抖音電商宣布正式入場618：特色直播助售國潮好物和源頭好貨

2021-05-25 12:57:47

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供稿：網(wǎng)友

5月25日，#抖音電商宣布正式入場618#。

① 好物節(jié)期間將上線“遇見新國潮”版塊，手工皮雕小圓包、九尾狐王星記扇、印花布漢服、橄欖核雕手串、苗繡香囊等非遺匠心好物，均會亮相該版塊。

②本次好物節(jié)，抖音電商還將投入千萬元補貼，精選來自各地的源頭好物，與地方合作聯(lián)動助農(nóng)：臨安小香薯、大連干海參、煙臺沙瓤西紅柿、吉林黑糯玉米、黑龍江珍珠米、柳州螺螄粉等，都將在大促期間推出直播間專享價。

③此外，“每晚9點秒1折新潮好物”、精選商品官方補貼、全場滿返等多種福利，力求把實實在在的優(yōu)惠給到大家。打開抖音，搜索“618”，進入“抖音618好物節(jié)”挑選優(yōu)價好物吧。

上線“遇見新國潮”專場，興趣購物引導(dǎo)文化消費

據(jù)抖音電商市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費者傾向于品質(zhì)購物，在滿足基本需求的基礎(chǔ)上，追求有文化興趣體驗的消費升級。為此，“抖音618好物節(jié)”開辟了“遇見新國潮”特色版塊，聚焦于有文化藝術(shù)價值的品質(zhì)商品，讓消費者在直播講解中，進一步了解非遺及地方特色文化，激發(fā)興趣，實現(xiàn)從“種草”到購買。

“遇見新國潮”版塊將在6月11日上線，該版塊分為城市尋寶、書中奇遇等主題專場。多位匠心大師將參與其中，通過短視頻和直播展現(xiàn)傳統(tǒng)手藝。“竹木雙修”的工藝大師何紅兵，曾隨父親6次進故宮修文物，在抖音呈現(xiàn)竹編與木雕的藝術(shù)結(jié)合；銀川市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人喬雪雕刻近10萬刀，用126項流程制作出精美的國潮手工皮包；非遺大師宋水官五十余載磨一刃，一顆小橄欖核被他雕刻得細巧精致，形象栩栩如生。

在展現(xiàn)非遺文化的同時，興趣電商幫助更多手藝人變現(xiàn)，讓傳承落地。手工皮雕小圓包、九尾狐王星記扇、印花布漢服、橄欖核雕、苗繡香囊等非遺匠心好物，會陸續(xù)亮相該版塊。大促期間抖音電商還推出了皮影戲T恤、非遺云錦國風(fēng)抽紙等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，幫助手藝人IP多途徑變現(xiàn)。

此外，還有博物館賬號在該版塊開播，知識類達人將做客直播間為觀眾講述博物館歷史故事，分享相關(guān)文創(chuàng)商品。

精選上萬款源頭好物，與地方合作聯(lián)動助農(nóng)

本次“抖音618好物節(jié)”，抖音電商投入千萬元貨品補貼，精選來自各地的源頭好物，給予相關(guān)商家流量扶持，助力其賣向全國大市場。臨安小香薯、煙臺沙瓤西紅柿、吉林黑糯玉米、黑龍江珍珠米、荊州魚糕、海南金煌芒等各地特色好物，都將在大促期間推出直播間專享價。

在618期間力推的上萬款源頭好物中，農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品占比超60%。抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，抖音電商致力于挖掘、呈現(xiàn)各地未被大眾熟知的優(yōu)質(zhì)好物，借助興趣電商渠道，推動其更高效地賣向全國，獲得市場新增量。

“抖音618好物節(jié)”為期25天，期間恰逢端午節(jié)，來自嘉興、湖州、陜北多地的五花肉粽、蜜棗粽、豆沙粽、海鮮粽等多口味粽子，都已提前上架，以滿足全國消費者不同口味需求。

抖音電商還將在活動期間，與湖北潛江政府合作，助售當?shù)靥禺a(chǎn)小龍蝦。多種類型的潛江小龍蝦產(chǎn)品，可任消費者選購。在6月11日湖北（潛江）龍蝦節(jié)開幕式當天，抖音電商還將在當?shù)卦O(shè)立線下直播間，邀請抖音生鮮創(chuàng)作者走入原產(chǎn)地開播，并分享潛江小龍蝦特色與吃法。

立足興趣電商，提供618品質(zhì)購物新選擇

本次活動是抖音電商首次正式參與618行業(yè)大促。為了更好地發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢，抖音電商將在活動期間推出抖音好物榜單、618專屬表情道具、互動城等特色玩法，營造興趣電商購物場景。

其中，品類榜、主題榜等好物榜單將陸續(xù)上線，為用戶提供更多購物參考和建議。在抖音短視頻頁面，用戶可以使用618專屬道具，帶話題#抖音618好物節(jié)#發(fā)布視頻后，即有機會獲得電商直減券。

“抖音618好物節(jié)”上，將推出定金預(yù)售購買方式，從5月25日到5月31日，抖音電商消費者可以在平臺內(nèi)支付定金，購買特定精選商品，支付尾款期則為6月1日至6月3日。6月1日起，在官方補貼的基礎(chǔ)上，重點推出“每晚9點秒1折新潮好物”活動，在精選直播間里回饋用戶。

“抖音618好物節(jié)”橫跨兒童節(jié)、夏日芒種、端午節(jié)，平臺為應(yīng)時應(yīng)景地營造節(jié)日氣氛，特別新增了相應(yīng)的直播間主題，傾斜扶持節(jié)日相關(guān)特色貨品，讓消費者在不同時節(jié)都可實現(xiàn)興趣購物。

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