你常常會懷念過去的美好時光嗎?

懷舊情懷總是能激起我們對過去的渴望，它是一種對曾經的時間或地點的感傷懷念，無論是一段經歷、一個國家或時代還是曾經的家人朋友，都可以成為我們懷舊的對象。

在設計中，無論科技如何進步，現代社會如何發展，懷舊主題總能以一種感傷的、情緒化的方式成功吸引目標觀眾。懷舊情懷作為一種渴望的表現形式，一直以來都存在于人類的基本生活狀態中。接下來，我們一起看看如何才能在設計中體現懷舊主題的神秘魅力。

懷舊情懷的心理影響力

Jessica Helfand在《Design Observer》中這樣描述道：“懷舊情懷允許人們忽略現實情況進行回憶和感悟，而且常常是一種經過美化的烏托邦式的想象和回憶。”懷舊情懷確實能激起一些正面的情緒，比如幸福感、依戀感、自信和樂觀;當人們感到失落的時候，懷舊情緒往往能夠讓他們振作起來。

懷舊情懷是通過人的視覺、聽覺和味覺激發而來的，有時候是一首讓你重回婚禮現場的歌曲，有時候是一陣讓你想起外婆的食物香氣，或者是一張令你記起那年暑假的老照片……Thrownback Thursday針對他們的社交媒體觀眾，設計了一則懷舊主題的廣告。參與者需要發布一張他們最喜歡的度假照片，一旦被選為幸運觀眾，便可以獲得一張重游故地的旅行優惠券。

懷舊情懷也可以激起人們對上一個時代生活的渴望，因為無論是照片、電視還是電影，都給人一種“上個時代的生活比現代生活更簡單”的印象。認真想想美國電視劇《廣告狂人》和五六十年代的真實生活，實際上并沒有那么多快樂的家庭主婦和簡單質樸的郊區生活，一切美好的想象只是文化記憶給人造成的錯覺。

那么如何把這種懷舊情懷運用到設計中?辦法有很多。首先要知道兩點：第一，懷舊情懷能夠直接激發創造性;第二，懷舊元素能夠強化對觀眾的情感吸引力。

懷舊情懷和創造性

有研究發現懷舊情懷能夠強化創造力。懷舊記憶能給人一種強烈的歸屬感和安全感，讓人感受到生活的意義，這些情緒鼓勵人們以一種更加開放的態度迎接未來，從而最終激發創造性。而在當前環境思考過去的行為結合了“現在”和“過去”這兩個完全不同的概念，這也促進了創意的產生。

Britt Davis在她的美術碩士畢業設計中就結合了“現在”和“過去”兩個概念。她為1924年的世界職業棒球大賽設計了一則具有紀念意義的公交車站廣告，并搭配“Take Your Seat in History”的標語。她選用一張歷史性的球員休息區的照片作為車站背景，這種巧妙的安排讓候車的人覺得仿佛和這些球員坐在一起。

懷舊元素與設計

設計師可以利用懷舊元素讓觀眾產生好感，從而達到吸引觀眾的目的。除了激發觀眾的歸屬感和安全感，設計師還可以融入一些情感來與觀眾建立聯系，令觀眾產生好感。

懷舊主義和消費者決策研究專家Filippo Cordaro表示：“簡單來說，正面的回憶能夠令人產生正面的情緒;而更復雜的解釋是，這些正面的回憶讓人們強烈感受到與他人之間的社會連通性。”

雖然平面設計是一個不斷探索新事物的過程，但是所有新事物都或多或少有一些舊的內核，因此，重新塑造舊記憶可以為你的設計注入真實感、現實感和聯系性。以下25個懷舊設計或許能給你帶來一些設計靈感。

01.重現童年回憶

人們喜歡回憶兒時的經典游戲或運動史上的一些偉大瞬間，Grownup就根據這一點創造了這一系列五顏六色的設計。左側是為洛杉磯的IAM8BIT懷舊游戲藝術展設計的作品，展現了老式投幣游戲機的形象;而右邊是為慈善機構Willow Foundation創造的設計，以此紀念棒球運動員Ian Botham在1981年比賽中的勝利，這個設計呈現出八十年代早期的風格。

02.夏日回憶

Chelsea Pritchard的設計令人回想起那似乎永不消逝的夏天?；顫娒髅牡呐渖约八械南娜辗柖剂钣^眾陷入對炎炎夏日的回憶。

03.回歸淳樸的時代

Saturday MFG為Thelma’s設計的這款曲奇包裝令人想起了小時候的爐子和灶臺，也以此表達該品牌發起人對曾祖母Thelma的尊敬與愛意。

04.節日慶祝

設計公司Cherry Bomb將他們的圣誕賀卡設計成傳統的圣誕毛衣花樣，顯得十分別致。圣誕毛衣在近幾年來已經成為一種懷舊符號，人們一看到它就會想起圣誕派對和奶奶織的毛衣。

05.今昔對比

美國運通公司對比了傳統與現代的信用卡設計，直觀展示了配色和字體設計發生的變化，而羅馬百夫長的圖像以及邊框的設計一致沿用至今。

06.本土風格

回歸家鄉、支持家鄉產業已經成為現代生活方式中越來越重要部分。清新的色彩、復古的字體以及大面積的空白都完美契合了Best Creamery小規模的、有機的品牌形象。“我想以一種傳統的奶制品包裝向觀眾傳達清新又親切的品牌形象”。

07.創造一個親民的形象

R Design為Tesco的冰激凌系列產品包裝設計了一個名為Mr. Nicecream的插畫形象，為整個設計增添了十足的童趣。R Design表示：“我們避開了一些老舊的設計套路，盡力展現一種天真童趣的懷舊風格，讓人看了會心一笑。”

08.歷史性照片

TBWA為Eesti And設計的這款包裝融入了復古的黑白照片設計，此外，插畫式的logo設計也成為了整個包裝的點睛之筆。該設計滲透了一種家庭和文化傳統的懷舊感。

09.老式字體

Bombay Circus是一家具有歷史的著名馬戲團，他們的這則海報匯集了許多經典的馬戲團相關元素，如馬戲蓬和馬戲指揮，而且還加入了傳統馬戲海報的字體設計，淋漓盡致地表現了馬戲團奇妙和異想天開的特質。

10.使用墨色

墨色是十九世紀末、二十世紀初的黑白照片的顏色。使用墨色濾鏡或配色可以立即為圖片注入一種復古懷舊的感覺。