網(wǎng)易總編輯李甬談：怎樣做好網(wǎng)絡(luò)編輯_網(wǎng)絡(luò)編輯教程

2024-09-09 12:59:49

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供稿：網(wǎng)友

     過(guò)去我不認(rèn)同對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)要求比對(duì)傳統(tǒng)媒體編輯要求低的看法，現(xiàn)在我也不會(huì)認(rèn)同相反的看法。對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，只有在個(gè)人素質(zhì)與崗位的匹配度上談這些，才有意義。
    網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的作業(yè)模式、媒體特點(diǎn)不一樣，對(duì)編輯的素質(zhì)要求的確各有側(cè)重。
    目前，網(wǎng)絡(luò)編輯基本上是在傳統(tǒng)媒體的成稿基礎(chǔ)上工作，在新聞判斷力和文章編輯能力兩者之間，前者對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯來(lái)說(shuō)自然更重要。在文章編輯能力方面，出于版權(quán)和投入產(chǎn)出比方面的考慮，網(wǎng)絡(luò)媒體并不經(jīng)常對(duì)傳統(tǒng)媒體的成稿做細(xì)膩的再加工，而更多采取粗線(xiàn)條甚至是模板化的再處理，相應(yīng)地也更看重大刀闊斧的編輯能力，而不是細(xì)膩的編輯創(chuàng)意能力。
    如果網(wǎng)絡(luò)媒體渴望創(chuàng)意，那一定是“大”一點(diǎn)的（相關(guān)批量工作的）創(chuàng)意，而不是單次應(yīng)用的創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息處理任務(wù)如此海量，表現(xiàn)方式如此多樣（多媒體加互動(dòng)），而且完全沒(méi)有版面限制，這意味著網(wǎng)絡(luò)編輯的工作可以是無(wú)限的。但人力有限，注意力仍有優(yōu)先次序，這個(gè)矛盾只有通過(guò)模式的創(chuàng)新以及工作的取舍來(lái)解決。決定做什么，以及怎么做，在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，其實(shí)就是通常所謂的“策略思維”。對(duì)久已成形的傳統(tǒng)媒體，可能只有總編輯才面對(duì)“策略思維”，而網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇頻道主管時(shí)必須考慮這一能力。因?yàn)樾枰?jīng)常做出策略性的決定，所以，網(wǎng)絡(luò)頻道主管的工作會(huì)充分體現(xiàn)出人與人之間的差別。傳統(tǒng)媒體的部主任，選A和選B，績(jī)效不容易出現(xiàn)60分和90分的差別，在網(wǎng)絡(luò)媒體，則很可能是20分和90分的差別。一線(xiàn)編輯“策略思維”突出的，在網(wǎng)絡(luò)媒體也會(huì)比在傳統(tǒng)媒體更容易獲得注意。
     網(wǎng)絡(luò)編輯更容易建立起一項(xiàng)重要的能力：對(duì)用戶(hù)真實(shí)需求及互動(dòng)反應(yīng)的感知能力。一條新聞?dòng)卸嗌冱c(diǎn)擊，有多少跟帖，在網(wǎng)絡(luò)媒體上能實(shí)時(shí)看到。網(wǎng)絡(luò)編輯經(jīng)常會(huì)設(shè)計(jì)一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，這些設(shè)計(jì)有多少網(wǎng)友參與，也能實(shí)時(shí)觀(guān)測(cè)出來(lái)，可以與自己的預(yù)判對(duì)比。而傳統(tǒng)媒體編輯則主要靠猜測(cè)，慢慢摸索。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體上還有像社區(qū)這樣的用戶(hù)自組織的內(nèi)容和互動(dòng)行為，網(wǎng)絡(luò)編輯就更容易了解到用戶(hù)的真實(shí)需求和行為習(xí)慣。這是網(wǎng)絡(luò)編輯最寶貴的財(cái)富。近幾年來(lái)，傳統(tǒng)媒體的編輯開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體，有不少人入職之初在這方面跟不上趟。因此，這個(gè)能力也被很多網(wǎng)絡(luò)媒體主管叫作“互聯(lián)網(wǎng)感覺(jué)”。這個(gè)詞并不那么確切，我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的編輯同樣需要這個(gè)感覺(jué)，只是在傳統(tǒng)媒體，這個(gè)感覺(jué)更難建立也更難驗(yàn)證，不能作為一個(gè)重要和明顯的崗位要求。
    網(wǎng)絡(luò)編輯在素質(zhì)上或許更要求均衡性（或用合作能力來(lái)替代）。傳統(tǒng)媒體的工作由一件件獨(dú)立署名的工作組成，會(huì)被一些有強(qiáng)烈個(gè)性的人視為難得的棲身之地，而網(wǎng)絡(luò)編輯的工作包含更多的合作，編輯的個(gè)性特征不可避免地被削弱了。（作者為網(wǎng)易總編輯）

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