小米彩電的未來：這才是正確打開方式

2020-09-25 13:36:14

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供稿：網友

2019年下半年之后，小米彩電進入“大師系列時代”：即此前靠著廉價沖起來的小米千萬臺軍團，正式向高端轉型——中低端則進一步由紅米接棒。

這一背景下，小米先后推出多款新品，包括8K、大尺寸、OLED等新概念；甚至全球首發(fā)了第一款商用OLED透明電視。但是，一年的努力，“風頭不小”，“放量不大”成為小米高端電視戰(zhàn)略的基本表現。這種局面顯然不是小米高端化轉型所希望看到的：小米急需真正的爆炸性TV產品

近日，小米電視正式宣布將于9月28日推出全新的小米電視大師至尊紀念版：全球首款通過CTA入網認證測試的5G量產電視，還有Mini LED和8K分辨率。行業(yè)認為，通過一年多的努力，小米高端電視終于在次世代技術上“站到了”真正的風口。

又一個第一，它會是主流嗎

5G+MINI-LED+8K：這個配置的電視，全球第一真的不是小米。TCL已經搶先一個月發(fā)布了5G升級版旗艦產品。但是，小米加上了“CTA入網認證測試”，遂成為小米彩電又一個全球第一。（TCL則依靠中國移動的平臺技術合作，實現電視5G化。）

即在透明OLED電視之后，小米再次在高端電視技術上實現新的突破。然而，兩個第一的含金量顯然不同。無論是OLED電視，還是透明OLED電視，必然受制于“OLED”面板產能的制約。雖然有LG廣州項目的正式投產，2020年之后三年，OLED面板供應渴望翻番。但是，那也不過是最高每年600萬臺電視機而已。

對比全球彩電市場兩億多臺的規(guī)模，OLED顯然是小眾：而且，LG一定會優(yōu)先保障自主品牌的面板采購、保障索尼這種全球出貨大頭的需求、保障創(chuàng)維這種第一個支持LG OLED TV事業(yè)的鐵桿粉絲……真正到達小米手里的面板“配額”絕對與小米彩電千萬臺的年度規(guī)模“相差甚遠”。

所以，現階段彩電的基本盤離不開LCD產品。而在傳統液晶產品線上，小米用過“小米壁畫電視”這種輕薄全面屏設計、用過大屏設計這種主流需求升級、也嘗試引入更高水平的智能技術，研發(fā)8K產品……但是，這些高端化，無一不是再走“別人走過的路”，差異性并不顯著。且與三星、索尼、TCL、海信等傳統品牌高端產品比較，還略失去品牌文化的底蘊積淀。

因此，小米彩電的高端戰(zhàn)略其實處于“缺乏頂梁柱”的狀態(tài)：直到最新的5G+MINI-LED+8K消息提前發(fā)布。大屏8K+mini-led是目前高端電視畫質的標配技術，5G則是次世代彩電應用的核心突破。兩者結合將是彩電產業(yè)一個全新“賽道”：這條賽道上，小米這類通信企業(yè)，會擁有5G為特征的“差別于”傳統彩電品牌的“生態(tài)、粉絲、技術經驗與品牌文化底蘊”優(yōu)勢。

且與OLED或者透明，必然是小眾不同，5G+MINI-LED+8K三大科技，都是指向“大眾市場”的創(chuàng)新。尤其是5G技術，將是未來彩電標配；MINI-LED技術被認為會在2021年迎來普及化，二者的“規(guī)?？尚行?rdquo;是絕對性的。恰是這樣的格局，讓行業(yè)人士判斷“小米高端化”的彩電戰(zhàn)略轉型將由此進入“決勝階段”，迎來核心產品突破期。

布局次世代技術的小米彩電新階段

在這一輪5G+MINI-LED+8K產品創(chuàng)新之前，小米彩電的高端化，或者是LCD產品線在別人屁股后面亦步亦趨，處于補課和模仿階段；或者是OLED產品，撐不起小米的銷量目標。——無法真正實現小米品牌彩電“定位”的升級。

但是，5G+MINI-LED+8k將是一個不同的時代：或許，很多人會認為，例如8K技術短期也難以普及。但是，小米完全可以加推次旗艦產品5G+MINI-LED+4K。這不是技術問題，也不是戰(zhàn)略問題，而是時機問題。

5G+MINI-LED+8K背后，更多的價值體現在5G和mini-led技術的特殊發(fā)展階段：2020年8月份，TCL已經推出5G技術升級版的旗艦產品，這個月廣電5G網絡的運營主體也正式組建，千億級別的5G廣電網路投資全面鋪開，2021年5G廣電網絡部分地區(qū)率先商用箭在弦上。

這樣的背景下，5G電視會成為2021年全年新品的主要升級特征——不僅僅是高端，更包括中低端產品，都會實現“5G突破”。甚至，非5G無新品的局面都可能提前到來。——5G新基建和5G下的數字經濟升級，是重大國家戰(zhàn)略，方向明確、節(jié)奏積極。布局5G電視還可以充分整合小米等智能手機品牌此前的“5G技術積淀”，顯然是小米彩電升級的必然方向。

另一方面，MINI-LED背光電視技術，目前還是“稀缺產品”；但是，MINI-LED所擁有的產業(yè)鏈卻處于大規(guī)模突破的前夜。據報道，三安光電為蘋果開發(fā)的mini LED晶粒有望最快在2021年一季度實現出貨。——作為全球最大的LED晶體顆粒供應商之一，三安光電的正式切入，與全球消費電子領域的信念性品牌蘋果的產品規(guī)模化導入，將讓MINI-LED的行業(yè)地位再一次升級。

更為重要的是，與臺系晶電的LED晶粒比較，據行業(yè)專家分析，三安光電的進入有望使得蘋果的mini LED晶粒成本在2021年下降至多達50%——MINI-LED價格戰(zhàn)元年就在2021年！

也許新的價格戰(zhàn)，還不足以讓MINI-LED技術在最廉價的液晶顯示設備上普及，但是其帶來規(guī)?；瘧玫拇笫袌鰧⒉怀蓡栴}。大陸廠商供應鏈的定力支持，有望驅動產能規(guī)模放量：因為，MINI-LED技術畢竟是基于傳統背光架構的進一步改進，并基于成熟的LED產業(yè)鏈條提供供給，理論上的規(guī)模效應瓶頸，不在技術、投資和生產端，而是在需求端。

行業(yè)預估，Mini LED的iPad 2021年滲透率將達到30%-40%，應用Mini LED的MacBook 2021年滲透率將達到20-30%。——即便彩電市場的滲透率遠不及這些數據，只有10%，全球市場也意味著兩千多萬臺的規(guī)模：更何況，Mini LED的應用可以“分級”。即不一定是蘋果那種10000+的晶體規(guī)模，而可以是5000個晶體等更小的應用規(guī)模。當然，旗艦產品也可以進一步突破，形成數萬級別更高的應用規(guī)模。不同的LED晶體數量，恰可以提供Mini LED顯示產品價格差異化的“產品線”設計。

以上分析可以看到，無論是5G還是Mini LED技術，都意味著馬上進入“放量”階段。有一定規(guī)模和明確市場需求的這兩大技術，渴望托起小米電視高端轉型的“巨輪”。在結合8K技術，小米率先布局“頂配旗艦”、“又一個全球首創(chuàng)”，這是小米彩電產品線“全面高端沖刺”的集結號。

狼真的來了”的彩電市場

2017年開始，小米彩電銷量發(fā)力。但是，其主要市場集中在低價格端。對傳統彩電品牌的影響，至少是“僅僅是份額”，而非“利潤”。千萬臺小米的背后，并沒有讓傳統彩電圈“捉急”。

2018年底首推壁畫電視、2019年中明確提出小米紅米雙產品線，小米電視高端轉型開啟，2020年全球挑戰(zhàn)第一個透明OLED電視商用產品……這些努力，雖然劍指高端，但是始終沒有“抓到真正能沖量”的產品，沒有形成獨特的“小米高端TV文化”，傳統品牌對其還是“愛答不理”！

但是，現在不同了。“5G是必須的——且是手機品牌，通信企業(yè)的優(yōu)勢牌”；mini-led也即將放量成長；外加8K技術支持：小米新一輪5G+MINI-LED+8K新品，不僅僅擊中傳統彩電企業(yè)高端陣營的“核心”，更打出了“5G全球第一”的差異牌。行業(yè)人士普遍認為，彩電業(yè)的下一輪品牌“洗牌”已經在路上。

5G+MINI-LED+8K”才是真的“狼”，就問你怕不怕！站在未來彩電的新起點上，5G是應用升級，MINI-LED+8K/4K是顯示升級，小米給出了“大小王雙炸”，市場效果到底如何，我們拭目以待！

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