茅臺(tái)發(fā)出“降價(jià)令”下調(diào)200元茅臺(tái)真的降價(jià)嗎？

2021-08-26 13:05:01

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供稿：網(wǎng)友

有媒體報(bào)道稱，隨著中秋國(guó)慶“雙節(jié)”的來臨，茅臺(tái)酒廠已出臺(tái)多條舉措平抑酒價(jià)瘋長(zhǎng)，維護(hù)正常市場(chǎng)價(jià)格體系，包含嚴(yán)格執(zhí)行“三個(gè)100%”、加大零售比例、加強(qiáng)服務(wù)和氛圍營(yíng)造以及防疫工作等四項(xiàng)工作。以北京為例，8月25日茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格已回落到2800元/瓶附近，下行200元左右。

無論是監(jiān)管約談還是茅臺(tái)多舉措平抑酒價(jià)，其背后規(guī)范行業(yè)發(fā)展，打擊投機(jī)資本與無序漲價(jià)的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，雖然白酒行業(yè)短期的政策風(fēng)險(xiǎn)和悲觀情緒仍然存在，但在經(jīng)過行業(yè)規(guī)范和整頓后，白酒行業(yè)將縮短無序發(fā)展的周期，迎來更為長(zhǎng)期的發(fā)展機(jī)遇。

受此影響以及A股市場(chǎng)風(fēng)格轉(zhuǎn)換，近期白酒板塊悲觀情緒持續(xù)蔓延，茅臺(tái)股價(jià)一度逼近1500元，年內(nèi)最大跌幅超過40%。不過，近期市場(chǎng)情緒便逐漸趨于穩(wěn)定，截至8月25日收盤，貴州茅臺(tái)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)交易日上漲，股價(jià)重回1600元以上。白酒指數(shù)亦錄得三連陽(yáng)。

平抑酒價(jià)，茅臺(tái)“雙節(jié)”前多舉措降溫

8月25日，有媒體報(bào)道稱，隨著中秋國(guó)慶的來臨，為平抑酒價(jià)，茅臺(tái)酒廠已出臺(tái)相關(guān)政策，要求營(yíng)銷一線提前謀劃部署，做好茅臺(tái)酒銷售工作，引導(dǎo)督促經(jīng)銷商把酒賣出去，全力提升消費(fèi)者購(gòu)酒體驗(yàn)。

據(jù)悉，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司已經(jīng)組織銷售主力團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一周的特殊培訓(xùn)，確定“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”的思路。從茅臺(tái)酒各省區(qū)的要求來看，嚴(yán)格執(zhí)行“三個(gè)100%”、加大零售比例、加強(qiáng)服務(wù)和氛圍營(yíng)造以及防疫工作等四項(xiàng)工作，是茅臺(tái)酒對(duì)經(jīng)銷商在2021年雙節(jié)期間的基本要求。

其中，茅臺(tái)銷售公司河南省區(qū)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)召開了“雙節(jié)”工作視頻會(huì)議，傳達(dá)了茅臺(tái)集團(tuán)“中秋國(guó)慶”雙節(jié)期間“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”工作要求，部署河南市場(chǎng)銷售工作。會(huì)上，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在傳達(dá)茅臺(tái)集團(tuán)“雙節(jié)”期間市場(chǎng)工作文件的同時(shí)，還對(duì)經(jīng)銷商提出了六點(diǎn)要求，不僅要求經(jīng)銷商提高零售比例，還要嚴(yán)格執(zhí)行三個(gè)100%政策（100%拆箱、100%清零、100%開票），并特別要求100%清零所有經(jīng)銷商和專賣店要在40天內(nèi)完成。

而茅臺(tái)酒吉林省區(qū)則對(duì)經(jīng)銷商提出了五大要求：

1、做好“三個(gè)100%”（100%拆箱銷售、100%庫(kù)存清零、100%臨街設(shè)點(diǎn)服務(wù)）工作；

2、加大零售比例；

3、做好銷售數(shù)據(jù)管理、消費(fèi)者服務(wù)、雙節(jié)氛圍營(yíng)造等，希望各經(jīng)銷單位負(fù)責(zé)人每周至少3天到店參與服務(wù)工作；

4、做好疫情防控工作；

5、統(tǒng)籌做好雙節(jié)期間茅臺(tái)酒銷售安排，做好安全預(yù)案，嚴(yán)格按照日銷售計(jì)劃執(zhí)行銷售。

從產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士調(diào)研的情況來看，茅臺(tái)平抑酒價(jià)的多個(gè)舉措已經(jīng)取得初步成效。

以北京為例，8月25日茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格已回落到2800元/瓶附近，下行200元左右，同時(shí)其他茅臺(tái)產(chǎn)品也開始小幅回落；河南一大型經(jīng)銷商表示，目前飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)在2850元左右，價(jià)格下滑了約400元。

黃牛的回收價(jià)也相應(yīng)下降，其中2021年的茅臺(tái)回收價(jià)為2500元/瓶，2020年的茅臺(tái)回收價(jià)為2510元/瓶，2019年的茅臺(tái)回收價(jià)為2600元/瓶。

市場(chǎng)悲觀情緒一度蔓延

對(duì)于上述茅臺(tái)多舉措平抑酒價(jià)的現(xiàn)象，有經(jīng)銷商認(rèn)為，這可能和此前市場(chǎng)監(jiān)管總局的約談?dòng)幸欢P(guān)系。

8月20日早上，市場(chǎng)曾突然流傳出一份市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《關(guān)于召開白酒市場(chǎng)秩序監(jiān)管座談會(huì)的通知》。通知顯示，“為貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)通知批示精神，做好白酒市場(chǎng)監(jiān)管工作，我局?jǐn)M于8月20日上午召開座談會(huì)，請(qǐng)你單位派一名熟悉業(yè)務(wù)的同志參加。參會(huì)地址為中國(guó)價(jià)格協(xié)會(huì)。”

而早在2011年9月、2017年1月，國(guó)家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局也曾先后兩次召開白酒價(jià)格座談會(huì)。兩次會(huì)議的核心內(nèi)容均是要求行業(yè)協(xié)會(huì)及白酒骨干企業(yè)要起到維護(hù)白酒市場(chǎng)價(jià)格的作用，維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格秩序，營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)白酒行業(yè)的健康發(fā)展。值得注意的是，當(dāng)年的兩場(chǎng)座談會(huì)的背景，都是白酒價(jià)格處于快速上升的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

按照歷史行情，每當(dāng)進(jìn)入九月份之后，面對(duì)即將到來的中秋、國(guó)慶旺季，白酒多會(huì)出現(xiàn)一個(gè)漲價(jià)潮。今年同樣如此，根據(jù)華福證券8月20日發(fā)表的研報(bào)調(diào)研，彼時(shí)2020年的飛天茅臺(tái)原箱批價(jià)上漲10元至3850元；2021年原箱批價(jià)上漲30元至3860元；2021年的散瓶批價(jià)上漲130元至3170元。

“總局出馬讓很多經(jīng)銷商不自覺聯(lián)想到了此前地方市場(chǎng)監(jiān)管部門出手整治黃牛炒酒的事情，因此很多人慌了起來，開始想辦法為手里的貨找下家。有這樣想法的經(jīng)銷商一多，市場(chǎng)價(jià)格自然就下來了。”上述經(jīng)銷商表示。

在上述監(jiān)管約談的通知下發(fā)后，市場(chǎng)對(duì)白酒板塊的悲觀情緒蔓延。8月20日當(dāng)天，貴州茅臺(tái)跌破1600元大關(guān)，下跌4.4%，總市值跌破2萬億；酒鬼酒、山西汾酒先后觸及跌停，五糧液跌超7%。

不過隨后，市場(chǎng)情緒便逐漸趨于穩(wěn)定，截至8月25日收盤，貴州茅臺(tái)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)交易日上漲，股價(jià)重回1600元以上，25日漲幅2.45%。同樣，白酒板塊在最近3個(gè)交易日中，也出現(xiàn)上漲。

規(guī)范行業(yè)發(fā)展，打擊投機(jī)資本與無序漲價(jià)

實(shí)際上，無論是監(jiān)管約談還是茅臺(tái)多舉措平抑酒價(jià)，其背后規(guī)范行業(yè)發(fā)展，打擊投機(jī)資本與無序漲價(jià)的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。

華福證券食品飲料研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，長(zhǎng)期以來，白酒的高毛利率以及近兩年的醬香熱引發(fā)資本對(duì)白酒行業(yè)的追逐，過度的資本干預(yù)導(dǎo)致白酒市場(chǎng)存在價(jià)格無序上漲、廠家魚龍混雜的現(xiàn)象，而該座談會(huì)的召開是對(duì)一級(jí)市場(chǎng)資本的限制和對(duì)二級(jí)市場(chǎng)個(gè)別企業(yè)借收購(gòu)白酒企業(yè)炒作的限制，相當(dāng)于縮短行業(yè)無序發(fā)展的周期，為遵守市場(chǎng)規(guī)則、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的龍頭酒企提供一個(gè)有序的生產(chǎn)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。

有行業(yè)專家指出，雖然茅臺(tái)身上的金融屬性與投資屬性不會(huì)因?yàn)樯鲜稣吆痛胧┝⒓聪耍窃谙嚓P(guān)部門和企業(yè)長(zhǎng)期努力下，茅臺(tái)酒被資本與消費(fèi)市場(chǎng)過度追捧的局面將有所改變，未來茅臺(tái)酒也將有望步入“酒是用來喝的，不是用來囤的、用來炒的”的時(shí)代。

東興食飲8月22日發(fā)表的研報(bào)指出，國(guó)家關(guān)注到茅臺(tái)酒價(jià)，短期內(nèi)可能帶來茅臺(tái)公司對(duì)茅臺(tái)終端價(jià)格的進(jìn)一步嚴(yán)格管控，中秋節(jié)前茅臺(tái)或加大市場(chǎng)供應(yīng)量來平抑市場(chǎng)價(jià)格。即使茅臺(tái)批價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)，對(duì)行業(yè)的影響也會(huì)偏短期，判斷明年白酒行業(yè)需求仍是穩(wěn)中有進(jìn)，不改變行業(yè)景氣判斷。

本文不構(gòu)成投資建議，股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。

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