國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元？你能接受千元以上的國(guó)產(chǎn)羽絨服嗎？

2023-11-22 10:36:45

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供稿：網(wǎng)友

“千元預(yù)算內(nèi)已經(jīng)挑不到一件心儀的羽絨服。”

11月，王京所生活的五線南方小城早已進(jìn)入凜凜寒冬，想要購(gòu)置一件新羽絨服的她，卻遲遲沒(méi)能下手。“好看的價(jià)格貴，便宜的不好看。我以前看不上的波司登這類品牌，現(xiàn)在有些高攀不起，好幾款羽絨服都要2000塊錢。”她說(shuō)。

不久前，網(wǎng)易嚴(yán)選推出的一款定價(jià)在999元-1399元的羽絨服賣斷貨，但該產(chǎn)品因?yàn)槎▋r(jià)高而受到爭(zhēng)議，“國(guó)產(chǎn)羽絨服漲價(jià)”“你能接受千元以上的國(guó)產(chǎn)羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆。

針對(duì)質(zhì)疑，網(wǎng)易嚴(yán)選回應(yīng)稱：售價(jià)1000多元的羽絨服成本價(jià)就在900余元，要薅12只大鵝才能做一件羽絨服。

和王京一樣，上海的馮雅雖身為中產(chǎn)但也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)羽絨服自由，“現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)羽絨服不便宜。去年想給老公去波司登買一件，看中的款式要3000多（元），店里隨隨便便都是1000多（元）。”

自波司登高調(diào)官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售價(jià)達(dá)11800元，直逼國(guó)際大牌加拿大鵝，其他產(chǎn)品均價(jià)也連年提升。不止波司登，主打下沉市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌們似乎都有向高端化進(jìn)階的勢(shì)頭。

雅鹿、雪中飛、鴨鴨，這些原本在中國(guó)小縣城隨處可見的羽絨服品牌，推出的部分新款，售價(jià)已經(jīng)直追王京5000元的月工資。

對(duì)于集體涌向中高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)羽絨服，制造成本的攀升遠(yuǎn)不能解釋一切。

國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元

國(guó)產(chǎn)羽絨服現(xiàn)在究竟有多貴？

據(jù)，2014年-2020年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)已經(jīng)由452元漲到656元；大型防寒服的成交價(jià)突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。

現(xiàn)在的波司登官方旗艦店中，今年推出的一款戶外鵝絨服定價(jià)為6800元。多款與Burberry設(shè)計(jì)師合作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)品定價(jià)均在5000元以上。

就連公司旗下主打中低端市場(chǎng)的雪中飛品牌，也有漲價(jià)之勢(shì)。在電商平臺(tái)上，一款今年推出時(shí)尚毛領(lǐng)的鴨絨羽絨服，標(biāo)價(jià)超過(guò)了3000元。

貴的不只是波司登。近兩年靠直播翻紅的老國(guó)貨鴨鴨，主力產(chǎn)品銷售價(jià)格帶在399元-799元之間。但該品牌在今年也推出了冰殼聯(lián)名系列，該系列一款產(chǎn)品在“聯(lián)手Burberry現(xiàn)任男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)”“全球珍稀冰島雁鴨絨”“全球限量珍藏”等眾多標(biāo)簽的加持下，標(biāo)價(jià)高達(dá)5999元。

同樣曾受益于電商紅利的本土羽絨服品牌高梵，亦瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)進(jìn)擊。目前，該品牌一款在售的黑金鵝絨羽絨馬甲標(biāo)價(jià)達(dá)5999元，店內(nèi)還有多款羽絨服商品標(biāo)價(jià)均超過(guò)5000元，即使疊加了優(yōu)惠券，這些產(chǎn)品的銷售價(jià)格也都超過(guò)了3000元。

對(duì)比老國(guó)貨們?cè)诟叨酥飞系闹?jǐn)慎試探，新銳品牌的產(chǎn)品定價(jià)則更為大膽。一家學(xué)科培訓(xùn)企業(yè)在近年轉(zhuǎn)型過(guò)程中介入羽絨服行業(yè)，其定位為羽絨科技公司，產(chǎn)品的主力價(jià)位在2800元-5000元。目前，該品牌售價(jià)最高的是一款羽絨風(fēng)衣，賣到7200元。

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