淘寶搜索僅僅是淘寶網(wǎng)的站內(nèi)搜索
2024-09-09 09:03:30
供稿：網(wǎng)友
一、淘寶要真做全網(wǎng)購(gòu)物搜索才犯傻了
這里要搞清楚一個(gè)根本問(wèn)題——購(gòu)物是否依賴第三方購(gòu)物搜索？去年百度封殺淘寶，然后推出百度有啊，隨后網(wǎng)易推出有道購(gòu)物搜索。同時(shí)，淘寶打出“要購(gòu)物，先淘寶”的旗號(hào)。所以這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的核心其實(shí)是兩大理念的較量——要購(gòu)物先淘寶VS要購(gòu)物先搜索。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)果很明顯，以淘寶在網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)占有率繼續(xù)擴(kuò)大而宣告全面勝利。
在這種情況下，淘寶一方面全面鞏固宣傳已經(jīng)取得勝利的“要購(gòu)物，先淘寶”，怎么可能再自己打自己嘴巴子，大力推全網(wǎng)第三方購(gòu)物搜索的概念呢？
那么既然淘寶搜索不是第三方全網(wǎng)購(gòu)物搜索，那么淘寶搜索的本質(zhì)到底是什么呢？我認(rèn)為淘寶搜索的本質(zhì)就是淘寶搜索，站內(nèi)搜索，未來(lái)會(huì)有擴(kuò)張，支持整體大淘寶戰(zhàn)略。
二、獨(dú)立搜索是淘寶網(wǎng)自身發(fā)展需要
淘寶網(wǎng)站自身有搜索功能，也投入巨大精力，但是這個(gè)搜索是建立在淘寶自身的商品架構(gòu)下，它和淘寶的商業(yè)模式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，復(fù)雜的商業(yè)關(guān)系和產(chǎn)品邏輯，勢(shì)必會(huì)影響用戶使用的體驗(yàn)，同時(shí)很多事情也很難協(xié)調(diào)，比如搜索結(jié)果的呈現(xiàn)，商城結(jié)果有限，付費(fèi)用戶優(yōu)先，分類類目展示等等，涉及到各方的利益均衡。在這種情況下，獨(dú)立搜索無(wú)論對(duì)內(nèi)對(duì)外都能夠很好地解決這些問(wèn)題。
三、搜索不用比價(jià)
比價(jià)搜索其實(shí)是缺乏市場(chǎng)意義的。所有做比價(jià)搜索的網(wǎng)站都會(huì)引用一句中國(guó)古話——貨比三家，其實(shí)他們沒(méi)有理解中國(guó)古代非常有智慧的這句老話。什么叫“貨比三家”，那意思就是說(shuō)，兩家不夠，四家太多。它的核心其實(shí)就是網(wǎng)購(gòu)的需求特性，那就是“購(gòu)買決策成本”，太多選擇，就會(huì)選暈掉，在一個(gè)淘寶上搜索已經(jīng)有足夠多的商品了，商品無(wú)論質(zhì)量、價(jià)格、信用、服務(wù)都已經(jīng)足夠用戶進(jìn)行“購(gòu)買決策”，而一個(gè)試圖把更多電子商務(wù)網(wǎng)站商品內(nèi)容納入進(jìn)來(lái)，則對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不僅僅增加了“購(gòu)物決策成本”，更增加了“購(gòu)物流程成本”，在淘寶一站就可以完成，一次登陸，你給出來(lái)京東的，新蛋的，易迅的，我任何一個(gè)都要再次登錄，還要適應(yīng)不同的支付環(huán)節(jié)。
四、淘寶搜索域名應(yīng)該改掉
search.taobo.com，的確是很迷惑人的，讓人以為就是搜索。但是其實(shí)淘寶搜索的核心是降低網(wǎng)購(gòu)用戶的“購(gòu)買決策成本”，所以建議淘寶用s.taobao.com或者 sou.taobao.com。中文名叫“嗖！淘寶”——用“嗖！淘寶”，“嗖”的一聲，快速到達(dá)你要的寶貝！
五、當(dāng)網(wǎng)購(gòu)都“嗖”了，你要不要“powered by taobao”？
以現(xiàn)有的淘寶在網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)地位，短期內(nèi)難以有其他家可以撼動(dòng)這個(gè)局面，只要淘寶自己別犯混，練好內(nèi)功，做好電子商務(wù)基礎(chǔ)架構(gòu)，當(dāng)網(wǎng)購(gòu)人群都紛紛在淘寶上 “嗖”“嗖”地購(gòu)物了，那么作為其他獨(dú)立B2C網(wǎng)站，你是否愿意加入這個(gè)用戶體驗(yàn)超爽的“嗖”平臺(tái)呢，前提是，你需要先通過(guò)“POWERED BY TAOBAO”，淘寶開(kāi)放平臺(tái)和大淘寶戰(zhàn)略可以為這些外部的第三方電子商務(wù)提供各類服務(wù)，你用了我的服務(wù)，就屬于POWERED BY TAOBAO了，自然就可以進(jìn)入“嗖”了。
相比幾年前馬云打出“雅虎就是搜索”，現(xiàn)在的“購(gòu)物就是淘寶”更有底氣，而基本上只要市場(chǎng)認(rèn)可了“購(gòu)物就是淘寶”，那么“上淘寶就要嗖”也就可以順理成章地進(jìn)行下去，一方面為用戶提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，另外一方面為大淘寶戰(zhàn)略提供更具吸引力的平臺(tái)基礎(chǔ)，以吸引外部電子商務(wù)融入大淘寶電子商務(wù)生態(tài)鏈。
