“雙十一”為何這么火？

對于“雙十一”這一“網購狂歡節”的火爆，很多人都有疑問，為何在圣誕節、情人節、元旦、中秋節、國慶節等節日扎堆下，卻唯獨火了名不見經傳的光棍節？

公開數據顯示，一方面，由于11月份處于秋季交替時期，是銷售秋冬裝的最佳時段；另一方面，11月沒有法定節日，處于國慶與圣誕等大型節日的間歇期，光棍節的出現，使得消費者這期間積蓄的消費力得到釋放。而對商家來說，這無疑是一個很好的促銷借口與機會。

據業內人士透露，11月11日臨近年底，很多商家要趕在這段時間完成銷售額，而且一年中積壓在倉庫的商品要趕著清倉，如能在一天內解決這些問題，哪怕少賺點錢也樂意干。很多單位是在每個月的10號發工資，11號正好是大家腰包最鼓的時候，加上半折的誘惑，本來沒有購物需求的人在這一天也被煽動了。

“雙十一”的造節成功，很大程度上是因為通過“光棍節”這個特殊日子，抓住了年輕消費群體。因為網購族主要是以年輕人為主，而單身的年輕人，又往往更喜歡宅在家里網上購物。所以“雙十一”很好地利用了單身年輕人這個突破口，逐漸發展成一個集體狂歡節。

“雙十一”真是買東西最劃算的一天嗎？

每年雙11當天，天貓幾乎全網的商品都打著“五折降價”、“限時秒殺”、“下單立減”等打折標簽，有細心的消費者發現并表示很多商品都是在節前提價，為雙11降價促銷做鋪墊的。

“節前先抬價，雙11再打折”是往年“雙11”不少商家玩的伎倆，據記者去年“雙11”期間調查發現，天貓某官方旗艦店在11月7日店鋪已經把一款平時售價152元的襯衫調整至399元，“雙11”這天，這款襯衫再降至136元，這看起來便宜一半不止，但是實際價格只比平時便宜了16元。

還有電商“雙11”活動的部分商品價格遠遠高于其它電商的實際價格。去年雙十一期間，蘇寧易購“蘇寧四天四夜‘零’元購”頁面，一款美的煎烤機PH345售價299元，但同一款煎烤機在天貓平時售價189元、雙11特價169元。雖然兩者不在同一個電商平臺，但價格相差超過40%，在這提醒消費者，“雙11”還是要貨比三家。

打折促銷背后的三大陷阱

陷阱一 只喊口號不降價

雖然一些電商一直在放狠話，虛抬物價者要被扣分出局，但從數據可以看出，頂風作案的商家依然大有人在。

據阿里巴巴旗下網站一淘網統計數據顯示，在去年“8•15”電商促銷價格戰前一天晚上，部分商家悄悄提價，其中京東商城1.22%的數碼家電類商品平均價格漲幅超過585元。因此，每逢促銷，消費者還是要貨比三家，最好查一下商品的歷史價格，以作為參考。

陷阱二 降價后物品缺貨

貨很便宜，但消費者就是買不到，這種情況更是普遍，這樣白的浪費了淘寶時間。同樣以去年“8•15”價格戰為例，當時的數據統計，缺貨率為30%。

據淘寶一位皇冠店主透露：“賣得好的商品，沒人愿意做特價。做特價的肯定是滯銷款。一般的店家，一開始為了搶客戶，讓利會比較實在，等到手中有熟客，最多拿某個‘爆款’來賺賺人氣了。”這就應了那句話，買的永遠沒有賣的精。

為了避免在淘寶中因為缺貨而“受傷”。建議消費者可以把“有現貨”作為搜索條件，而不是點擊促銷商品頁面進入購買頁面，這樣既可節省時間，也可以避免高興一場卻失望而歸。

陷阱三 內部吃掉特價貨

這種情況在秒殺促銷中非常普遍。很多網友表示，現在對秒殺已經沒有太大興趣，因為很多特價貨，早就被“潛規則”了。曾有在電商做過網購代理的網友爆料，很多參加秒殺的便宜貨，至少有一半的數量都在內部事先消化了。雖然這個爆料不得是否真實，但是秒殺的成功率確實不敢讓人恭維。

專家觀點

中國網絡法律網首席法律顧問趙占領：

如果遭遇“價格陷阱”，第一種途徑，如果說他是在一個平臺上去購物的，那么平臺會對相關的商家有一定的約束或者一定的懲罰的措施，首先可以向平臺進行舉報和投訴。第二個就是新消法已經頒布了，但是這些商家包括京東，包括當當、天貓，已經開始承諾要提前實施七天無理由退換貨。所以可以利用這個制度要求無理由退貨。如果這兩個途徑都不能解決，那么可以向工商、消協等機構去投訴價格欺詐。

中消協律師團團長邱寶昌：

雙十一原來是小眾節日，現在被商業化后，幾乎對網民來說家喻戶曉了。不管商家怎么促銷，你要買你需要的，你是不是需要這個服務，不是因為價格低就買了很多。越是促銷，我們的消費者要理性消費，應該有科學消費、理性消費的心態。

媒體觀點

《京華時報》

“雙十一”促銷大戰的巨量交易，折射出巨大的市場需求。這種需求，是電商發展壯大的基礎。但是，粗放式的電商戰，既透支著消費者的基本信任，也透支著市場前景。這種競爭模式，所導向的不是多贏前景，而是單贏前景。

《南方都市報》

人造一個節日，引領一場狂歡，改變一個行業，光棍節的成功和精彩充分顯示了中國電商巨頭的智慧。這樣的智慧，為消費者所期盼，亦為提振內需所歡迎。

結語

低價商品對消費者永遠存在著極大的吸引力的，因此降價也成為商家促銷百試不爽的法寶，很多消費者往往因為低價兩字被忽悠，以為得到了優惠，其實只是幫商家清了貨存。因此，消費者要想在雙十一買到劃算的商品，除了看到商品的降價信息之外，還要進一步看清楚商家降價和打折的規則，多了解商品的行情，充分利用比價軟件等輔助工具。