洞洞鞋“鼻祖”一年賣了200億聯(lián)名款售價600至800元

2024-06-15 18:20:30

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供稿：網(wǎng)友

“感覺少了鞋花，鞋子就缺點什么”“孩子看到鞋花就走不動路”“配了6個鞋花300多塊，心痛！”……夏天來了，“洞門”推崇者們又開始了潮流洞洞鞋鞋花的新一輪購置。

曾被稱為“時尚災(zāi)難”的Crocs（卡駱馳）洞洞鞋在全球熱度居高不下，而它不斷推陳出新的鞋花更是拿捏了年輕人的錢包。

“剁手”配滿鞋花，洞洞鞋身價翻倍

作為洞洞鞋“鼻祖”，美國品牌Crocs生產(chǎn)的洞洞鞋，經(jīng)典常規(guī)款售價一般在400至500元之間，聯(lián)名款一般在600至800元之間。

電商平臺顯示，Crocs多個套裝正在進行618大促。云朵洞洞鞋套裝原價682元，小鯨魚洞洞鞋套裝原價829元，光輪洞洞鞋套裝原價949元，天貓旗艦店618活動券后價分別為481元、631元、729元。所謂“套裝”，是除了裸鞋外，還配了5顆“智必星”。

“智必星”就是裝飾鞋面洞洞的鞋花，單個價格在38至58元不等。按照一雙鞋26個洞洞來算，用最便宜的鞋花填滿整個鞋面，光鞋花就得花費988元，遠超洞洞鞋本身。

天貓旗艦店顯示，“寶可夢系列”鞋花單個原價38元，網(wǎng)店已售1萬+件，超5000人付款，熱銷銷量第一。其次，還有價值158元的“凱蒂貓金屬五件套”頗受歡迎。

雅馨在北京某大學讀大一，5月底她在Crocs王府井門店為自己和妹妹各購入了一雙499元的經(jīng)典款洞洞鞋。
此外，雅馨最后還挑中了“買9送4”共13個單顆鞋花，花費近500元。“都好看，忍不住剁手了，相當于買了三雙鞋，下次還想挑巴斯光年聯(lián)名款。”

李女士3月份去廣州給自己和女兒都買了Crocs洞洞鞋，一雙花158元配了成套的珍珠款鞋花；一雙單買了10個鞋花，花費差不多500多元。“加上配飾，兩雙鞋都是一千多，有時候帶女兒路過門店，都會進去挑一挑。”李女士說。

有網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)帖稱，自己買洞洞鞋的時候以為鞋花和鞋子是捆綁在一起賣的，就買了一雙配了17個鞋花的鞋子。每個鞋花58元，算下來鞋花總共986元，而裸鞋的價格為六百多元。

近日，記者以消費者身份走訪Crocs北京合生匯門店，店員稱門店晚上客流量很高，“大部分買鞋的顧客會看看鞋花，少的挑一兩枚，或者買一整套，大概一兩百塊；多的就是配滿了，尤其是帶小孩的家長。小孩特別喜歡鞋花，有的一雙鞋配16個鞋花，（單鞋花就）消費七八百塊的。”

門店里有店員搭配好鞋花的各種款式洞洞鞋，“有顧客很喜歡我們搭配好的，也會直接連鞋花帶走。”前述店員說。

在洞洞鞋風靡全球的同時，也有不少網(wǎng)友反映，自己所在公司不讓穿洞洞鞋上班，多數(shù)原因為“過于休閑”，不適合職場辦公環(huán)境。

據(jù)卡駱馳公司當?shù)貢r間5月7日發(fā)布的財報，2024年第一季度，公司營收同比增長6.2%至9.39億美元（約合人民幣68.08億元，按當前匯率計算，下同），凈利潤同比增長1.9%至1.52億美元（約合人民幣11.02億元）。

財報顯示，卡駱馳公司旗下主要有兩大品牌，一是Crocs，二是HEYDUDE。2023年，卡駱馳在全球累計售出1.196億雙Crocs鞋，比2022年的1.156億雙有所增加。

如果按一年8760小時計算，卡駱馳公司平均每小時就能賣出1.37萬雙Crocs鞋，平均每分鐘能賣出228雙。
2023年，卡駱馳公司收入為 39.623 億美元（約合287.26億元人民幣），較上年同比增長11.5%。其中，Crocs品牌給公司貢獻的收入為30.13億美元，折合為人民幣218.48億元。Crocs品牌的毛利率為 60.0%，較上一年增長 370 個基點。

在全球市場中，卡駱馳尤為看好中國市場的潛力。其在財報中稱：“在我們經(jīng)營所在的地區(qū)，我們優(yōu)先考慮 Crocs 品牌的六個核心市場，我們認為這些市場存在最大的增長機會：中國、印度、日本、韓國、美國以及西歐。”
截至2023年年末，Crocs在中國一共開出36家店，在全球市場位于第三，僅次于美國（163家）和韓國（91家）。

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