消息稱(chēng)TikTok擬推在線購(gòu)物工具與FB在電商領(lǐng)域?qū)Q

2021-02-08 13:41:17

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供稿：網(wǎng)友

2月8日消息，據(jù)多位了解TikTok（抖音海外版）計(jì)劃的知情人士透露，這款短視頻應(yīng)用正計(jì)劃在美國(guó)大舉擴(kuò)張，并進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，與硅谷巨頭Facebook展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。

這些知情人士表示，TikTok已經(jīng)向廣告商簡(jiǎn)要介紹了其2021年將推出的新功能，比如一款在線購(gòu)物工具，它可以讓最受歡迎的用戶(hù)分享產(chǎn)品鏈接，并自動(dòng)從任何銷(xiāo)售中賺取傭金。

一位資深廣告高管表示:“這是老式的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)。”他補(bǔ)充稱(chēng)，視頻創(chuàng)作者可以分享他們喜歡的任何產(chǎn)品的鏈接，即使他們沒(méi)有得到該品牌的正式贊助。

知情人士說(shuō)，TikTok還打算讓品牌能夠在該平臺(tái)上展示自己的產(chǎn)品目錄。據(jù)稱(chēng)，該應(yīng)用還將推出手機(jī)版的電視購(gòu)物頻道，用戶(hù)在看到TikTok網(wǎng)紅展示的商品后，只需點(diǎn)擊幾下就可以購(gòu)買(mǎi)商品。在此之前，沃爾瑪去年晚些時(shí)候宣布測(cè)試在線購(gòu)物功能。TikTok拒絕置評(píng)。

英國(guó)最大廣告與傳播集團(tuán)WPP旗下子公司Mindshare創(chuàng)意技術(shù)官杰克·史密斯（Jack Smyth）表示：“感覺(jué)TikTok即將跳過(guò)桌面體驗(yàn)，直接進(jìn)入商務(wù)領(lǐng)域。從文化上講，TikTok非常適合直播購(gòu)物，因?yàn)閮?nèi)容和商務(wù)之間的區(qū)別正在消失。”

這些工具將使TikTok進(jìn)一步與Facebook展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，該公司此前已經(jīng)宣布與電子商務(wù)平臺(tái)Shopify結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。

早在2020年，F(xiàn)acebook就在某些國(guó)家的照片分享應(yīng)用Instagram上推出了新工具，讓人們更容易購(gòu)買(mǎi)商品，并在其Facebook主網(wǎng)站上推出了一個(gè)數(shù)字購(gòu)物頻道。與此同時(shí)，Instagram復(fù)制了TikTok的內(nèi)容模式，名為Reels。

許多廣告商對(duì)TikTok持謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為其目前的廣告系統(tǒng)仍在發(fā)展中。一位廣告公司高管表示:“我們的產(chǎn)品和內(nèi)容還沒(méi)有成熟到讓老練的廣告商真正愿意投入的程度。”

兩名知情人士表示，該平臺(tái)今年計(jì)劃進(jìn)一步開(kāi)發(fā)其自助廣告平臺(tái)，該平臺(tái)允許各品牌輕松地在網(wǎng)上投放自己的廣告，而不是通過(guò)銷(xiāo)售代表手動(dòng)投放，從而與規(guī)模更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持一致。知情人士說(shuō)，TikTok還打算改進(jìn)廣告定位工具，包括用戶(hù)跟蹤。

去年，TikTok在美國(guó)的發(fā)展受到很大影響，美國(guó)前總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)威脅要禁止它。目前還不清楚拜登政府將對(duì)該公司采取什么措施，但部分廣告商似乎對(duì)這款應(yīng)用的前景十分看好。

廣告公司Foote, Cone & Belding全球首席創(chuàng)新官克里斯·霍特(Kris Hoet)表示:“美國(guó)政治領(lǐng)導(dǎo)層的最新變化讓客戶(hù)更喜歡這個(gè)平臺(tái)。我們?cè)谌蜃畲蟮霓k事處證實(shí)，許多品牌今年已經(jīng)或正在考慮激活廣告活動(dòng)。”

上周，TikTok宣布了與廣告公司W(wǎng)PP達(dá)成的第一項(xiàng)重大協(xié)議。根據(jù)廣告商的說(shuō)法，總部位于倫敦的廣告集團(tuán)WPP將獲得TikTok最新廣告產(chǎn)品的早期訪問(wèn)權(quán)，此舉提振了WPP的股價(jià)，也讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到不安。

TikTok最大的吸引力在于其龐大的、部分尚未開(kāi)發(fā)的年輕用戶(hù)群體。該公司表示，TikTok上40%的人沒(méi)有Facebook賬戶(hù)，63%的人從不使用Twitter。

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)Whalar的首席營(yíng)銷(xiāo)官卡琳·斯賓塞（Karyn Spencer）說(shuō)：“有了TikTok，你可以看到數(shù)十億的瀏覽量。而在其他大部分平臺(tái)上，瀏覽量通常僅為數(shù)百萬(wàn)。”

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