀者可以各取所需，極大的滿足了讀者的求知欲。
        （三）、數(shù)據(jù)庫(kù)化編輯特點(diǎn)
        一般大型的網(wǎng)站都建有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)（Database Management System），它“是操作在數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器或在大型計(jì)算機(jī)系統(tǒng)上用來(lái)管理數(shù)據(jù)、接收用戶查詢、響應(yīng)用戶請(qǐng)求的軟件程序”⑤，        “具有互聯(lián)性、互操作性和互用性的特征”⑥。
         網(wǎng)絡(luò)資料的數(shù)據(jù)庫(kù)化是受眾本位的體現(xiàn)。讀者通過(guò)過(guò)刊查詢和資料檢索等能迅速地找到自己所需要的資料。一般大型的門戶網(wǎng)站都有自己的搜索引擎，比如新浪、搜狐、雅虎等；很多新聞網(wǎng)站也有自己的內(nèi)部新聞檢索。比如人民網(wǎng)可以查閱人民日?qǐng)?bào)報(bào)系的1995年1月1日以后的全部?jī)?nèi)容，新華網(wǎng)可以查閱2000年后的新聞資料，中國(guó)青年報(bào)可以在網(wǎng)上查閱2000年5月15日至今的報(bào)紙內(nèi)容等等。這些數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)大大方便了我們的讀者查詢資料，是種使用者主動(dòng)性的表現(xiàn)。受眾擁有參與的高度主動(dòng)權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)傳播中幾乎不可能存在統(tǒng)治式或霸權(quán)式的解讀方式，而是一種顛覆性的解讀方式。這里的顛覆性解讀 ,“不僅可能是批判型的或逆反型的 ,而且可能是創(chuàng)新型的。所謂創(chuàng)新型的顛覆解讀 ,指的是網(wǎng)民在解釋循環(huán)的幾乎無(wú)窮無(wú)盡的可能文檔組合中 ,由于偶然機(jī)遇 ,或者通過(guò)某種直覺的頓悟 ,發(fā)現(xiàn)了具有        創(chuàng)新價(jià)值的文檔組合意義。”⑦
        有人說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)編輯人員已經(jīng)由“把關(guān)人” 轉(zhuǎn)變到了“網(wǎng)絡(luò)資訊人”，⑧就是相對(duì)于網(wǎng)民的不確定性而言的。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)編輯要想使自己的網(wǎng)絡(luò)有較高的點(diǎn)擊率或者穩(wěn)固的受眾，就應(yīng)該建造網(wǎng)絡(luò)資料庫(kù)的特色，努力樹立一種“網(wǎng)絡(luò)公信力”，打消網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的不信任感。
        （四）、交互性編輯特點(diǎn)
        隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播甚至已經(jīng)有點(diǎn)類似于人際傳播了，“人際傳播是主體間的交互傳播，具有交互主體性（又稱為主體間性）”。⑨這是對(duì)以往報(bào)紙、廣播、電視的“一對(duì)多”傳播方式的反撥，網(wǎng)絡(luò)傳播的一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多的傳播方式模糊了傳者和受者的身份，傳者和受者可以互為主體了，這在BBS中尤為突出。交互主體性的實(shí)現(xiàn)有利于交流雙方在信息共享中達(dá)到相互認(rèn)同、相互溝通和相互理解。網(wǎng)絡(luò)上的在線聊天、OICQ聊天等都是這種交互主體性的突出表現(xiàn)。作為網(wǎng)絡(luò)        編輯就要充分尊重受眾的主體精神和傳播權(quán)利而不是相反。
        從在線聊天和OICQ聊天中我們可以看到，網(wǎng)絡(luò)交互有兩個(gè)顯著特色：即時(shí)性和隱匿性。
        即時(shí)性是指兩個(gè)處于不同地點(diǎn)的人可以在同一個(gè)虛擬空間里聊天，這種聊天因?yàn)槭羌磿r(shí)發(fā)送的，具有速度快和超時(shí)空的特點(diǎn)，所以頗受人青睞；不足之處是速度快，網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人有時(shí)候來(lái)不及檢查信息，不利于信息的過(guò)濾，有害信息易被傳播，造成惡劣影響，而且這種信息的主題具有跳躍性，不利于把握?？傊@種傳播具有較大的松散性和不確定性。
        隱匿性是指“網(wǎng)絡(luò)主體在虛擬中通過(guò)想象創(chuàng)造著自我身份，并使這種身份表現(xiàn)為多樣性、隨意性。”⑩這個(gè)特性使“把關(guān)人”的權(quán)力瓦解了，許多個(gè)人化的傳播主體浮出水面。伴隨著高度自由而來(lái)的是高風(fēng)險(xiǎn)，電腦黑客的侵入有可能使整個(gè)電腦系統(tǒng)癱瘓。
作為負(fù)責(zé)BBS聊天系統(tǒng)的編輯，首先就應(yīng)該建立一整套的驗(yàn)證系統(tǒng)（Certification Systems），以確定網(wǎng)絡(luò)參與人員的身份，并使用戶與網(wǎng)絡(luò)之間達(dá)成一種“信任關(guān)系”。但是這種驗(yàn)證系統(tǒng)并不是用戶每次訪問(wèn)安全化服務(wù)時(shí)都進(jìn)行鑒別。如果都要進(jìn)行鑒別的話，那么驗(yàn)證的時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)，網(wǎng)友有可能不耐煩了而造成訪問(wèn)終止或失敗。這也是電腦技術(shù)的弊端之一。
        在BBS討論版中bbs.eastit.cn，網(wǎng)絡(luò)編輯就應(yīng)該盡量營(yíng)造一種良好的討論氛圍，達(dá)成一種健康的網(wǎng)絡(luò)倫理。具體做法比如可以給網(wǎng)友登錄權(quán)或者訪問(wèn)權(quán)，也可以封殺他；可以選出每個(gè)版的版主（具有目錄和文件權(quán)，即擁有對(duì)文件的讀、修改、刪除等權(quán)力），讓他來(lái)負(fù)責(zé)一個(gè)版的帖子內(nèi)容等，也組織發(fā)表一些議程設(shè)置的帖子以引起討論等。比如2001年10月份，大眾論壇（注：山東大眾日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的BBS論壇）里有個(gè)名叫“瑞克”的網(wǎng)友經(jīng)常發(fā)一些反動(dòng)的，甚至是罵人的、不尊重網(wǎng)友人格的帖子，該網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)管理人員果斷封殺“[瑞克]”，可是過(guò)一段時(shí)間后他又換了一個(gè)ID重新登陸，還是大放厥詞。在這種情況下，網(wǎng)管探清了“瑞克”的IP地址，找到了這位網(wǎng)名叫“瑞克”的網(wǎng)友，加以說(shuō)服教育，這才結(jié)束了這場(chǎng)風(fēng)波。今年三月份，又有一個(gè)名叫“溫婉婷”的網(wǎng)友言詞刻薄，導(dǎo)致大眾網(wǎng)上的網(wǎng)友領(lǐng)袖“lanmao[阿嗚]”和“steemac[老馬哥]”發(fā)表聯(lián)合辭職聲明，決心“以后永不上大眾網(wǎng)”。此話一出，諸網(wǎng)友大驚，紛紛發(fā)帖呼喚他們回來(lái)。恰在此時(shí)，大眾網(wǎng)在“lanmao[阿嗚]”經(jīng)常發(fā)帖的討論版上發(fā)表了《如何構(gòu)建我們的“網(wǎng)絡(luò)倫理”》一文，應(yīng)者云集，網(wǎng)友“sunnyrain[著急先生]”說(shuō)：“我很欣賞瑞克的文才,可是他動(dòng)輒出口傷人,文德值得別人深思.。首先應(yīng)該把現(xiàn)實(shí)的我?guī)У骄W(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)是志同道合之人喝酒比武論道的論壇,而不應(yīng)是流氓社區(qū)的延伸。” 網(wǎng)友“hnb[h泥巴]”說(shuō)：“維持網(wǎng)絡(luò)空間的和平需要大家的相互理解、合作，同樣也需要大家共同遵守的“網(wǎng)絡(luò)倫理”。” 網(wǎng)友“laoqi[老旗]”說(shuō)：“以現(xiàn)實(shí)的倫理約束言行，以虛幻的思想激揚(yáng)文字，這是我所遵從的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)律。”終于，“lanmao[阿嗚]”和“steemac[老馬哥]”重新回到了大眾網(wǎng)上。
          但是，需要指出的是，雖然網(wǎng)絡(luò)編輯工作有以上所述的四大特色編輯特點(diǎn)，但是網(wǎng)絡(luò)編輯作為編輯的屬性并沒有發(fā)生根本性的改變，網(wǎng)絡(luò)編輯活動(dòng)依然是一種精神生產(chǎn)和再創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)，其目的還是為了發(fā)布信息，傳承文化等，只不過(guò)因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)達(dá)和網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，以往媒體的編輯方式或傳播方式不能全盤照搬到網(wǎng)絡(luò)媒體罷了，這就需要我們對(duì)信息承載的新平臺(tái)的技術(shù)特性和編輯技巧做一下研究，以茲更好地在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，努力達(dá)到最佳的傳播效果。

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