引言：很久沒有分享案例給大家，今天正兒八經的靜下心了寫個案例過程報答下一直默默關注我們的朋友。

項目背景

這個項目名字叫智干，是國內領先的跨境電商公司，當初聽到這個名字的時候，覺得特別有工科氣質，后來創始人介紹智干就是"智慧的干"，努力的干就是王道，所以英文名也特別直接明了"SMARTDO"

智干企業文化

一個響應新國貨運動的瘋狂公司

愿景：成為最有影響力的品牌孵化跨境電商。

使命：讓中國創造走進全球千家萬戶！

設計需求

因為前幾年亞馬遜跨界電商在國內興起，所以一波紅利潮催生了一大批電商軍團，智干就是這個領域的佼佼者，在前期因為是生存擴張的需要沒有時間留給品牌建設，現在規模越來越龐大，涉及到人才的招聘、團隊建設、形象公關、產品開發等等，所以需要對智干這個品牌進行升級和包裝增加競爭力。

品牌定位

因為是電商公司，所以具有極強的互聯網特征，通常這類企業的識別上需要簡潔易傳播，還有就是在深入交流這個公司的商業模式中發現，有一個重要的特質：裂變式創業

（對裂變式創業感興趣的朋友可以看看這本書）

怎么讀懂這個模式？估計有些設計師很難理解，簡單講就是組織架構的形式變化了，一個公司分化出無數個小團隊創業，所以智干除了是賣產品的企業還是一個平臺，提供平臺給小團隊自己內部創業孵化甚至獨立出子公司

這類模式最大的特征是復制快速、激勵強、利益共同體

（ps:在這個品牌定位上一定要準備了解到企業目前及將來發展的業務形態，沒有理解企業的商業邏輯，定位肯定是失準的）

好，我們團隊經過分析和討論定義為：

裂變＋生態

所以做了提案將這種裂變與生態的定位類比聯想到蜂巢和細胞

提取了六邊形符號

因為考慮到漢字logo的接受度越來越高，所以就想將字體進行圖形化處理，在重心落點上沒有選用"智"，而是"干"字。理由是這樣的：

首先，因為客戶認為實在是企業的精神，智慧的干只是幫助干得更合理，更重要的還是去干；

其次，因為考慮到是互聯網行業的企業，"干"字我們覺得很有張力，而且自帶娛樂意思，話提性比較強，而且老板是80后比較敢玩而且很幽默（你知道干字怎么玩的，所以不解釋），所以設計了這個方案

配合文字設計組合，因為圖形很簡潔，所以色彩用了漸變色增下層次感