如何做一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯_網(wǎng)絡(luò)編輯教程

2024-09-09 13:00:19

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供稿：網(wǎng)友

    以往的“以傳播者為中心”的模式逐步被“以受眾為中心”的新模式所代替的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體給大眾提供了更多的選擇信息的自由和方便，這也為網(wǎng)絡(luò)編輯工作提出了挑戰(zhàn)。因此，對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言提供信息并不是最重要的，對信息做出有效的處理，提高信息的服務(wù)質(zhì)量才是競爭最有力的武器。
    隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，更多的網(wǎng)民開始紛紛關(guān)注更深層次的新聞。在網(wǎng)絡(luò)新聞大戰(zhàn)中，競爭的焦點(diǎn)正在悄然地發(fā)生轉(zhuǎn)移，“眼球信息”的初步階段開始演繹到“頭腦信息”的深層次較量。提高網(wǎng)絡(luò)新聞競爭力的主要部分體現(xiàn)在日常新聞質(zhì)量、突發(fā)轟動事件以及網(wǎng)站新聞搜索，這是一個(gè)潛移默化的綜合因素作用的結(jié)果。
    1、規(guī)范編輯工作流程，讓編輯以及相關(guān)員工有規(guī)可依、有法可循。手冊應(yīng)該適應(yīng)不斷變化的競爭環(huán)境，應(yīng)該對稿件采集的來源、新聞稿件編輯的具體事項(xiàng)、一天的工作流程以及交接班時(shí)注意的事項(xiàng)等等做出相應(yīng)的規(guī)范。建立對新聞事實(shí)核準(zhǔn)制度，在各個(gè)欄目建立起對各自領(lǐng)域內(nèi)對合作媒體群的評估體系，確定新聞價(jià)值的判斷原則以及實(shí)現(xiàn)方法。還要不斷查找發(fā)現(xiàn)自己的短處并且及時(shí)對癥下藥，進(jìn)行有針對性的指導(dǎo)和培訓(xùn)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的整體競爭力。
    2、建立突發(fā)事件預(yù)案。長期以來，突發(fā)性新聞事件以其蘊(yùn)含的巨大新聞價(jià)值而成為新聞報(bào)道中的一大重點(diǎn)，是新聞網(wǎng)站在短時(shí)間內(nèi)提升人氣或者改善品牌的最好機(jī)會。在突發(fā)事件報(bào)道過程中，需要在短時(shí)間內(nèi)調(diào)動大量人力，需要培養(yǎng)一支專門應(yīng)急的“特種兵”小分隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)該建立突發(fā)事件預(yù)案，建立高效率的快速反應(yīng)機(jī)制。利用新聞傳播速度、方式、廣泛程度等方面的優(yōu)勢一展身手。　
    建立突發(fā)事件預(yù)案，配置足夠的資源支持。按照緊急處理流程，電話通知值班總編，并迅速發(fā)布快訊；應(yīng)制定固定專題模版，在短時(shí)間內(nèi)迅速做出專題報(bào)道。為受眾全面深入了解突發(fā)性新聞事件提供了一個(gè)開放性和多樣性的途徑。
    3、搶抓新聞制高點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞表現(xiàn)出來的娛樂化、平民化、媚俗化為現(xiàn)階段消費(fèi)時(shí)代的自然表現(xiàn)。“媚俗美學(xué)成為后傳播時(shí)代的審美風(fēng)尚，即美學(xué)已滲透到了經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及日常生活中，因而喪失了其自主性和特殊性”。
    鑒于受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上對于媚俗與娛樂元素的偏好，追求瀏覽率的網(wǎng)站，需要一定比例的“軟新聞”。實(shí)際上，對于成熟的品牌網(wǎng)站來說，沒有必要一味迎合受眾的這種“求軟”心理。“硬新聞”永遠(yuǎn)是主流媒體的標(biāo)志性核心產(chǎn)品，應(yīng)該以“硬”為主，“軟”只是一種佐料，只是氣氛上的調(diào)劑。
    4、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在“把關(guān)”過程中要防止新聞煽情化。心理學(xué)家研究成果表明，受眾的本我是趨向“享樂”與“刺激”的，他們喜好“新奇”“娛樂”的傳播內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)傳媒為了在眾多的媒體中脫穎而出，就必需要注意受眾的這一內(nèi)在需求，通過滿足網(wǎng)民的閱讀喜好，來獲得支持。
    5、技術(shù)創(chuàng)新。好的發(fā)布系統(tǒng)可以形成更快的發(fā)布速度、更豐富的表現(xiàn)形式，更快捷的專題組織以及更多的內(nèi)容關(guān)聯(lián)，而這些都是提升網(wǎng)站訪問量的關(guān)鍵因素。同時(shí)，利用好搜索引擎也是重要的一部分?！?
    新聞網(wǎng)站吸引受眾，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率，一是要依靠口碑等人際關(guān)系的傳播，二是要依靠網(wǎng)站搜索的鏈接來實(shí)現(xiàn)。與搜索引擎相結(jié)合后，每一條新聞都可以看成是網(wǎng)站、頻道的品牌營銷通路。因?yàn)榫W(wǎng)友通過一個(gè)主題詞的搜索，都可能進(jìn)入網(wǎng)站的一條新聞、一個(gè)專題、一個(gè)欄目、一個(gè)頻道。從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)過程本身就是構(gòu)成自身品牌的營銷過程。
    6、加大專稿寫作力度。在眾多的新聞網(wǎng)站中，真正吸引受眾，有長足的發(fā)展，做出特色新聞是新聞網(wǎng)站很重要的一個(gè)問題。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有兩個(gè)突出的特點(diǎn)：原創(chuàng)性與整合性。原創(chuàng)性的獨(dú)家新聞報(bào)道是網(wǎng)絡(luò)新聞的特色。在現(xiàn)有資源情況下，要提升新聞網(wǎng)站的知名度，原創(chuàng)的新聞是必不可少的。典型報(bào)道在我國一直是主流媒媒體的優(yōu)勢和強(qiáng)項(xiàng)。作為新聞的重要組成部分，典型宣傳在唱響主旋律、引領(lǐng)積極健康的主流輿論方面發(fā)揮著重要的作用。要深入學(xué)習(xí)理解，使先進(jìn)典型宣傳主題緊扣黨的路線方針政策。更要精心細(xì)致采訪，尋覓獨(dú)家視角，使典型宣傳主題增強(qiáng)個(gè)性特色。同時(shí)，還應(yīng)做一些解釋性報(bào)道、客觀性報(bào)道等深度報(bào)道。保持新聞特點(diǎn)的同時(shí)注意受眾的現(xiàn)實(shí)情況，行文多考慮時(shí)新性、趣味性、可讀性、思想性、人情味。這樣網(wǎng)絡(luò)才能有新的生命力和活力。
    7、研究受眾需求增強(qiáng)互動性。互聯(lián)網(wǎng)帶來的不僅是一種新的傳播方式，同時(shí)也對大眾的生活習(xí)慣、工作方式、價(jià)值觀念以及思維方式產(chǎn)生了重大影響。從傳播學(xué)的發(fā)展歷史來看，受眾與傳播者的角色經(jīng)歷了多次的轉(zhuǎn)變。
    作好網(wǎng)絡(luò)新聞，要分析受眾的微觀和宏觀需求，理解網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾，滿足受眾的心理要求。在宏觀上，以傳播者為中心，編輯考慮的是戰(zhàn)略目的——提高新聞點(diǎn)擊率等，網(wǎng)絡(luò)編輯有新聞的選擇權(quán)，傳播者是主動的。在微觀上，網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇是以受眾為中心，需要了解受眾需要的信息和傳播的方式。
    根據(jù)受眾心理特征，網(wǎng)絡(luò)編輯需要處理好網(wǎng)絡(luò)新聞“軟”與“硬”，“新”與“舊”，“真”與“假”，“深”與“淺”，“長”與“短”的關(guān)系。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和跨空間性，使得受眾群體有一定的發(fā)言權(quán)。新聞事件發(fā)生之后，現(xiàn)場目擊者、當(dāng)事人可以通過論壇發(fā)布信息。廣泛的信息來源使得受眾在全面了解信息之后就能發(fā)表自己的看法、就不同觀點(diǎn)進(jìn)行爭論。交互功能可以通過嘉賓聊天、新聞留言、網(wǎng)上新聞?wù){(diào)查、主題論壇等方式來實(shí)現(xiàn)。頁面、欄目設(shè)計(jì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾對新聞內(nèi)容閱讀的跳躍性以及檢索性，建立合理的鏈接系統(tǒng)、方便受眾搜索。應(yīng)該遵循視覺接觸中心的原則，注重版面“和諧、平衡、活潑、富有表現(xiàn)力”的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)。
    網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的版面語言主要體現(xiàn)在新聞在網(wǎng)頁的“空間位置”上。一般說來，處于網(wǎng)頁左方和上方的信息強(qiáng)勢較大，因?yàn)檫@部分信息往往最先爭得讀者的“眼球”。這樣，受眾能從閱讀的順序中體會到稿件重要與否。標(biāo)題的字體大小、排列方式、色彩等手段也在網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)中得到應(yīng)用?！?
    在舊的“以傳播者為中心”的模式逐步被“以受眾為中心”的新模式所代替的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體給受眾提供了更多的選擇信息的自由和方便，這也為網(wǎng)絡(luò)編輯工作提出了挑戰(zhàn)。因此，對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言提供信息并不是最重要的，對信息做出有效的處理，提高信息的服務(wù)質(zhì)量才是競爭最有力的武器。

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