在世貿天階的天幕廣場，京東舉辦了一場盛大的發布會：京東618手機通訊戰報發布會。京東集團通訊采銷事業部營銷部總監王慧英宣布，截止到6月18日20:20，京東618大促活動期間，手機銷量達到4,009,383臺，并在繼續增長。

這是從6月1日起，到今天整個活動期間的手機總銷量。可以說京東在手機這個大品類上捍衛了自己的主權。

此活動期間，華為榮耀總計售出897,685臺手機，奪得618的銷量冠軍；蘋果產品銷售總額達到1,348,384,972元，成為銷售金額最多的手機品牌；魅族成為618當天銷量冠軍。

決戰618

京東現在儼然已經成為全平臺購物網站，但如果非要說京東的主營業務是什么時，更多的人腦海中浮現的肯定是3C產品，手機業務一直是京東的核心。

而2014年雙11購物節當天，據普華永道調查銷售數據顯示，天貓電器城共售出1,894,867部手機，打破吉尼斯世界紀錄。天貓手機銷售前五名分別為：小米、華為、魅族、蘋果、錘子分列前五。小米憑借116萬臺手機和總銷售金額15.6億人民幣，成為雙十一單店冠軍。

京東意識到了危機，3C起家的京東不允許天貓撼動自己在手機上的多年累積的優勢。

在發布會上，京東集團副總裁兼通訊采銷事業部總經理王笑松回顧了過去9年，從第一部手機上線售賣，到今天已經有每年超過400個手機品牌在京東首發的歷程。京東這次活動的主題也是圍繞初心未變來展開，側面也在訴說，雖然京東品類越來越多、體量越來越大，但是最初的手機業務為核心并沒有改變。在接受鈦媒體提問時，他這樣說：

鈦媒體Q: 此次數據發布，大家不可避免的跟去年雙十一天貓對比。天貓手機當天銷售數據是180多萬，咱們整個天活動18天銷售量達到400萬，而天貓是一天銷售180多萬，您怎么來看這個數字？

王笑松A：其實友商的數據我不好評價，我可以負責任的講京東是國內最大手機零售平臺；京東的數據都是真實的，今年618所有數據提供的都是真實的。另一方面，這也顯示出我們跟友商在商業模式上的不一樣，我們把時間拉長之后消費者能夠更從容的去消費，對于配送也帶來更好的體驗。

“京東已經從一個單純賣銷售手機的平臺變成了一個產業鏈整合專家，這也代表京東對產業鏈、對消費者價值不斷的擴大，手機在整個公司戰略地位很高，這也是為什么選擇給手機品類單獨開發布會。”京東商城公關部總監閆躍龍這樣告訴鈦媒體。

14只棒棒糖背后的甜蜜與憂愁

京東手機發布會之前，受邀的記者和嘉賓都有收到一盒裝著14只棒棒糖和一只京東狗的邀請禮盒，這14只棒棒糖上面分別印著：三星、蘋果、摩托羅拉、魅族、小米、華為、榮耀、努比亞、聯想樂檬、金立、大神、OPPO、VIVO、 1+  這些手機廠商和手機品牌。

這也是京東活動期間14個品牌日的手機品牌，其中小米的出現也是引起了很多關注的目光。

“以前大家都是眉來眼去的，但是是發展到了這個點，彼此就非常自然的選擇了合作。”王笑松這樣說起和小米的合作，但他也多次強調，不論是小米還是其他合作廠商，京東作為平臺給大家的資源是平等的。

隨著電商逐漸發展，手機廠商初期沒有流量優勢，自建電商平臺很難，與京東這樣的大電商平臺結盟成為了必然選擇。

早在5月19日，大神攜手京東商城簽署了高達65億元的年度合作協議，并希望借助京東618沖刺京東手機品類銷量前三。魅族在6月初也曾表示，要力爭魅藍在京東618銷售榜前列，而在活動期間把價格下調100元至699元。OPPO、VIVO、天語均未進入榜單。

據企鵝智酷數據顯示，盡管遭受電商沖擊，營業廳、電子賣場等傳統渠道仍然是用戶購買手機的主要渠道。手機營業廳、電子賣場、線下直營店分列用戶購機渠道前三位，它們的比例接近60%。

手機廠商不惜降價、將利潤促銷，為的是占有市場，擴大品牌影響力。用618、雙11這樣的活動打造爆款，大量的出貨他們深知還是要依靠線下渠道，線上的熱鬧為實"做大"做準備。

大神并沒有如愿進入銷售榜單的前三，而魅族也只得到了一天的銷售冠軍，但他們做出了降價等措施支持活動，看著榜單和傳播聲音的時候，一定是幾家歡喜幾家愁。