現如今的設計師大都是多面手，雖然各有擅長，但是通常會涉足不同的設計領域。網頁設計師偶爾也會設計幾個宣傳用的折頁，UI設計師偶爾做幾張海報。

雖然絕大多數的設計項目都遵循著相同的設計理論，并且都要做的足夠好看，但是不同的設計產品的成敗，決定性的因素并不相同。廣告設計就是如此。通常廣告位所預留的空間就不大，容錯率并不高，而借助這小小的一塊地方，你只有一次機會去打動你的目標用戶。那么你要如何高效地設計出有用的廣告呢?今天的文章，為你分享5個可供你參考的思路。

設計重要，但是出發點和想法更重要，有的時候，好的思路是成功的一半。

1、直擊的文案

小到網頁間隙里的小廣告，大到建筑上的巨幅海報，想要將用戶吸引住、留下來，你需要一個一擊必殺的優質標題文案，用簡短的幾個詞匯，讓用戶注意到你。

獨特而有個性的標題效果明顯，它可以成就你的產品和用戶之間的關系。優秀的標題文案簡短、直觀，能夠直接引導用戶執行某些操作。

作為一家生產洗發液的公司，潘婷所用的文案卻是“不要洗頭發”，這種讓人迷惑的文案吸引用戶繼續看下去。這樣的文案一開始就非常抓人眼球。

標題的文案和排版設計、視覺設計都應該相互匹配，保持一致。這種匹配應該是氣質和精神內核上的一致，它可以是強勢、柔和也可以是真誠，或者發人深省。但是不論如何，它應該是令人難忘的，能夠讓你的產品或者品牌同用戶建立起聯系。

當你在選擇標題文案的時候，應該和整個廣告策劃統一起來，一個策劃案可以使用一個標題搭配多種視覺設計，也可以采用多個相互配合的標題文案組合。當然，這些標題和設計應該具有相同的美學特征和氛圍，確保整個廣告的一致性和連續性。

2、用視覺呈現故事

故事可以成為一個廣告的優質載體。一個廣告可以包含多個故事，甚至可以讓一個廣告以一系列故事來呈現，逐個發布，甚至會讓用戶去“追”廣告。

你可以通過不同的渠道將故事以一種統一而又不同的方式呈現出來。Hydroflask 就是這樣來呈現的，而它在不同渠道展示產品的時候是通過一致的色彩來實現這一點的。

視覺化的故事呈現手法，講究的是一致的排版一致的色彩，你需要將圖片、視頻、插畫等視覺元素視為整個設計的組成部分，統一的規劃。這樣一來，整個廣告策劃案看起來就是一個由多個部分組成的設計項目。

接下來，你需要控制好你的故事的節奏和規模。最常見的錯誤就是在整個設計內塞入了太多的信息，即使是大規模的設計項目，也需要確保用戶一目了然地看到核心的信息，而不是一眼獲得全部的內容。圖片和文字都需要用戶在幾秒內理解，你要講述的是一個簡單而有趣的故事，并不是一部厚重的小說。

3、出人意料

最好的廣告總會出人意表。它會讓人覺得有趣，感到驚訝，這通常都是通過視覺、文字的搭配組合來呈現。

你可以使用一些小機巧來打破常規，然后引導用戶按照你的預期執行某些操作，無論是查看視頻還是點擊鏈接。

你的產品、服務和品牌有沒有什么獨樹一幟的地方?或者你能不能以一種獨特的方式來呈現你的品牌和產品?找到解決方案最佳的方法始終都是頭腦風暴，沒有限制天馬行空的頭腦風暴能幫你找到一條不太一樣的路，也許劍走偏鋒，也許鞭辟入里。

4、沉浸式體驗

和傳統的平面廣告不同，數字化的廣告更加自由，其中可供設計的空間非常之大，現在來看數字化的廣告設計，與其說是設計視覺，不如說是在設計體驗。最關鍵的是，用戶喜歡這樣的方式。

感官刺激始終是體驗的重點。將強烈的視覺、聲效、動作、圖片都融合在一起，可以在短短的時間內形成新的情感紐帶。你可以看看如今的社交媒體，參與度最高的方式并不是回復和轉發，而是點贊。這是最容易參與、也是最具有參與感的一種交互，它從眾，成本低廉，觸手可及，也能表達情感，也非常有效。

你要讓用戶參與進來，讓他們有事可做。同時，你還要讓他們知道很多人也在做這個事情，讓他們明白他們也可以是其中一員。就像點贊。

5、讓人期待

一個好的廣告總會讓用戶想了解更多，或者更直接的讓他們想要要要，買買買。但是不論它所帶來的是哪種操作，它都是用戶在期待之下的自發行為。

只要你的廣告策劃傳遞的真實的信息，它就還算不錯。比如Flo就是一個完全虛擬的角色，她代表著一個保險品牌，圍繞著她有這一系列廣告，Flo 甚至擁有她自己的Twitter 帳號，用戶喜歡這個角色，期待看到更多相關的信息。

你沒有足夠的時間和空間來展現全部的信息，所以你應該快速的呈現信息，換句話說，你可以讓用戶看到一部分，然后期待另外一部分。你展現的那部分內容很重要，而你留給用戶想象和起來的部分同樣重要。特別是線上廣告，你應該留下鏈接，讓用戶點擊。“戳我查看更多”，這幾乎是必須的組成部分。

結語

在很長的一段時間當中，廣告變得越來越模式化，而這種模式當中最令人詬病的就是“盡量將信息都填充進來”。

但是今天說講述的5個思路是不同的，內容決定設計，留白，故事都和這種填鴨式的廣告不是一個路子。而線上廣告和傳統廣告最大的不同在于，它可以創造體驗。

原文地址：designshack

原文作者：CARRIE COUSINS

優設譯文：陳子木

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